Como a Web3 est√° transformando os esportes, a m√ļsica e a moda
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Como a Web3 est√° transformando os esportes, a m√ļsica e a moda

Como a Web3 est√° transformando os esportes, a m√ļsica e a moda

Iniciante
Publicado em Mar 30, 2023Atualizado em Dec 15, 2023
7m

TL;DR

  • A Web3 apresenta novos modelos de compartilhamento de receita e neg√≥cios para o setor de entretenimento.¬†

  • √Ä medida que a popularidade da Web3 continua crescendo, artistas, equipes esportivas, marcas e designers descobrem novas maneiras de interagir com seus f√£s.¬†

  • Profissionais e criadores de conte√ļdo incluindo m√ļsicos, atletas e designers est√£o explorando m√©todos alternativos para monetizar seus trabalhos.

Introdução

A Web3 se refere √† pr√≥xima gera√ß√£o da Internet, que conta com a tecnologia blockchain para oferecer descentraliza√ß√£o e mais autonomia e controle de dados aos usu√°rios. Desde o surgimento do conceito em 2014, sua ado√ß√£o disparou. Na verdade, a expectativa √© que at√© o ano de 2026, cerca de dois bilh√Ķes de pessoas em todo o mundo passem pelo menos uma hora por dia no metaverso para socializar, trabalhar, estudar ou fazer compras.

Diferentes marcas, celebridades e equipes identificaram oportunidades inovadoras não apenas para se envolver com seus fãs, mas também para monetizar seu trabalho de maneira mais equitativa, sem intermediários. 

Por que diferentes marcas est√£o se envolvendo com a Web3?

Com a tecnologia blockchain, a Web3 oferece aos usuários mais transparência, confiabilidade e segurança do que a Web2. A Web3 também permite a propriedade imutável de ativos digitais na forma de tokens não fungíveis (NFTs). Sendo assim, as marcas têm a oportunidade de vincular experiências e produtos da vida real aos ativos digitais de suas comunidades. 

Exemplos disso incluem a linha de edição limitada da Hublot com 13 relógios acompanhados por 13 NFTs correspondentes. Outro exemplo é o Metaverse Music Festival da Decentraland, que apresentou obras de artistas renomados como Soulja Boy e Ozzy Osbourne na forma de avatares.

Com a Web3, diferentes marcas e celebridades t√™m a oportunidade de se conectar com seus f√£s de maneiras in√©ditas. Tr√™s setores em particular j√° desenvolveram experi√™ncias e produtos elaborados aproveitando os benef√≠cios da Web3 e da tecnologia blockchain ‚Äď m√ļsica, moda e esportes.

Web3 na ind√ļstria da m√ļsica

A ind√ļstria da m√ļsica se desenvolveu rapidamente nas √ļltimas duas d√©cadas, substituindo o Discman e os CDs por plataformas que oferecem acesso a milh√Ķes de m√ļsicas atrav√©s de nossos dispositivos m√≥veis. A Web3 leva isso um passo adiante, proporcionando novas oportunidades para m√ļsicos. Eles podem se conectar com os f√£s, proteger seus direitos de propriedade intelectual (PI) e monetizar seus trabalhos.

As leis de propriedade intelectual e direitos autorais formam a base sobre a qual a ind√ļstria da m√ļsica opera, onde a documenta√ß√£o e os contratos inflex√≠veis ditam quem fica com parte dos US$ 26 bilh√Ķes da ind√ļstria musical global.

A Web3 est√° influenciando aspectos jur√≠dicos da ind√ļstria da m√ļsica, aproveitando os benef√≠cios da tecnologia blockchain para criar registros de propriedade seguros, transparentes e imut√°veis, bem como royalties para artistas e produtores musicais. Sendo assim, a Web3 permite que artistas e outros profissionais envolvidos se beneficiem de uma distribui√ß√£o mais equitativa de receita e de um controle maior sobre suas m√ļsicas.

Uma plataforma de m√ļsica da Web3 pode facilitar o lan√ßamento e a compra de faixas instrumentais nas quais os compositores podem aplicar seus vocais na forma de NFTs. Os propriet√°rios desses NFTs recebem direitos de propriedade intelectual relacionados √† m√ļsica que compraram, estabelecendo novas possibilidades para artistas e produtores de m√ļsica de c√≥digo aberto (open-source).

Isso também permite que os artistas evitem intermediários, como gravadoras ou serviços de streaming, que normalmente recebem a maior parte da receita. Com a Web3, artistas em diferentes níveis de suas carreiras têm a oportunidade de criar fluxos de receita controlados por eles, através da tokenização e engajamento de fãs.

Web3 no esporte

Semelhante ao que mencionamos em rela√ß√£o √† ind√ļstria da m√ļsica, a Web3 tamb√©m proporciona √†s equipes esportivas, atletas e f√£s in√ļmeras oportunidades de intera√ß√£o in√©ditas. Isso inclui jogos digitais de esportes que utilizam cartas de jogos na forma de NFTs.

Por exemplo, uma plataforma NFT pode combinar a Web3 e esportes digitalizando cart√Ķes de atletas de futebol, beisebol e basquete, permitindo que os usu√°rios criem seus times virtuais. Os jogadores tamb√©m podem enviar suas escala√ß√Ķes para torneios globais e competi√ß√Ķes, aproveitando de uma nova maneira de se conectar com outros f√£s. Isso permite que os jogadores personalizem suas partidas dos sonhos virtualmente, em plataformas apoiadas pelos maiores nomes do esporte mundial.

Essa conex√£o intensificada e o senso de comunidade com os f√£s √© apenas o come√ßo. A Web3 tem o potencial de transformar a ind√ļstria do esporte proporcionando mais transpar√™ncia, propriedade e autonomia. Isso inclui o uso de contratos inteligentes para tickets/ingressos de eventos esportivos e assinatura de acordos de patroc√≠nio na blockchain para garantir transpar√™ncia e imutabilidade.¬†

Web3 e a moda

A natureza transparente da Web3 permite que as marcas de moda criem novos modelos de negócios, implementem medidas contra falsificação e interajam com clientes e comunidades por meio de experiências personalizadas. Agora as marcas estão lançando suas estratégias de Web3 com foco em um plano de longo prazo que esteja alinhado com os valores de seus holders de NFTs, deixando de lado o tradicional foco em ganhos financeiros a curto prazo.

Louis Vuitton, Paco Rabanne, Gucci e Prada est√£o entre as marcas que j√° lan√ßaram suas pr√≥prias linhas NFT. Alguns desses projetos NFT de moda tamb√©m foram lan√ßados junto com pe√ßas f√≠sicas de edi√ß√Ķes limitadas ou cole√ß√Ķes vintage.¬†

Na verdade, a cole√ß√£o NFT SUPERGUCCI da Gucci foi t√£o bem recebida que a empresa Web3 com a qual se associou para lan√ßar a cole√ß√£o arrecadou mais de US$ 38 milh√Ķes e fechou acordos com outras grandes marcas que procuram lan√ßar suas pr√≥prias cole√ß√Ķes.

A marca de joias de luxo Tiffany and Co. é um excelente exemplo de marca que uniu o mundo dos NFTs a itens físicos. Proprietários de NFTs populares, como CryptoPunks, possuem direitos de propriedade intelectual que lhes permitem monetizar seus ativos. A marca aproveitou essa oportunidade ao criar pingentes NFTiff personalizados com joias para proprietários de CryptoPunks, apresentando o Punk específico de cada proprietário como uma joia física.

A Web3 tamb√©m lida com alguns dos maiores problemas da ind√ļstria da moda: transpar√™ncia e rastreabilidade da cadeia de suprimentos. Com a Web3, cada etapa da cadeia de suprimentos pode ser registrada em um ledger (livro raz√£o) de blockchain inviol√°vel, o que permite o rastreamento seguro e descentralizado de mercadorias desde a fonte de produ√ß√£o at√© o ponto de venda. Essa imutabilidade √© a chave para resolver problemas relacionados a viola√ß√Ķes de direitos humanos e falsifica√ß√£o.

Esse alto n√≠vel de transpar√™ncia e rastreabilidade pode ajudar a prevenir abusos de direitos humanos, viola√ß√Ķes ambientais e outras pr√°ticas anti√©ticas que s√£o comuns na ind√ļstria da moda. Para isso, no entanto, √© preciso que todos os envolvidos na cadeia de suprimentos sejam capazes (e estejam dispostos) de inserir esses dados na blockchain de forma precisa e completa.

Limita√ß√Ķes

Embora a Web3 possa trazer mudan√ßas positivas nas ind√ļstrias mencionadas, existem alguns desafios e limita√ß√Ķes. A implementa√ß√£o da Web3 e da tecnologia blockchain requer um n√≠vel de conhecimento t√©cnico que vai al√©m das habilidades de muitos m√ļsicos, atletas e designers de moda, e at√© mesmo de suas equipes.

Além disso, a contratação de desenvolvedores especializados em Web3 pode ter um alto custo. Isso pode criar uma barreira à entrada, impedindo que marcas menores e artistas com orçamentos mais baixos desfrutem plenamente dos benefícios da Web3. 

A ado√ß√£o da Web3 tamb√©m continua sendo um desafio, pois a grande maioria das pessoas ainda n√£o interagiu com ela, o que apresenta duas preocupa√ß√Ķes principais. Em primeiro lugar, as marcas e personalidades que desejam participar de projetos da Web3, precisar√£o avaliar se a receita estimada da ado√ß√£o da Web3 justifica os custos associados a ela.

Em segundo lugar, a rastreabilidade da cadeia de suprimentos dependerá de todos os envolvidos no design e na fabricação serem capazes e estarem dispostos a usar o sistema que rastreia esse processo na blockchain (on-chain). 

Considera√ß√Ķes finais

A Web3 tem o potencial de revolucionar as ind√ļstrias da moda, m√ļsica e esportes de v√°rias maneiras. Ela n√£o s√≥ permite que f√£s e comunidades se envolvam diretamente com suas marcas e artistas favoritos, mas tamb√©m oferece aos consumidores mais transpar√™ncia em rela√ß√£o √†s cadeias de suprimentos e imp√Ķe de forma imut√°vel os direitos de propriedade intelectual.

No geral, o potencial da Web3 nas ind√ļstrias de moda, m√ļsica e esportes √© vasto e estamos apenas come√ßando a explorar suas muitas possibilidades. √Ä medida que a Web3 continua evoluindo, provavelmente veremos mais inova√ß√Ķes empolgantes que transformar√£o essas ind√ļstrias para melhor.

Leituras adicionais

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