Осторожно! Много текста.
Благодаря Web3 в индустрии развлечений появились новые модели ведения бизнеса и распределения доходов.
С ростом популярности Web3 художники, спортивные команды, бренды и дизайнеры открыли для себя новые способы взаимодействия с фанатами.
Музыканты, спортсмены и дизайнеры пробуют альтернативные способы монетизации своего труда.
Введение
Web3 — это следующее поколение интернета: оно децентрализовано, использует технологию блокчейна и предоставляет пользователям больше контроля над их данными. Концепция Web3 появилась еще в 2014 году и с тех пор активно внедряется в нашу жизнь. Ожидается, что к 2026 году около двух миллиардов человек по всему миру будут проводить в метавселенной не менее часа в день: общаться, работать, совершать покупки и даже посещать учебные занятия.
Благодаря развитию технологий у брендов, знаменитостей и спортивных команд появились инновационные возможности не только для взаимодействия с поклонниками, но и для монетизации своего труда и получения справедливой оплаты без посредников.
Почему бренды заинтересованы в Web3
Технология Web3, построенная на базе блокчейна, обеспечивает более высокий уровень прозрачности, надежности и доверия, чем Web2. Помимо этого, Web3 предоставляет возможность неизменного владения цифровыми активами в форме невзаимозаменяемых токенов (NFT). За счет этого у брендов появится шанс связать реальное взаимодействие и продукты с цифровыми активами, которыми владеют их фанаты.
В качестве примера можно вспомнить лимитированную серию часов Hublot из 13 экземпляров, каждому из которых соответствовал свой NFT, или же музыкальный фестиваль Metaverse от Decentraland, на котором выступили известные музыкальные исполнители вроде Soulja Boy и Оззи Осборна в форме цифровых аватаров.
Иными словами, Web3 предоставляет брендам и знаменитостям инновационный способ общения со своими поклонниками. Поэтому Web3 и блокчейн уже применяются для создания продуктов и вовлечения потребителей в сферах музыки, моды и спорта.
Web3 в музыке
На протяжении последних двадцати лет музыкальная индустрия стремительно развивалась: если раньше мы использовали плееры Discman для прослушивания компакт-дисков, то теперь у нас есть доступ к миллионам песен прямо со своих мобильных устройств. Web3 делает еще один шаг навстречу прогрессу, предоставляя музыкантам новые возможности для общения с поклонниками, защиты авторских прав на интеллектуальную собственность (ИС) и монетизации своего труда.
Работа музыкальной индустрии основана на законах о защите авторского права и интеллектуальной собственности: музыканты оформляют строгие контракты, в которых четко прописывается, кому какая доля полагается в мировой музыкальной индустрии стоимостью $26 миллиардов.
Web3 может повлиять на юридическую составляющую музыкальной индустрии, так как внедрение блокчейна позволит создавать безопасные, прозрачные и неизменяемые записи о праве собственности и роялти для создателей музыки и правообладателей. Таким образом, Web3 позволит творческим людям и другим заинтересованным сторонам зарабатывать на справедливом распределении доходов, сохраняя при этом контроль над своей музыкой.
На одной музыкальной платформе Web3 авторы смогут свободно выпускать и покупать инструментальные композиции, а затем накладывать на них слова песни, создавая собственные NFT. Владельцы этих NFT будут владеть правом собственности на приобретенную музыку, а творческие люди смогут создавать музыку с открытым исходным кодом.
Этот механизм также позволит устранить зависимость музыкантов от посредников, таких как лейблы звукозаписи или стриминговые сервисы, которые обычно забирают крупную долю дохода. Благодаря Web3 знаменитые и начинающие музыканты получат возможность контролировать потоки доходов с помощью токенизации и вовлечения фанатов.
Web3 в спорте
Как и в случае с музыкальной индустрией, Web3 предоставляет спортивным командам, спортсменам и их болельщикам инновационные возможности для взаимодействия друг с другом. Среди них можно выделить проведение виртуальных спортивных матчей в фэнтезийных мирах с использованием игровых NFT-карт.
Например, NFT-платформы могут использовать возможности Web3 для создания цифровых футбольных, бейсбольных и баскетбольных карточек спортсменов, которые фанаты могут коллекционировать и объединять в собственные спортивные команды. Игроки также смогут участвовать в глобальных турнирах, соревнуясь друг с другом и общаясь с другими болельщиками. Такие персонализированные матчи можно будет проводить на разных виртуальных платформах при поддержке знаменитостей из мира спорта.
Новые способы взаимодействия и вовлечения фанатов — это только первый шаг. У Web3 есть потенциал для преобразования всей спортивной индустрии за счет повышения прозрачности, обеспечения независимости и защиты права собственности. Благодаря прозрачности и неизменяемости новых технологий можно использовать смарт-контракты для продажи билетов на спортивные мероприятия и заключения спонсорских сделок на блокчейне.
Web3 в моде
Благодаря прозрачности Web3 модные бренды могут реализовывать новые бизнес-модели, эффективно бороться с подделками и персонализировать взаимодействие с клиентами и сообществом. Бренды уже запускают собственные стратегии Web3 с акцентом не на краткосрочной выгоде, а на долгосрочный контакт с владельцами их NFT.
Известные бренды вроде Louis Vuitton, Paco Rabanne, Gucci и Prada уже выпустили собственные серии NFT. Некоторые из них сопровождались физическими предметами из их лимитированных или винтажных коллекций.
К примеру, коллекция SUPERGUCCI NFT от Gucci, состоящая из двух частей, имела огромный успех. Компания Web3, запустившая эту коллекцию, заработала более $38 миллионов и заключила сделки с другими крупными брендами, желающими запустить собственные коллекции.
Как и Gucci, премиальный ювелирный бренд Tiffany & Co. тоже объединил NFT с физическими товарами. Владельцы популярных NFT, таких как CryptoPunks, получают право интеллектуальной собственности, которое позволяет монетизировать такие активы. Бренд использовал эту возможность, создав для владельцев CryptoPunk индивидуальные ювелирные кулоны под названием NFTiff с изображениями конкретных панков.
Web3 также гарантирует прозрачность и возможность отслеживания цепочек поставок, тем самым решая одну из важнейших проблем индустрии моды. С помощью Web3 каждый этап поставки товара может быть записан в защищенном от взлома реестре блокчейна, что позволяет отслеживать путь товара от производителя до точки продажи децентрализованным и безопасным образом. Поскольку информацию на блокчейне нельзя изменить, индустрия сможет решить такие проблемы, как нарушение прав человека и создание подделок.
Повышенный уровень прозрачности и возможность отслеживания перемещений помогут предотвратить нарушение прав человека, загрязнение окружающей среди и другие неэтичные практики, распространенные в индустрии моды. Однако для достижения этой цели все лица, задействованные в цепочках поставок, должны ответственно вносить необходимые данные в блокчейн.
Недостатки
Web3 может внести положительные изменения в вышеупомянутые сферы, однако эту концепцию не так просто реализовать. Внедрение Web3 и блокчейна потребует высокого уровня технических знаний, которых, как правило, недостает музыкантам, спортсменам, дизайнерам и их ассистентам.
Более того, нанимать Web3-разработчиков довольно дорого, а значит, небольшим брендам и лицам с ограниченным бюджетом будет непросто получить преимущества Web3.
Еще одна проблема заключается в том, чтобы добиться массового принятия Web3. Поскольку большинство людей еще не взаимодействовали с Web3, возникают две серьезные проблемы. Во-первых, бренды и лица, которые заинтересованы в проектах Web3, должны оценить, покроет ли ожидаемый доход от внедрения Web3 потенциальные расходы.
Во-вторых, отслеживание цепочек поставок будет зависеть от того, смогут ли и захотят ли все люди, задействованные в разработке и производстве, использовать систему отслеживания поставок.
В заключение
Web3 может произвести революцию в моде, музыке и спорте. Новая концепция интернета не только позволит фанатам напрямую взаимодействовать с любимыми брендами и знаменитостями, но и обеспечит беспрецедентную прозрачность цепочек поставок и защиту интеллектуальной собственности.
В целом, у Web3 есть огромный потенциал в сферах моды, музыки и спорта, и мы только начинаем изучать доступные возможности. Поскольку Web3 продолжает развиваться, мы еще увидим новые интересные инновации, которые изменят эти отрасли к лучшему.
Рекомендуемая литература
Предупреждение о рисках и отказ от ответственности: следующие материалы предоставляются на условиях «как есть» без каких-либо гарантий исключительно для общих справочных и образовательных целей. Эта информация не должна рассматриваться как финансовая, юридическая консультация или рекомендация по приобретению какого-либо конкретного продукта или услуги. Вам следует самостоятельно обратиться за советом к соответствующим профессиональным консультантам. Поскольку статья написана сторонним автором, обратите внимание, что высказанные мнения принадлежат стороннему автору и необязательно отражают точку зрения Binance Academy. Для получения более подробной информации перейдите по ссылке. Стоимость цифровых активов может быть волатильной. Стоимость инвестированных средств может увеличиваться и уменьшаться. Вы можете не вернуть инвестированные средства. Вы несете полную ответственность за свои инвестиционные решения. Binance Academy не несет ответственность за ваши возможные убытки. Данная информация не является финансовой, юридической или профессиональной рекомендацией. Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с нашими Условиями использования и Предупреждением о рисках.