TL;DR
Web3 prezintă noi modele de afaceri și de partajare a veniturilor pentru industria divertismentului.
Pe măsură ce popularitatea Web3 continuă să crească, artiștii, echipele sportive, mărcile și designerii au descoperit noi modalități de a interacționa cu fanii lor.
În același timp, muzicienii, sportivii și designerii explorează metode alternative pentru a-și monetiza creațiile.
Introducere
Web3 se referă la următoarea generație de Internet, care se bazează pe tehnologia blockchain, este descentralizată și oferă utilizatorilor un control mai mare asupra datelor lor. De la apariția inițială a conceptului în 2014, adoptarea sa a crescut vertiginos. De fapt, se estimează că, până în anul 2026, aproximativ două miliarde de oameni din întreaga lume vor petrece cel puțin o oră pe zi în metavers pentru a socializa, a lucra, a face cumpărături sau a merge la școală.
Mărcile, personalitățile și echipele au descoperit oportunități inovatoare nu numai pentru a interacționa cu fanii lor în moduri mai noi, ci și pentru a-și monetiza creațiile într-un mod mai echitabil, fără intermediari.
De ce se implică mărcile?
Construit pe blockchain, Web3 oferă utilizatorilor mai multă transparență, fiabilitate și un grad mai mare de utilizare fără încredere decât Web2. De asemenea, permite deținerea imuabilă a activelor digitale sub formă de tokenuri nefungibile (NFT-uri). Acest lucru a oferit mărcilor posibilitatea de a conecta experiențele și produsele din viața reală cu activele digitale pe care le dețin comunitățile lor.
Printre exemple se numără linia Hublot de 13 ceasuri în ediție limitată, însoțite de 13 NFT-uri corespunzătoare, și Festivalul de muzică Metavers din Decentraland, care a prezentat spectacole ale artiștilor de renume mondial Soulja Boy și Ozzy Osbourne sub formă de avataruri.
Web3 a oferit mărcilor și personalităților posibilitatea de a se conecta cu fanii lor în moduri fără precedent. Trei industrii în special au construit deja experiențe și produse elaborate prin valorificarea tehnologiei Web3 și blockchain - muzică, modă și sport.
Web3 în muzică
Industria muzicală s-a dezvoltat rapid în ultimele două decenii, pe măsură ce am trecut de la ascultarea de CD-uri folosind un Discman pentru acces la milioane de melodii pe dispozitivele noastre mobile. Web3 face un pas mai departe, oferind muzicienilor noi oportunități de a intra în legătură cu fanii, de a-și proteja drepturile de proprietate intelectuală (IP) și de a genera venituri din munca lor.
Legile privind proprietatea intelectuală și drepturile de proprietate formează baza pe care funcționează industria muzicală, cu contracte foarte riguroase și documentație care indică cine primește o cotă din valoarea de 26 de miliarde de dolari a industriei muzicale globale.
Web3 influențează componenta legală a industriei muzicale prin valorificarea tehnologiei blockchain pentru a crea înregistrări sigure, transparente și imuabile ale proprietății și redevențe pentru creatorii de muzică și deținătorii de drepturi. Astfel, Web3 le permite artiștilor și altor părți interesate să beneficieze de o distribuție mai echitabilă a veniturilor și un control mai mare asupra muzicii lor.
O platformă muzicală Web3 facilitează lansarea și achiziționarea de melodii instrumentale pe care creatorii de versuri își pot aplica vocea ca NFT. Proprietarilor acestor NFT-uri li se acordă apoi drepturi de proprietate intelectuală pentru muzica pe care au achiziționat-o, creând noi căi pentru artiști și creatori de a produce muzică cu sursă deschisă.
Acest lucru le oferă, de asemenea, muzicienilor posibilitatea de a ocoli intermediarii, cum ar fi casele de discuri sau serviciile de streaming care primesc, de obicei, cea mai mare parte a veniturilor. Cu Web3, muzicienii aflați la orice nivel în carieră au posibilitatea de a crea fluxuri de venituri autocontrolate prin tokenizare și implicarea fanilor.
Web3 în sport
Similar cu industria muzicală, Web3 oferă echipelor sportive, sportivilor și fanilor lor numeroase oportunități de a interacționa între ei în moduri complet noi. Acestea includ jocurile sportive digitale fantasy cu cărți de joc care există ca NFT-uri.
De exemplu, o platformă NFT combină Web3 și sporturile prin digitalizarea cartonașelor cu vedete din fotbal, baseball și baschet pentru a le permite utilizatorilor să-și creeze echipe fantastice. Jucătorii pot, de asemenea, să-și înscrie formațiile în turnee globale pentru a concura unii împotriva altora, ceea ce le oferă jucătorilor o nouă modalitate de a se conecta cu alți fani. Acest lucru le permite jucătorilor să își personalizeze virtual meciurile de vis pe platforme susținute de cele mai mari nume din lumea sportului.
Această conexiune sporită și sentimentul de comunitate al fanilor este doar începutul. Web3 are potențialul de a transforma industria sportului, creând mai multă transparență, proprietate și autonomie. Aceasta include valorificarea contractelor inteligente pentru bilete la evenimente sportive și semnarea unor oferte de sponsorizare pe blockchain pentru a asigura transparența și imuabilitatea.
Web3 în modă
Natura transparentă a Web3 permite mărcilor de modă să creeze noi modele de afaceri, să implementeze măsuri împotriva contrafacerii și să interacționeze cu clienții și comunitățile prin experiențe personalizate. Mărcile își lansează acum strategiile Web3, schimbându-și obiectivele de la câștigurile monetare pe termen scurt la alinierea valorii pe termen lung pentru deținătorii lor de NFT-uri.
Louis Vuitton, Paco Rabanne, Gucci și Prada se numără printre mărcile care și-au lansat deja propriile linii de NFT-uri. Unele dintre aceste proiecte de modă NFT au fost, de asemenea, lansate alături de articole fizice din ediția lor limitată sau colecții vintage.
De fapt, colecția SUPERGUCCI NFT, formată din două părți a casei de modă Gucci a fost atât de bine primită, încât compania Web3 cu care a colaborat pentru a lansa colecția a continuat să strângă peste 38 de milioane de dolari și să încheie contracte cu alte mărci majore care doresc să-și lanseze propriile colecții.
Brandul de bijuterii de ultimă generație Tiffany and Co. este un exemplu excelent de marcă care a creat o legătură cu lumea NFT-urilor, prin intermediul unor articole fizice. Proprietarii de NFT-uri populare, cum ar fi CryptoPunks, dețin drepturi de proprietate intelectuală care le permit să-și monetizeze activele. Marca a profitat de această oportunitate prin crearea pandantivelor NFTiff personalizate pentru deținătorii de CryptoPunk, reprezentând Punkul fiecărui proprietar ca o bijuterie fizică.
Web3 abordează, de asemenea, una dintre cele mai mari probleme ale industriei modei: transparența și trasabilitatea lanțului de aprovizionare. Cu Web3, fiecare pas al lanțului de aprovizionare poate fi înregistrat pe un registru blockchain care nu poate fi modificat, permițând urmărirea sigură și descentralizată a mărfurilor de la sursa de producție până la punctul de vânzare. Această imuabilitate este cheia soluționării unor probleme precum încălcarea drepturilor omului și contrafacerea.
Acest nivel sporit de transparență și trasabilitate poate ajuta la prevenirea abuzurilor la adresa drepturilor omului, a încălcărilor standardelor de mediu și a altor practici neetice predominante în industria modei. Însă pentru acest lucru, este necesar ca toți cei implicați în lanțul de aprovizionare să fie capabili și dispuși să introducă aceste date în blockchain.
Limitări
În timp ce Web3 poate aduce schimbări pozitive în industriile menționate mai sus, prezintă mai multe provocări și limitări. Implementarea tehnologiei Web3 și blockchain necesită un nivel de competențe tehnice care depășește capacitățile multor muzicieni, sportivi și designeri de modă și chiar și ale echipelor acestora.
Mai mult, angajarea dezvoltatorilor Web3 este scumpă. Acest lucru ar putea crea o barieră de intrare, împiedicând mărcile mai mici și personalitățile cu bugete mai mici să se bucure pe deplin de beneficiile Web3.
Adoptarea Web3 rămâne, de asemenea, o provocare, deoarece marea majoritate a oamenilor nu au interacționat cu Web3, ceea ce prezintă două preocupări principale. În primul rând, mărcile și personalitățile care doresc să se implice în proiecte Web3 vor trebui să evalueze dacă venitul estimat din adoptarea Web3 justifică costurile aferente.
În al doilea rând, pentru trasabilitatea lanțului de aprovizionare, toți cei implicați în proiectare și producție vor trebui să fie, în primul rând, capabili și dispuși să folosească sistemul care urmărește acest proces on-chain.
Gânduri de încheiere
Web3 are potențialul de a revoluționa industriile modei, muzicii și sportului în nenumărate moduri. Nu numai că le permite fanilor și comunităților să interacționeze direct cu mărcile și personalitățile lor preferate, ci și oferă consumatorilor transparență fără precedent a lanțurilor de aprovizionare și impune în mod imuabil drepturile de proprietate intelectuală.
În general, potențialul Web3 în modă, muzică și sport este vast și ceea ce am prezentat aici este doar o mică parte din ceea ce este posibil. Pe măsură ce Web3 continuă să evolueze, ne putem aștepta să vedem mai multe inovații interesante care vor transforma aceste industrii în bine.
Materiale suplimentare
Declinarea răspunderii și avertisment privind riscurile: Acest conținut vă este prezentat „ca atare” numai pentru informare generală și în scopuri educaționale, fără a oferi declarații sau garanții de vreun fel. Nu trebuie interpretat ca un sfat financiar, juridic sau de natură profesională și nici nu are scopul de a recomanda achiziționarea unui anumit produs sau serviciu. Ar trebui să solicitați sfaturi de la consilierii profesioniști corespunzători. În cazul în care articolul reprezintă contribuția unui colaborator terț, rețineți că acele opinii exprimate aparțin colaboratorului terț și nu reflectă neapărat opiniile Academiei Binance. Vă rugăm să citiți declinarea completă a răspunderii aici pentru mai multe detalii. Prețurile activelor digitale pot fi volatile. Valoarea investiției dvs. poate scădea sau crește și este posibil să nu primiți înapoi suma investită. Sunteți singura persoană responsabilă pentru deciziile dvs. de investiții, iar Academia Binance nu este responsabilă pentru eventualele pierderi suferite. Acest material nu trebuie interpretat ca un sfat financiar, juridic sau de natură profesională. Pentru mai multe informații, consultați Termenii de utilizare și Avertismentul privind riscurile.