Резюме
Web3 представя нови модели за бизнес и споделяне на приходи за развлекателната индустрия.
Тъй като популярността на Web3 продължава да расте, артисти, спортни отбори, марки и дизайнери откриха нови начини да се ангажират със своите фенове.
В същото време музиканти, спортисти и дизайнери проучват алтернативни методи за монетизиране на своите творения.
Въведение
Web3 се отнася до следващото поколение интернет, който разчита на блокчейн технология, децентрализиран е и дава на потребителите по-голям контрол върху техните данни. От първоначалната поява на концепцията през 2014 г., приемането ѝ рязко нарасна. Всъщност се очаква до 2026 г. около два милиарда души по света да прекарват поне един час на ден в метавселената, за да общуват, работят, пазаруват или ходят на училище.
Марки, личности и екипи са забелязали новаторски възможности не само да се ангажират с феновете си по по-нови начини, но и да монетизират занаята си по по-справедлив начин без посредници.
Защо брандовете се намесват?
Изграден върху блокчейн, Web3 предлага на потребителите повече прозрачност, надеждност и липса на доверие от Web2. Той също така позволява неизменна собственост върху цифрови активи под формата на незаменими токени (NFT-та). Това даде възможност на марките да обвържат преживявания и продукти от реалния живот с цифровите активи, които техните общности притежават.
Примери за това включват лимитираната серия от 13 часовника на Hublot, придружени от 13 съответстващи NFT-та, и музикалния фестивал Metaverse на Decentraland, който включва изпълнения на световноизвестни артисти Soulja Boy и Ozzy Osbourne под формата на аватари.
Web3 предостави на марки и личности възможността да се свържат с феновете си по безпрецедентни начини. Три индустрии по-специално вече са изградили сложни преживявания и продукти чрез използване на Web3 и блокчейн технологията – музика, мода и спорт.
Web3 в музиката
Музикалната индустрия се разви бързо през последните две десетилетия, когато преминахме от слушане на компактдискове с помощта на Discman до достъп до милиони песни на нашите мобилни устройства. Web3 прави тази крачка напред, като представя нови възможности за музикантите да се свързват с фенове, да защитават своите права върху интелектуалната собственост (IP) и да генерират приходи от работата си.
Законите за интелектуалната собственост и собствеността формират основата, на която работи музикалната индустрия, с железни договори и документация, които диктуват кой да получи дял от глобалната музикална индустрия на стойност $26 млрд.
Web3 оказва влияние върху правния компонент на музикалната индустрия, като използва блокчейн технологията, за да създаде сигурни, прозрачни и неизменни записи на собственост и възнаграждения за музикални създатели и притежатели на права. Като такъв, Web3 позволява на артисти и други заинтересовани страни да се възползват от по-справедливо разпределение на приходите и по-голям контрол върху тяхната музика.
Една музикална платформа Web3 улеснява пускането и закупуването на инструментални песни, към които текстописците могат да прилагат своите вокали като NFT-та. След това на собствениците на тези NFT-та се предоставят права за интелектуална собственост, свързани с музиката, която са закупили, създавайки нови възможности за артисти и създатели да създават музика с отворен код.
Това също дава възможност на музикантите да заобикалят посредници като звукозаписни компании или стрийминг услуги, които обикновено получават лъвския дял от приходите. С Web3 музикантите на всички нива на своята кариера имат възможността да създават самоконтролирани потоци от приходи чрез токенизиране и ангажиране на фенове.
Web3 в спорта
Подобно на музикалната индустрия, Web3 също така дава на спортни отбори, спортисти и техните фенове многобройни възможности да се ангажират един с друг по начини, нечувани досега. Това включва дигитални фентъзи спортни игри, захранвани от игрални карти, които съществуват като NFT-та.
Например, една NFT платформа съчетава Web3 и спорт чрез дигитализиране на футболни, бейзболни и баскетболни спортни карти, за да позволи на потребителите да създават своите фантастични отбори. Играчите също могат да представят своите състави на глобални турнири, за да се състезават един срещу друг, давайки на играчите нов начин да се свържат с други фенове. Това позволява на играчите да персонализират своите мечтани мачове виртуално на платформи, които са подкрепени от най-големите имена в света на спорта.
Тази засилена връзка и чувство за общност с феновете е само началото. Web3 има потенциала да трансформира спортната индустрия чрез създаване на повече прозрачност, собственост и автономност. Това включва използване на смарт договори за билети за спортни събития и подписване на спонсорски сделки в блокчейна, за да се гарантира прозрачност и неизменност.
Web3 в модата
Прозрачният характер на Web3 позволява на модните марки да създават нови бизнес модели, да прилагат мерки срещу фалшифицирането и да взаимодействат с клиенти и общности чрез персонализирани изживявания. Сега марките стартират своите стратегии за Web3, като фокусът се измества от краткосрочни парични печалби към по-дългосрочно изравняване на стойността за техните притежатели на NFT-та.
Louis Vuitton, Paco Rabanne, Gucci и Prada са сред марките, които вече пуснаха свои собствени NFT линии. Някои от тези модни NFT проекти също бяха издадени заедно с физически части от техните ограничени издания или ретро колекции.
Всъщност колекцията от две части SUPERGUCCI NFT на Gucci беше толкова добре приета, че компанията Web3, с която си партнира, за да стартира колекцията, набра над $38 млн. и сключи сделки с други големи марки, които искат да пуснат свои собствени колекции.
Марката за бижута от висок клас Tiffany and Co. е отличен пример за бранд, който е свързал света на NFT-тата с физически предмети. Собствениците на популярни NFT-та, като CryptoPunks, притежават права за интелектуална собственост, които им позволяват да монетизират активите си. Брандът се възползва от тази възможност, като проектира персонализирани NFTiff висулки със скъпоценни камъни за собствениците на CryptoPunk, представящи специфичния Punk на всеки собственик като физическо бижу.
Web3 също се занимава с един от най-големите проблеми на модната индустрия: прозрачност и проследимост на веригата за доставки. С Web3 всяка стъпка от веригата за доставки може да бъде записана в защитена от подправяне блокчейн книга, което позволява сигурно и децентрализирано проследяване на стоките от източника на производство до точката на продажба. Тази неизменност е ключът към решаването на проблеми като нарушения на правата на човека и фалшифициране.
Това повишено ниво на прозрачност и проследимост може да помогне за предотвратяване на злоупотреби с правата на човека, екологични нарушения и други неетични практики, преобладаващи в модната индустрия. Това обаче зависи от това дали всеки, участващ във веригата за доставки, може и желае да въведе тези данни в блокчейна.
Ограничения
Докато Web3 може да доведе до положителна промяна в гореспоменатите индустрии, той идва с няколко предизвикателства и ограничения. Внедряването на Web3 и блокчейн технологията изисква ниво на техническа експертиза, което надхвърля възможностите на много музиканти, спортисти и модни дизайнери и дори на техните екипи.
Освен това Web3 разработчиците са скъпи за наемане. Това може да създаде бариера за навлизане, предотвратявайки по-малките марки и личности с по-нисък бюджет да се насладят напълно на предимствата на Web3.
Възприемането на Web3 също остава предизвикателство, тъй като по-голямата част от хората не са взаимодействали с Web3, което представлява две основни опасения. Първо, марките и личностите, които искат да се впуснат в проекти за Web3, ще трябва да преценят дали прогнозните приходи от приемането на Web3 оправдават разходите, свързани с него.
Второ, проследимостта на веригата за доставки ще зависи от това дали всеки, участващ в проектирането и производството, е в състояние и желае да използва системата, която проследява този процес във веригата на първо място.
Заключителни мисли
Web3 има потенциала да революционизира модната, музикалната и спортната индустрия по безброй начини. Не само позволява на феновете и общностите да се ангажират директно с любимите си марки и личности, но също така дава на потребителите безпрецедентна прозрачност на веригите за доставки и неизменно налага правата върху интелектуалната собственост.
Като цяло потенциалът на Web3 в модата, музиката и спорта е огромен и ние едва започваме много повърхностно да разглеждаме възможните сценарии. Докато Web3 продължава да се развива, можем да очакваме да видим все по-вълнуващи иновации, които ще трансформират тези индустрии към по-добро.
Допълнителни статии
Отказ от отговорност и предупреждение за риск: Това съдържание ви се представя на база „както е“ само за обща информация и образователни цели, без твърдения или гаранция от какъвто и да е вид. Не трябва да се тълкува като финансов, правен или друг професионален съвет, нито има за цел да препоръча покупката на конкретен продукт или услуга. Трябва да потърсите собствен съвет от подходящи професионални съветници. Когато статията е предоставена от сътрудник трета страна, имайте предвид, че тези изразени мнения принадлежат на сътрудника трета страна и не отразяват непременно тези на Binance Academy. Моля, прочетете нашия пълен отказ от отговорност тук за повече подробности. Цените на цифровите активи могат да бъдат нестабилни. Стойността на вашата инвестиция може да намалее или да се повиши и може да не си върнете инвестираната сума. Вие носите цялата отговорност за вашите инвестиционни решения и Binance Academy не носи отговорност за каквито и да било загуби, които може да понесете. Този материал не трябва да се тълкува като финансов, правен или друг професионален съвет. За повече информация вижте нашите Условия за ползване и Предупреждението за риск.