Résumé
Le Web3 présente de nouveaux modèles économiques et de partage des revenus pour l’industrie du divertissement.
Alors que la popularité du Web3 ne cesse de croître, les artistes, les équipes sportives, les marques et les designers ont découvert de nouvelles façons de s’engager auprès de leurs fans.
Parallèlement, les musiciens, les athlètes et les designers explorent d’autres méthodes pour monétiser leurs créations.
Introduction
Le Web3 désigne la prochaine génération d’Internet qui s’appuie sur la technologie blockchain, est décentralisé et donne aux utilisateurs et utilisatrices un plus grand contrôle de leurs données. Depuis l’émergence initiale du concept en 2014, son adoption est montée en flèche. En fait, on s’attend à ce que d’ici 2026, environ deux milliards de personnes dans le monde passent au moins une heure par jour dans le metaverse pour socialiser, travailler, faire des achats ou aller à l’école.
Les marques, les personnalités et les équipes sportives ont repéré des possibilités innovantes qui leur permettent non seulement de communiquer avec leurs fans d’une manière plus novatrice, mais aussi de monétiser leur art d’une manière plus équitable, sans intermédiaire.
Pourquoi les marques s’impliquent-elles ?
Construit sur la blockchain, le Web3 offre aux utilisateurs et utilisatrices plus de transparence, de fiabilité et une utilisation sans confiance que le Web2. Il permet également la propriété immuable d’actifs numériques sous la forme de tokens non fongibles (NFT). Cela a donné aux marques la possibilité d’associer des expériences et des produits réels aux actifs numériques de leurs communautés.
Citons par exemple la gamme d’édition limitée de Hublot composée de 13 montres accompagnées de 13 NFT correspondants, ou encore le Metaverse Music Festival de Decentraland qui a permis à des artistes de renommée mondiale, Soulja Boy et Ozzy Osbourne, de se produire sous la forme d’avatars.
Le Web3 a donné aux marques et aux personnalités la possibilité d’entrer en contact avec leurs fans d’une manière sans précédent. Trois secteurs en particulier ont déjà construit des expériences et des produits élaborés en tirant parti du Web3 et de la technologie blockchain, la musique, la mode et le sport.
Le Web3 et la musique
L’industrie musicale s’est développée rapidement au cours des deux dernières décennies. Nous sommes passés de l’écoute de CD à l’accès à des millions de chansons sur nos appareils mobiles. Le Web3 va encore plus loin en offrant aux musiciens et musiciennes de nouvelles possibilités d’entrer en contact avec leurs fans, de protéger leurs droits de propriété intellectuelle et de générer des revenus à partir de leur travail.
Les lois sur la propriété intellectuelle constituent la base du fonctionnement de l’industrie musicale, avec des contrats et des documents inébranlables qui déterminent qui obtient une part des 26 milliards de dollars de l’industrie mondiale de la musique.
Le Web3 influence la composante juridique de l’industrie musicale en s’appuyant sur la technologie blockchain pour créer des enregistrements sécurisés, transparents et immuables de la propriété et des redevances pour les créateurs et créatrices de musique et les détenteurs et détentrices de droits. Ainsi, le Web3 permet aux artistes et aux autres parties prenantes de bénéficier d’une répartition plus équitable des revenus et d’un meilleur contrôle de leur musique.
Une plateforme musicale Web3 facilite la diffusion et l’achat de morceaux instrumentaux sur lesquels les chanteurs et chanteuses peuvent appliquer leur voix sous forme de NFT. Les propriétaires de ces NFT se voient alors accorder des droits de propriété intellectuelle liés à la musique qu’ils ont achetée, ce qui ouvre de nouvelles voies aux artistes et aux créateurs et créatrices pour produire de la musique open-source (en libre accès).
Cela permet également aux musiciens et musiciennes de contourner les intermédiaires tels que les maisons de disques ou les services de diffusion en continu, qui se taillent généralement la part du lion en termes de revenus. Avec le Web3, les musiciens et musiciennes à tout moment de leur carrière ont la possibilité de créer des flux de revenus auto-contrôlés grâce à la tokenisation et à l’engagement des fans.
Le Web3 et le sport
À l’instar de l’industrie musicale, le Web3 offre également aux équipes sportives, aux athlètes et à leurs supporters de nombreuses possibilités de s’engager les uns envers les autres d’une manière inédite. On pensera par exemple aux jeux de sports fantasy alimentés par des cartes de jeu sous forme de NFT.
Par exemple, une plateforme NFT combine le Web3 et le sport en numérisant des cartes d’athlètes de football, de baseball et de basket-ball pour permettre aux utilisateurs et utilisatrices de créer leurs équipes fantasy. Les joueurs et joueuses peuvent également soumettre leurs compositions à des tournois mondiaux pour s’affronter, ce qui leur donne un nouveau moyen d’entrer en contact avec d’autres fans. Les joueurs et joueuses peuvent ainsi personnaliser virtuellement leurs matchs de rêve sur des plateformes soutenues par les plus grands noms du monde sportif.
Ce renforcement des liens et du sentiment d’appartenance à une communauté avec les supporters n’est qu’un début. Le Web3 a le potentiel de transformer l’industrie du sport en créant plus de transparence, de propriété et d’autonomie. Cela inclut l’utilisation des smart contracts pour la billetterie des événements sportifs et la signature des contrats de sponsoring sur la blockchain afin de garantir la transparence et l’immuabilité.
Le Web3 et la mode
La transparence du Web3 permet aux marques de mode de créer de nouveaux modèles économiques, de mettre en œuvre des mesures de lutte contre la contrefaçon et d’interagir avec les client(e)s et les communautés par le biais d’expériences personnalisées. Les marques lancent à présent leurs stratégies Web3, en mettant l’accent non plus sur les gains monétaires à court terme, mais sur l’alignement de la valeur à plus long terme pour leurs détenteurs et détentrices de NFT.
Louis Vuitton, Paco Rabanne, Gucci et Prada figurent parmi les marques qui ont déjà lancé leurs propres lignes NFT. Certains de ces projets de mode NFT ont également été émis avec des objets physiques de leurs collections en édition limitée ou vintage.
En fait, la collection SUPERGUCCI NFT en deux parties de Gucci a été si bien accueillie que la société Web3 avec laquelle elle s’est associée pour lancer la collection a ensuite levé plus de 38 millions de dollars et conclu des accords avec d’autres grandes marques cherchant à lancer leurs propres collections.
La marque de bijoux haut de gamme Tiffany and Co. est un excellent exemple d’une marque qui a fait le lien entre le monde NFT et des objets physiques. Les propriétaires de NFT populaires tels que CryptoPunks détiennent des droits de propriété intellectuelle qui leur permettent de monétiser leurs actifs. Le label a tiré parti de cette possibilité en concevant des pendentifs NFTiff personnalisés pour les propriétaires de CryptoPunk, présentant le Punk spécifique de chaque propriétaire sous la forme d’un bijou physique.
Le Web3 s’attaque également à l’un des principaux problèmes de l’industrie de la mode : la transparence et la traçabilité de la chaîne d’approvisionnement. Avec le Web3, chaque étape de la chaîne d’approvisionnement peut être enregistrée sur un registre blockchain infalsifiable, ce qui permet un suivi sécurisé et décentralisé des marchandises, de la source de production au point de vente. Cette immuabilité est la clé pour résoudre des problèmes tels que les violations des droits de l’homme et la contrefaçon.
Ce niveau accru de transparence et de traçabilité peut contribuer à prévenir les violations des droits de l’homme, les atteintes à l’environnement et d’autres pratiques contraires à l’éthique qui prévalent dans l’industrie de la mode. Toutefois, cela dépend de la capacité et de la volonté de toutes les personnes impliquées dans la chaîne d’approvisionnement de saisir ces données sur la blockchain.
Limites
Si le Web3 peut apporter des changements positifs dans les secteurs susmentionnés, il s’accompagne de plusieurs défis et limites. La mise en œuvre du Web3 et de la technologie blockchain nécessite un niveau d’expertise technique qui dépasse les capacités de nombreux musiciens et musiciennes, athlètes, créateurs et créatrices de mode, et même de leurs équipes.
De plus, l’embauche de développeurs et développeuses Web3 est coûteuse. Cela pourrait créer une barrière à l’entrée, empêchant les petites marques et les personnalités disposant de budgets moins importants de profiter pleinement des avantages du Web3.
L’adoption du Web3 reste également un défi, car la grande majorité des gens n’ont pas eu d’interaction avec le Web3, ce qui pose deux problèmes principaux. Tout d’abord, les marques et les personnalités qui souhaitent se lancer dans des projets Web3 devront évaluer si les revenus estimés de l’adoption du Web3 justifient les coûts qui y sont liés.
Deuxièmement, la traçabilité de la chaîne d’approvisionnement dépendra de la capacité et de la volonté de toutes les personnes impliquées dans la conception et la fabrication d’utiliser le système qui permet de suivre ce processus sur la blockchain en premier lieu.
Conclusion
Le Web3 a le potentiel de révolutionner les industries de la mode, de la musique et du sport de multiples façons. Il permet non seulement aux fans et aux communautés de s’engager directement avec leurs marques et personnalités préférées, mais aussi aux consommateurs et consommatrices de bénéficier d’une transparence sans précédent des chaînes d’approvisionnement et de faire respecter les droits de propriété intellectuelle de manière immuable.
Dans l’ensemble, le potentiel du Web3 dans les domaines de la mode, de la musique et du sport est immense, et nous ne faisons qu’effleurer la surface de ce qui est possible. Au fur et à mesure de l’évolution du Web3, nous pouvons nous attendre à voir apparaître d’autres innovations passionnantes qui transformeront positivement ces secteurs.
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