TL;DR
Il Web3 presenta nuovi modelli commerciali e di condivisione dei ricavi per l'industria dell'intrattenimento.
Mentre la popolarità del Web3 continua a crescere, artisti, squadre sportive, marchi e designer hanno scoperto nuovi modi per coinvolgere i loro fan.
Allo stesso tempo, musicisti, atleti e designer stanno esplorando metodi alternativi per monetizzare le loro creazioni.
Introduzione
Il Web3 si riferisce alla prossima generazione di Internet che si basa sulla tecnologia blockchain, è decentralizzata e offre agli utenti un maggiore controllo dei propri dati. Dalla nascita di tale concetto nel 2014, la sua adozione è salita alle stelle. Si prevede infatti che entro il 2026 circa due miliardi di persone in tutto il mondo trascorreranno almeno un'ora al giorno nel metaverse per socializzare, lavorare, fare acquisti o andare a scuola.
Brand, personalità e squadre hanno individuato opportunità innovative non solo per coinvolgere i propri fan in modi più innovativi, ma anche per monetizzare il proprio mestiere in modo più equo senza intermediari.
Perché i brand stanno prendendo parte al Web3?
Costruito sulla blockchain, il Web3 offre agli utenti maggiore trasparenza, affidabilità e fiducia rispetto al Web2. Consente inoltre di possedere in maniera immutabile degli asset digitali sotto forma di token non fungibili (NFT). Questo ha dato ai marchi l'opportunità di legare esperienze e prodotti della vita reale agli asset digitali di cui le loro comunità sono proprietarie.
Ne sono un esempio la linea in edizione limitata di Hublot, composta da 13 orologi accompagnati da altrettanti 13 NFT, e il Metaverse Music Festival di Decentraland, che ha portato ad esibirsi artisti di fama mondiale come Soulja Boy e Ozzy Osbourne sotto forma di avatar.
Il Web3 ha offerto l'opportunità, ai brand e alle personalità importanti, di entrare in contatto con i propri fan in modi mai visti prima. Tre settori in particolare hanno già costruito esperienze e prodotti elaborati sfruttando il Web3 e la tecnologia blockchain: la musica, la moda e lo sport.
Web3 nella musica
L'industria musicale si è sviluppata rapidamente negli ultimi due decenni, passando dall'ascolto di CD con un lettore all'accesso a milioni di canzoni sui nostri dispositivi mobili. Il Web3 fa un ulteriore passo avanti, offrendo ai musicisti nuove opportunità per entrare in contatto con i fan, proteggere i loro diritti di proprietà intellettuale (IP) e generare ricavi dal loro lavoro.
Le leggi sulla proprietà intellettuale e sul possesso di un brano, formano la base su cui opera l'industria musicale, con contratti e documenti inviolabili, che stabiliscono chi si spartisce una parte dell'industria musicale globale da 26 miliardi di dollari.
Il Web3 sta influenzando la componente legale dell'industria musicale sfruttando la tecnologia blockchain per creare registrazioni sicure, trasparenti e immutabili della proprietà e delle royalty per i creatori di musica e per i titolari dei diritti. In questo modo, il Web3 consente agli artisti e alle altre parti interessate di beneficiare di una distribuzione più equa dei ricavi e di un maggiore controllo sulla propria musica.
Una piattaforma musicale Web3 facilita il rilascio e l'acquisto di brani strumentali ai quali gli autori di testi possono applicare le loro voci come NFT. Ai proprietari di questi NFT vengono concessi i diritti di proprietà intellettuale relativi alla musica acquistata, creando nuove possibilità per artisti e creator per produrre musica open-source.
Questo offre ai musicisti l'opportunità di bypassare gli intermediari, come le etichette discografiche o i servizi di streaming, che in genere ricevono la maggior parte dei ricavi. Con il Web3, i musicisti a tutti i livelli della loro carriera hanno l'opportunità di creare flussi di entrate auto gestiti tramite la tokenizzazione e il coinvolgimento dei fan.
Web3 nello sport
Analogamente all'industria musicale, il Web3 sta offrendo alle squadre sportive, agli atleti e ai loro fan numerose opportunità per impegnarsi l'uno con l'altro in modi mai visti prima. Tra questi, gli sport game basati su carte da gioco in NFT.
Ad esempio, una piattaforma NFT combina il Web3 e lo sport digitalizzando le figurine dei giocatori di calcio, baseball e basket per consentire agli utenti di creare le loro squadre di fantasia. I giocatori sono anche in grado di presentare le loro formazioni a tornei mondiali per competere gli uni contro gli altri, offrendo ai giocatori un nuovo modo di connettersi con altri fan. In questo modo i giocatori possono personalizzare le loro partite da sogno virtualmente su piattaforme sostenute dai più grandi nomi del mondo dello sport.
Questa maggiore connessione e senso di comunità con i tifosi è solo l'inizio. Il Web3 ha il potenziale per trasformare l'industria sportiva creando maggiore trasparenza, proprietà e autonomia. Ciò include l'utilizzo di smart contract per l'emissione di biglietti per eventi sportivi e la firma di contratti di sponsorizzazione sulla blockchain per garantire trasparenza e immutabilità.
Web3 nella moda
La natura trasparente del Web3 consente ai marchi di moda di creare nuovi modelli di business, implementare misure contro la contraffazione e interagire con i clienti e le comunità attraverso esperienze personalizzate. I marchi stanno lanciando ora le loro strategie Web3, così da spostare l'attenzione dai guadagni a breve termine verso un focus a lungo termine per i possessori di NFT.
Louis Vuitton, Paco Rabanne, Gucci e Prada sono tra i marchi che hanno già lanciato le loro linee di NFT. Alcuni di questi progetti NFT legati alla moda sono stati pubblicati insieme a oggetti fisici in edizione limitata o vintage delle loro collezioni.
Infatti, la collezione SUPERGUCCI NFT di Gucci, composta da due parti, è stata accolta così bene che la società Web3 con cui ha collaborato per il lancio della collezione ha raccolto oltre 38 milioni di dollari e ha stretto accordi con altri grandi marchi che desiderano lanciare le proprie collezioni.
Il marchio di gioielli Tiffany and Co. è un esempio lampante di un'etichetta che ha fatto da ponte tra il mondo degli NFT e gli oggetti fisici. I titolari di NFT popolari come i CryptoPunk detengono dei diritti di proprietà intellettuale che consentono loro di monetizzare i propri asset. Il marchio ha sfruttato questa opportunità progettando ciondoli NFTiff personalizzati per i proprietari dei CryptoPunk, un gioiello fisico specifico per ogni Punk di ciascun proprietario.
Il Web3 affronta anche uno dei maggiori problemi dell'industria della moda: la trasparenza e la tracciabilità della catena di approvvigionamento. Con il Web3, ogni fase della catena di approvvigionamento può essere registrata su un ledger blockchain a prova di manomissione, consentendo una tracciabilità sicura e decentralizzata delle merci dalla fonte di produzione al punto vendita. Questa immutabilità è la chiave per risolvere problemi come le violazioni dei diritti umani e la contraffazione.
Questo maggiore livello di trasparenza e tracciabilità può aiutare a prevenire le violazioni dei diritti umani, quelle ambientali e altre pratiche non etiche prevalenti nell'industria della moda. In ogni caso tutte queste informazioni dipendono dalla capacità e dalla volontà di tutti i soggetti coinvolti nella catena di approvvigionamento di inserire questi dati nella blockchain.
Limiti
Sebbene il Web3 possa apportare cambiamenti positivi nei settori sopra citati, presenta diverse sfide e limitazioni. L'implementazione della tecnologia Web3 e della blockchain richiede un livello di competenza tecnica che va oltre le capacità di molti musicisti, atleti e stilisti, e persino dei loro team.
Inoltre, gli sviluppatori Web3 sono costosi da assumere. Questo potrebbe creare una barriera d'ingresso, impedendo ai marchi più piccoli e alle personalità con budget inferiori di godere appieno dei vantaggi del Web3.
Anche l'adozione del Web3 rimane una sfida, poiché la stragrande maggioranza delle persone non ha mai interagito con il Web3, il che presenta due problemi principali. In primo luogo, i marchi e le personalità che desiderano intraprendere dei progetti Web3 dovranno valutare se i ricavi stimati derivanti dall'adozione del Web3 giustificano i relativi costi.
In secondo luogo, la tracciabilità della catena di approvvigionamento dipenderà dalla capacità e dalla volontà nell'utilizzare il sistema che traccia l'interno processo sulla catena, da parte di tutti coloro che partecipano alla progettazione e alla produzione di un prodotto.
In chiusura
Il Web3 ha il potenziale per rivoluzionare i settori della moda, della musica e dello sport in una miriade di modi. Non solo permette ai fan e alle comunità di impegnarsi direttamente con i loro marchi e personalità preferite, ma offre anche ai consumatori una trasparenza senza precedenti sulle catene di approvvigionamento e fa rispettare in modo immutabile i diritti di proprietà intellettuale.
In generale, il potenziale del Web3 nella moda, nella musica e nello sport è vastissimo e siamo solo all'inizio. Con la continua evoluzione del Web3, possiamo aspettarci di vedere altre entusiasmanti innovazioni che trasformeranno in meglio questi settori.
Letture consigliate
Disclaimer e Avvertenza sui rischi: questo contenuto viene presentato all'utente «così com'è» solo a scopo informativo e didattico, senza rappresentazioni o garanzie di alcun tipo. Non deve essere interpretato come una consulenza finanziaria, legale o di altro tipo professionale, né intende raccomandare l'acquisto di prodotti o servizi specifici. Dovresti chiedere una consulenza a consulenti professionali appropriati. Laddove l'articolo sia fornito da un collaboratore terzo, tieni presente che le opinioni espresse appartengono al collaboratore terzo e non riflettono necessariamente quelle di Binance Academy. Leggi il nostro disclaimer completo qui per ulteriori dettagli. I prezzi degli asset digitali possono essere volatili. Il valore del tuo investimento potrebbe aumentare o diminuire e potresti non recuperare l'importo investito. Sei l'unico responsabile delle tue decisioni di investimento e Binance Academy non è responsabile per eventuali perdite che potresti subire. Questo materiale non deve essere interpretato come una consulenza finanziaria, legale o di altro tipo professionale. Per ulteriori informazioni, consulta i nostri Termini di utilizzo e l'Avvertenza sui rischi.