TL;DR
Το Web3 παρουσιάζει νέα επιχειρηματικά μοντέλα και μοντέλα διαμοιρασμού εσόδων για τη βιομηχανία της ψυχαγωγίας.
Καθώς η απήχηση του Web3 συνεχίζει να αναπτύσσεται, καλλιτέχνες, αθλητικές ομάδες, brand και σχεδιαστές έχουν ανακαλύψει νέους τρόπους για να επικοινωνούν με τους θαυμαστές τους.
Ταυτόχρονα, οι μουσικοί, οι αθλητές και οι σχεδιαστές εξερευνούν εναλλακτικές μεθόδους για να αξιοποιήσουν τις δημιουργίες τους.
Εισαγωγή
Το Web3 αφορά την επόμενη γενιά του διαδικτύου που βασίζεται στην τεχνολογία blockchain, είναι αποκεντρωμένη και δίνει στους χρήστες μεγαλύτερο έλεγχο των δεδομένων τους. Από την πρώτη εμφάνιση της ιδέας το 2014, η υιοθέτησή της έχει σημειώσει ραγδαία άνοδο. Για την ακρίβεια, αναμένεται ότι μέχρι το 2026, περίπου δύο δισεκατομμύρια άνθρωποι σε όλον τον κόσμο θα περνούν τουλάχιστον μία ώρα την ημέρα στο μετασύμπαν για να κοινωνικοποιηθούν, να εργαστούν, να κάνουν αγορές ή να πάνε στο σχολείο.
Brand, διασημότητες και ομάδες ανακάλυψαν καινοτόμες ευκαιρίες όχι μόνο για να συνεργαστούν με τους θαυμαστές τους με πιο πρωτότυπους τρόπους, αλλά και για να αξιοποιήσουν την τέχνη τους με πιο δίκαιο τρόπο χωρίς μεσάζοντες.
Γιατί εμπλέκονται τα brand;
Βασισμένο στο blockchain, το Web3 προσφέρει στους χρήστες περισσότερη διαφάνεια, αξιοπιστία και ένα μη εμπιστεύσιμο σύστημα σε σχέση με το Web2. Επιτρέπει επίσης την αμετάβλητη ιδιοκτησία ψηφιακών περιουσιακών στοιχείων με τη μορφή Non-fungible Token (NFT). Αυτό έδωσε στα brand την ευκαιρία να συνδέσουν εμπειρίες και προϊόντα της πραγματικής ζωής με τα ψηφιακά περιουσιακά στοιχεία που κατέχουν οι κοινότητές τους.
Στις περιπτώσεις αυτές περιλαμβάνεται η σειρά περιορισμένης έκδοσης της Hublot με 13 ρολόγια που συνοδεύονται από 13 αντίστοιχα NFT, καθώς και το μουσικό φεστιβάλ μετασύμπαντος της Decentraland, το οποίο περιελάμβανε εμφανίσεις των παγκοσμίου φήμης καλλιτεχνών Soulja Boy και Ozzy Osbourne με τη μορφή avatar.
Το Web3 προσέφερε σε brand και διασημότητες την ευκαιρία να επικοινωνούν με τους θαυμαστές τους με πρωτοφανείς τρόπους. Συγκεκριμένα, τρεις τομείς έχουν ήδη δημιουργήσει εξεζητημένες εμπειρίες και προϊόντα αξιοποιώντας το Web3 και την τεχνολογία blockchain — η μουσική, η μόδα και ο αθλητισμός.
Το Web3 στη μουσική
Η μουσική βιομηχανία έχει αναπτυχθεί ραγδαία τις τελευταίες δύο δεκαετίες, καθώς από CD που ακούγαμε με ένα Discman φτάσαμε να έχουμε πρόσβαση σε εκατομμύρια τραγούδια στις φορητές συσκευές μας. Το Web3 πηγαίνει ένα βήμα παραπέρα, παρουσιάζοντας νέες ευκαιρίες για τους μουσικούς να επικοινωνούν με τους θαυμαστές τους, να προστατεύουν τα δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας τους και να αποκομίζουν έσοδα από το έργο τους.
Η νομοθεσία περί πνευματικής ιδιοκτησίας και η ιδιοκτησία αποτελούν τη βάση πάνω στην οποία λειτουργεί η μουσική βιομηχανία, με αυστηρά συμβόλαια και έγγραφα που υπαγορεύουν ποιος θα αποκτήσει μερίδιο από την παγκόσμια μουσική βιομηχανία των 26 δισεκατομμυρίων δολαρίων.
Το Web3 επηρεάζει τη νομική πτυχή της μουσικής βιομηχανίας αξιοποιώντας την τεχνολογία blockchain για τη δημιουργία ασφαλών, διαφανών και αμετάβλητων αρχείων ιδιοκτησίας και δικαιωμάτων για τους δημιουργούς μουσικής και τους κατόχους δικαιωμάτων. Συνεπώς, το Web3 προσφέρει στους καλλιτέχνες και άλλους ενδιαφερόμενους φορείς τη δυνατότητα να επωφελούνται από την πιο δίκαιη κατανομή των εσόδων και τον ευρύτερο έλεγχο της μουσικής τους.
Μια μουσική πλατφόρμα Web3 εξυπηρετεί την κυκλοφορία και την αγορά ενόργανων κομματιών στα οποία οι στιχουργοί μπορούν να εφαρμόσουν τα φωνητικά τους ως NFT. Στους ιδιοκτήτες αυτών των NFT παραχωρούνται στη συνέχεια δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας που αφορούν τη μουσική που έχουν αγοράσει, δημιουργώντας νέες δυνατότητες για τους καλλιτέχνες και τους δημιουργούς να δημιουργήσουν μουσική ανοικτού κώδικα.
Επίσης, αυτό δίνει στους μουσικούς την ευκαιρία να παρακάμπτουν τους μεσάζοντες, όπως οι δισκογραφικές εταιρείες ή οι υπηρεσίες streaming, που συνήθως λαμβάνουν το μερίδιο του λέοντος των εσόδων. Με το Web3, οι μουσικοί σε όλα τα επίπεδα της καριέρας τους έχουν την ευκαιρία να δημιουργήσουν ελεγχόμενες ροές εσόδων μέσω tokenization και της αφοσίωσης των θαυμαστών τους.
Το Web3 στον αθλητισμό
Όπως και στη μουσική βιομηχανία, το Web3 δίνει επίσης σε αθλητικές ομάδες, αθλητές και τους φαν τους πολλές ευκαιρίες να επικοινωνούν μεταξύ τους με τρόπους που ήταν πρωτόγνωροι στο παρελθόν. Σε αυτό περιλαμβάνονται τα ψηφιακά παιχνίδια φανταστικών αθλημάτων που βασίζονται σε κάρτες παιχνιδιών που υπάρχουν ως NFT.
Για παράδειγμα, μια πλατφόρμα NFT συνδυάζει το Web3 και τα αθλήματα ψηφιοποιώντας κάρτες αθλητών ποδοσφαίρου, μπέιζμπολ και μπάσκετ για να μπορούν οι χρήστες να δημιουργούν τις ομάδες φαντασίας τους. Επίσης, οι παίκτες μπορούν να υποβάλουν τις ομάδες τους σε παγκόσμια τουρνουά για να ανταγωνιστούν μεταξύ τους, δίνοντας στους παίκτες έναν νέο τρόπο να συνδέονται με άλλους φαν. Αυτό παρέχει στους παίκτες τη δυνατότητα να εξατομικεύσουν τους αγαπημένους τους αγώνες εικονικά σε πλατφόρμες που υποστηρίζονται από τα μεγαλύτερα ονόματα του αθλητισμού.
Αυτή η βελτιωμένη σχέση και η αίσθηση κοινότητας με τους φαν είναι μόνο η αρχή. Το Web3 έχει τη δυνατότητα να αλλάξει τον τομέα του αθλητισμού δημιουργώντας μεγαλύτερη διαφάνεια, ιδιοκτησία και αυτονομία. Αυτό περιλαμβάνει την εκμετάλλευση έξυπνων συμβάσεων για την πώληση εισιτηρίων αθλητικών εκδηλώσεων και την υπογραφή συμφωνιών χορηγίας στο blockchain προκειμένου να διασφαλιστεί η διαφάνεια και η αμεταβλητότητα.
Το Web3 στη μόδα
Η διαφανής φύση του Web3 δίνει τη δυνατότητα στα brand μόδας να δημιουργήσουν νέα επιχειρηματικά μοντέλα, να εφαρμόσουν μέτρα κατά της απομίμησης και να αλληλεπιδρούν με τους πελάτες και τις κοινότητες μέσω εξατομικευμένων εμπειριών. Τα brand ξεκινούν τώρα τις στρατηγικές Web3, με το ενδιαφέρον να μετατοπίζεται από τα βραχυπρόθεσμα χρηματικά κέρδη στη μακροπρόθεσμη ευθυγράμμιση της αξίας για τους κατόχους των NFT τους.
Οι Louis Vuitton, Paco Rabanne, Gucci και Prada είναι μεταξύ των οίκων που έχουν ήδη κυκλοφορήσει τις δικές τους σειρές NFT. Ορισμένα από αυτά τα έργα μόδας NFT κυκλοφόρησαν επίσης μαζί με φυσικά κομμάτια από τις συλλογές περιορισμένης έκδοσης ή vintage.
Για την ακρίβεια, η συλλογή SUPERGUCCI NFT της Gucci, η οποία αποτελείται από δύο μέρη, έλαβε τόσο μεγάλη ανταπόκριση που η εταιρεία Web3 με την οποία συνεργάστηκε για να κυκλοφορήσει τη συλλογή, συνέχισε να συγκεντρώνει πάνω από 38 εκατομμύρια δολάρια και να συνάπτει συμφωνίες με άλλα σημαντικά brand που επιθυμούν να κυκλοφορήσουν τις δικές τους συλλογές.
Το brand κοσμημάτων υψηλών προδιαγραφών Tiffany and Co. είναι ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα μιας εταιρείας που έχει συνδέσει τον κόσμο των NFT με τα φυσικά αντικείμενα. Οι κάτοχοι δημοφιλών NFT, όπως το CryptoPunks, κατέχουν δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας που τους επιτρέπουν να αξιοποιήσουν τα περιουσιακά τους στοιχεία. Η εταιρεία αξιοποίησε αυτήν την ευκαιρία σχεδιάζοντας εξατομικευμένα μενταγιόν με κοσμήματα NFTiff για όσους κατέχουν το CryptoPunk, με το συγκεκριμένο Punk του κάθε ιδιοκτήτη ως φυσικό κόσμημα.
Επίσης, το Web3 αντιμετωπίζει ένα από τα μεγαλύτερα προβλήματα της βιομηχανίας της μόδας: τη διαφάνεια και την ανιχνευσιμότητα της αλυσίδας εφοδιασμού. Με το Web3, κάθε στάδιο της αλυσίδας εφοδιασμού μπορεί να καταγράφεται σε ένα απαραβίαστο καθολικό blockchain, παρέχοντας τη δυνατότητα ασφαλούς και αποκεντρωμένης παρακολούθησης των αγαθών από την πηγή παραγωγής έως το σημείο πώλησης. Αυτή η αμεταβλητότητα είναι το κλειδί για την επίλυση ζητημάτων όπως οι παραβιάσεις των ανθρωπίνων δικαιωμάτων και η πλαστογράφηση.
Αυτό το υψηλότερο επίπεδο διαφάνειας και ανιχνευσιμότητας μπορεί να συμβάλει στην πρόληψη της παραβίασης των ανθρωπίνων δικαιωμάτων, των περιβαλλοντολογικών παραβιάσεων και άλλων ανήθικων πρακτικών που επικρατούν στη βιομηχανία της μόδας. Ωστόσο, αυτό εξαρτάται από το αν όλοι όσοι εμπλέκονται στην αλυσίδα εφοδιασμού μπορούν και θέλουν να καταχωρίσουν αυτά τα δεδομένα στο blockchain.
Περιορισμοί
Παρόλο που το Web3 μπορεί να επιφέρει θετικές αλλαγές στους παραπάνω κλάδους, συνεπάγεται αρκετές προκλήσεις και περιορισμούς. Η εφαρμογή της τεχνολογίας Web3 και blockchain απαιτεί ένα επίπεδο τεχνικής εξειδίκευσης που υπερβαίνει τις δυνατότητες πολλών μουσικών, αθλητών και σχεδιαστών μόδας, ακόμη και των ομάδων τους.
Επιπλέον, οι προγραμματιστές του Web3 κοστίζουν πολλά. Αυτό θα μπορούσε να δημιουργήσει ένα φράγμα εισόδου, εμποδίζοντας τα μικρότερα brand και τις διασημότητες με μικρότερο προϋπολογισμό να απολαύσουν πλήρως τα οφέλη του Web3.
Η υιοθέτηση του Web3 παραμένει επίσης μια πρόκληση, καθώς η συντριπτική πλειοψηφία των ατόμων δεν έχει αλληλεπιδράσει με το Web3, γεγονός που δημιουργεί δύο κύριες ανησυχίες. Πρώτον, τα brand και οι διασημότητες που θέλουν να ξεκινήσουν έργα στο Web3, θα πρέπει να αξιολογήσουν αν τα εκτιμώμενα έσοδα από την υιοθέτηση του Web3 δικαιολογούν το κόστος που συνδέεται με αυτό.
Δεύτερον, η ανιχνευσιμότητα της αλυσίδας εφοδιασμού θα εξαρτηθεί από το κατά πόσον όλοι όσοι εμπλέκονται στον σχεδιασμό και την κατασκευή μπορούν και θέλουν να χρησιμοποιήσουν το σύστημα που παρακολουθεί αυτήν τη διαδικασία στην αλυσίδα.
Συμπεράσματα
Το Web3 έχει τη δυνατότητα να φέρει επανάσταση στον χώρο της μόδας, της μουσικής και του αθλητισμού με πολλούς τρόπους. Δεν επιτρέπει μόνο στους φαν και τις κοινότητες να επικοινωνούν άμεσα με τα αγαπημένα τους brand και διασημότητες, αλλά παρέχει επίσης στους καταναλωτές μια πρωτοφανή διαφάνεια των αλυσίδων εφοδιασμού και επιβάλλει αμετάβλητα τα δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας.
Γενικά, οι δυνατότητες του Web3 στον χώρο της μόδας, της μουσικής και του αθλητισμού είναι απεριόριστες και μόλις τώρα αρχίζουμε να ανακαλύπτουμε την πλήρη δυναμική του. Καθώς το Web3 συνεχίζει να αναπτύσσεται, μπορούμε να περιμένουμε περισσότερες συναρπαστικές καινοτομίες που θα αλλάξουν αυτούς τους τομείς προς το καλύτερο.
Για περαιτέρω ανάγνωση
Μια σύντομη ιστορία του μετασύμπαντος και του ρόλου των κρύπτο σε αυτό
Ποιος είναι ο καλλιτέχνης NFT Beeple και γιατί είναι διάσημος;
Αποποίηση ευθυνών και Προειδοποίηση κινδύνου: Αυτό το περιεχόμενο παρουσιάζεται σε εσάς "ως έχει" μόνο για γενική ενημέρωση και εκπαιδευτικούς σκοπούς, χωρίς καμία δήλωση ή εγγύηση οποιουδήποτε είδους. Δεν θα πρέπει να ερμηνεύεται ως οικονομική, νομική ή άλλη επαγγελματική συμβουλή, ούτε σκοπεύει να προτείνει την αγορά οποιουδήποτε συγκεκριμένου προϊόντος ή υπηρεσίας. Θα πρέπει να αναζητήσετε μόνοι σας συμβουλές από κατάλληλους επαγγελματίες συμβούλους. Όταν το άρθρο αποτελεί συνεισφορά τρίτου, λάβετε υπόψη ότι οι απόψεις που εκφράζονται ανήκουν στον τρίτο συνεισφέροντα και δεν αντικατοπτρίζουν απαραίτητα εκείνες της Ακαδημίας Binance. Διαβάστε την πλήρη δήλωση αποποίησης ευθυνών εδώ για περισσότερες λεπτομέρειες. Οι τιμές των ψηφιακών περιουσιακών στοιχείων ενδέχεται να είναι ασταθείς. Η αξία της επένδυσής σας μπορεί να μειωθεί ή να αυξηθεί, καθώς είναι πιθανό και να μην σας επιστραφεί το ποσό που επενδύσατε. Έχετε την αποκλειστική ευθύνη για τις αποφάσεις σχετικά με τις επενδύσεις σας και η Ακαδημία Binance δεν φέρει καμία ευθύνη για οποιαδήποτε ζημία που μπορεί να προκύψει. Αυτό το υλικό δεν πρέπει να ερμηνεύεται ως οικονομική, νομική ή άλλη επαγγελματική συμβουλή. Για περισσότερες πληροφορίες, ανατρέξτε στους Όρους χρήσης και στην Ειδοποίηση κινδύνου.