Resumen
La Web3 presenta nuevos modelos de negocio y de distribución de ganancias para la industria del entretenimiento.
A medida que la popularidad de la Web3 sigue creciendo, artistas, equipos deportivos, marcas y diseñadores descubren nuevas formas de interactuar con sus fanáticos.
Al mismo tiempo, músicos, atletas y diseñadores están explorando métodos alternativos para monetizar sus creaciones.
Introducción
Web3 se refiere a la próxima generación de Internet que se basa en tecnología blockchain, es descentralizada y les brinda a los usuarios un mayor control de sus datos. Su adopción se disparó desde la aparición inicial del concepto en 2014. De hecho, se espera que para el año 2026, alrededor de 2,000 millones de personas en todo el mundo pasen al menos una hora al día en el metaverso para socializar, trabajar, hacer compras o estudiar.
Diversas marcas, personalidades y equipos encontraron oportunidades innovadoras no solo para interactuar con sus fanáticos de formas más novedosas, sino también para monetizar sus obras de una manera más equitativa y sin intermediarios.
¿Por qué las marcas están participando?
Al estar construida sobre la blockchain, la Web3 les ofrece a los usuarios más transparencia y confiabilidad, además de requerir menos confianza en terceros, como ocurre con la Web2. También permite la propiedad irrevocable de activos digitales en forma de tokens no fungibles (NFT). Esto les dio a las marcas la oportunidad de vincular experiencias de la vida real y productos con los activos digitales de sus comunidades.
Entre algunos ejemplos de esto se incluyen la línea de edición limitada de 13 relojes de Hublot acompañados por sus 13 NFT correspondientes, o el Metaverse Music Festival de Decentraland que contó con las actuaciones de los artistas de renombre mundial Soulja Boy y Ozzy Osbourne en forma de avatares.
La Web3 les ha presentado a las marcas y personalidades la oportunidad de conectar con sus fanáticos de maneras nunca antes vistas. En particular, 3 sectores ya construyeron experiencias y productos elaborados aprovechando la Web3 y la tecnología blockchain: la música, la moda y los deportes.
La Web3 en la música
La industria de la música se ha desarrollado rápidamente en las últimas dos décadas, ya que pasamos de escuchar CD a través de un discman a tener acceso a millones de canciones en nuestros dispositivos móviles. La Web3 lleva esto un paso más allá al presentar nuevas oportunidades para que los músicos se conecten con los fanáticos, protejan sus derechos de propiedad intelectual (PI) y generen ingresos por su trabajo.
Las leyes de propiedad intelectual y la titularidad forman la base sobre la que opera la industria musical, con contratos y documentación inquebrantables que dictan quién obtiene una parte de la industria musical global de 26,000 millones USD.
La Web3 está influyendo en el componente legal de la industria musical al aprovechar la tecnología blockchain para crear registros de propiedad seguros, transparentes e inmutables y regalías para creadores de música y titulares de los derechos. Como tal, la Web3 permite que los artistas y otras partes interesadas se beneficien de una distribución más equitativa de los ingresos y un mayor control sobre su música.
Una plataforma Web3 de música facilita el lanzamiento y la compra de pistas instrumentales a las que los compositores pueden aplicarles su voz en forma de NFT. A los propietarios de estos NFT luego se les otorgan derechos de propiedad intelectual relacionados con la música que compraron, lo que establece nuevas vías para que los artistas y creadores produzcan música de código abierto.
Esto también les brinda a los músicos la oportunidad de evitar intermediarios, como sellos discográficos o servicios de transmisión, que normalmente reciben la mayor parte de los ingresos. Mediante la Web3, los músicos en todos los niveles de su carrera tienen la oportunidad de crear flujos de ingresos controlados de manera autónoma a través de la tokenización y la interacción con los fanáticos.
La Web3 en los deportes
De manera similar a la industria de la música, la Web3 también está brindando a los equipos deportivos, atletas y a sus fanáticos numerosas oportunidades para interactuar entre sí de formas que antes eran insólitas. Esto incluye juegos deportivos digitales de fantasía impulsados por cartas de juego que existen en forma de NFT.
Por ejemplo, una plataforma NFT combina la Web3 y los deportes al digitalizar cartas de atletas de fútbol, béisbol y básquetbol para permitir que los usuarios creen sus equipos de fantasía. Los jugadores también pueden enviar sus alineaciones a torneos globales para competir entre sí, de modo que se les da una nueva forma de conectarse con otros fans. Esto también permite que los jugadores personalicen los partidos con sus jugadores favoritos de forma virtual en plataformas respaldadas por los nombres más importantes del mundo deportivo.
Pero esta conexión y sensación de comunidad con los fanáticos mejorada es solo el comienzo. La Web3 tiene el potencial de transformar la industria del deporte y crear más transparencia, derechos de propiedad y autonomía. Esto incluye aprovechar los contratos inteligentes para la venta de entradas a eventos deportivos y firmar acuerdos de patrocinio en la blockchain para garantizar la transparencia e inmutabilidad.
La Web 3 en la moda
La naturaleza transparente de la Web3 permite que las marcas de moda elaboren nuevos modelos de negocio, implementen medidas contra la falsificación e interactúen con clientes y comunidades a través de experiencias personalizadas. Las marcas ahora están lanzando sus estrategias en la Web3, en las que el enfoque para sus holders de NFT pasa de las ganancias monetarias a corto plazo a la alineación de valores más a largo plazo.
Louis Vuitton, Paco Rabanne, Gucci y Prada se encuentran entre las marcas que ya lanzaron sus propias líneas NFT. Algunos de estos proyectos NFT de moda también se emitieron junto a piezas físicas de sus colecciones de edición limitada o vintage.
De hecho, la colección SUPERGUCCI NFT de dos partes de Gucci fue tan bien recibida que la empresa Web3 con la que se asoció para lanzar la colección llegó a recaudar más de 38 millones de USD y cerrar acuerdos con otras marcas importantes que buscan lanzar sus propias colecciones.
La marca de joyería de lujo Tiffany and Co. es un ejemplo primordial de una marca que unió el mundo de los NFT con elementos físicos. Los propietarios de NFT populares como CryptoPunks tienen derechos de propiedad intelectual que les permiten monetizar sus activos. La marca ha aprovechado esta oportunidad al diseñar colgantes NFTiff con joyas personalizadas para los propietarios de un CryptoPunk, lo que distingue al Punk específico de cada propietario como una pieza física de joyería.
La Web3 también aborda uno de los mayores problemas de la industria de la moda: la transparencia y rastreabilidad de la cadena de suministro. Con la Web3, cada paso de la cadena de suministro se puede registrar en un ledger a prueba de alteraciones en la blockchain para permitir un seguimiento seguro y descentralizado de los productos desde la fuente de producción hasta el punto de venta. Esta inmutabilidad es la clave para resolver problemas como las transgresiones a los derechos humanos y la falsificación.
Este mayor nivel de transparencia y rastreabilidad puede ayudar a prevenir transgresiones a los derechos humanos, violaciones al medio ambiente y otras prácticas poco éticas que prevalecen en la industria de la moda. No obstante, todo depende de si cada uno de los involucrados en la cadena de suministro pueden y están dispuestos a ingresar estos datos en la blockchain.
Limitaciones
Si bien la Web3 puede provocar un cambio positivo en las industrias antes mencionadas, implica también varios desafíos y limitaciones. La implementación de la Web3 y la tecnología blockchain requiere un nivel de experiencia técnica que va más allá de las capacidades de muchos músicos, atletas y diseñadores de moda, e incluso de sus equipos.
Además, es costoso contratar desarrolladores Web3. Esto podría crear una barrera de entrada y evitar que marcas y personalidades más chicas con menores presupuestos disfruten plenamente de los beneficios de la Web3.
La adopción Web3 también sigue siendo un desafío porque la gran mayoría de las personas no ha interactuado con la Web3; algo que presenta 2 inquietudes principales. En primer lugar, las marcas y personalidades que quieran emprender con proyectos Web3 deberán evaluar si los ingresos estimados por adoptar la Web3 justifican los costos asociados a esta.
En segundo lugar, la rastreabilidad de la cadena de suministro dependerá de si todos los involucrados en el diseño y la fabricación pueden y están dispuestos a utilizar el sistema que rastrea este proceso en la cadena.
Conclusiones
La Web3 tiene el potencial de revolucionar las industrias de la moda, la música y el deporte de innumerables maneras. No solo permite que los fanáticos y las comunidades interactúen directamente con sus marcas y personalidades favoritas, sino que también les brinda a los consumidores una transparencia sin precedentes respecto a las cadenas de suministro y aplica de manera inalterable los derechos de propiedad intelectual.
En general, el potencial de la Web3 en la moda, la música y el deporte es extenso y apenas estamos empezando a arañar la superficie de lo que es posible. A medida que la Web3 sigue evolucionando, podemos esperar ver innovaciones más emocionantes que transformarán estas industrias para mejor.
Lecturas adicionales
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