TL;DR
Web3 přináší zábavnímu průmyslu nové obchodní modely a modely sdílení příjmů.
S rostoucí oblibou Webu 3 objevili umělci, sportovní týmy, značky a návrháři nové způsoby, jak navazovat kontakt se svými fanoušky.
Hudebníci, sportovci a návrháři zároveň zkoumají alternativní metody, jak svou tvorbu zpeněžit.
Úvod
Web 3 označuje novou generaci internetu, která se opírá o blockchainovou technologii, je decentralizovaná a poskytuje uživatelům větší kontrolu nad jejich daty. Od prvního představení tohoto konceptu v roce 2014 počet uživatelů prudce roste. Dokonce se očekává, že v roce 2026 budou přibližně dvě miliardy lidí z celého světa trávit alespoň hodinu denně v metaverzu, který jim umožní stýkat se s lidmi, pracovat, nakupovat nebo chodit do školy.
Značky, osobnosti a týmy objevily inovativní příležitosti, jak neotřelými způsoby navázat kontakt se svými fanoušky a zbavit se zprostředkovatelů, aby mohly spravedlivěji zpeněžit své dovednosti.
Proč značky využívají Web 3?
Web 3 postavený na blockchainu nabízí uživatelům více transparentnosti, spolehlivosti a důvěryhodnosti než Web 2. Zároveň přináší neměnné vlastnictví digitálních aktiv v podobě nezaměnitelných tokenů (NFT). Díky tomu získaly značky příležitost propojit digitální aktiva vlastněná jejich komunitou s reálnými zážitky a produkty.
Příkladem může být limitovaná edice 13 hodinek Hublot doprovázená 13 odpovídajícími NFT nebo hudební festival Metaverse sítě Decentraland, na kterém v podobě avatarů vystoupili světoznámí umělci Soulja Boy a Ozzy Osbourne.
Web 3 přináší značkám a osobnostem příležitost spojovat se s fanoušky dosud nevídaným způsobem. Webu 3 a blockchainové technologie využily k vytvoření propracovaných zážitků a produktů především tato tři odvětví – hudba, móda a sport.
Web 3 a hudba
Hudební průmysl prošel za poslední dvě desetiletí prudkým vývojem – od poslechu CD z diskmanů jsme se dostali k tomu, že dnes máme v mobilních zařízeních přístup k milionům skladeb. Web 3 jde v tomto směru ještě dál a hudebníkům nabízí nové možnosti, jak se spojit s fanoušky, chránit svá práva duševního vlastnictví a generovat příjmy ze své práce.
Základem fungování hudebního průmyslu jsou zákony o duševním vlastnictví a vlastnické právo. Na jejich základě se uzavírají nezpochybnitelné smlouvy a dokumentace, které určují, kdo získá podíl na celosvětovém hudebním průmyslu v hodnotě 26 miliard dolarů.
Web 3 ovlivňuje právní složku hudebního průmyslu tím, že využívá blockchainovou technologii k vytváření bezpečných, transparentních a neměnných záznamů o vlastnictví a autorských honorářích pro hudební tvůrce a držitele práv. Web 3 tak umožňuje umělcům a dalším zúčastněným stranám těžit ze spravedlivějšího rozdělování příjmů a větší kontroly nad jejich hudbou.
Jedna hudební platforma Webu 3 umožňuje vydávat a nakupovat instrumentální skladby, které mohou textaři doplnit o vokály v podobě NFT. Vlastníkům těchto NFT je potom přiznáno právo duševního vlastnictví v souvislosti se zakoupenou hudbou, což umělcům a tvůrcům otevírá nové možnosti tvorby opensourcové hudby.
Hudebníci tímto způsobem mohou zároveň obejít zprostředkovatele, jako jsou nahrávací společnosti nebo streamovací služby, kteří si z příjmů umělce obvykle ukusují lví podíl. Web 3 přináší hudebníkům v libovolném stupni kariéry možnost vytvářet prostřednictvím tokenizace a zapojení fanoušků vlastní zdroje příjmů.
Web 3 a sport
Web3 nabízí sportovním týmům, sportovcům a jejich fanouškům řadu příležitostí k dříve nevídané vzájemné komunikaci. Patří sem například fiktivní sportovní hry, které pracují s herními kartami v podobě NFT.
Jedna platforma z oblasti NFT například kombinuje Web 3 a sport tím, že digitalizuje karty fotbalových, baseballových a basketbalových sportovců a umožňuje uživatelům vytvářet jejich vlastní fiktivní týmy. I hráči mohou posílat do celosvětových turnajů své sestavy a soutěžit s ostatními, což je další způsob, jak se mohou spojovat s ostatními fanoušky. Hráči si tak mohou na platformách, za kterými stojí největší jména sportovního světa, virtuálně přizpůsobit své vysněné zápasy.
Toto posílené spojení s fanoušky a pocit sounáležitosti je jen začátek. Web 3 má potenciál změnit sportovní odvětví tím, že do něj přinese větší transparentnost, vlastnictví a autonomii. Sem se řadí i využití chytrých kontraktů k prodeji vstupenek na sportovní události a uzavírání sponzorských smluv na blockchainu, čímž by se zajistila transparentnost a nezměnitelnost.
Web 3 a móda
Transparentní povaha Webu 3 umožňuje módním značkám vytvářet nové obchodní modely, zavádět opatření proti padělání a komunikovat se zákazníky a komunitami skrze personalizované zážitky. Různé značky aktuálně zavádí své strategie Webu 3 a jejich pozornost se přesouvá z krátkodobých zisků na dlouhodobé sladění hodnot pro držitele NFT.
Mezi značky, které už své vlastní řady NFT vydaly, patří Louis Vuitton, Paco Rabanne, Gucci a Prada. Některé z těchto módních projektů NFT byly uvedeny společně s fyzickými předměty z limitovaných edic nebo retro kolekcí.
Dvoudílná sbírka SUPERGUCCI NFT od Gucciho se ve skutečnosti setkala s takovým ohlasem, že společnost z oblasti Webu 3, se kterou sbírku uvedla, získala přes 38 milionů dolarů a uzavřela dohody s dalšími významnými značkami, které chtějí na trh uvést vlastní sbírky.
Ukázkovým příkladem značky, která propojila svět NFT s fyzickými předměty, je luxusní značka šperků Tiffany and Co. Majitelé populárních NFT, jako jsou CryptoPunks, jsou držiteli práv duševního vlastnictví, která jim umožňují aktiva zpeněžit. Tato značka využila této příležitosti k tomu, aby pro majitele NFT CryptoPunk navrhla na míru přívěsky NFTiff vykládané drahokamy, které v podobě fyzického šperku představují jednotlivé NFT CryptoPunk každého majitele.
Web 3 řeší i jeden z největších problémů módního odvětví: transparentnost a sledovatelnost dodavatelského řetězce. Web 3 umožňuje každý krok dodavatelského řetězce zaznamenat do účetní knihy na blockchainu, která je odolná proti manipulaci, takže je pak možné bezpečně a decentralizovaně sledovat zboží od zdroje výroby až po místo prodeje. Tato neměnnost je klíčem k řešení problémů, jako je porušování lidských práv a padělání.
Zvýšená úroveň transparentnosti a sledovatelnosti může pomoct zabránit porušování lidských práv, ničení životního prostředí a dalším neetickým praktikám, které jsou v módním průmyslu běžné. Vše ale stojí na tom, jestli je každý účastník dodavatelského řetězce schopen a ochoten tato data na blockchain zadávat.
Omezení
Web 3 sice může zmíněným odvětvím přinést pozitivní změny, ale souvisí s tím i několik výzev a omezení. Implementace Webu 3 a blockchainu vyžaduje značnou úroveň technických znalostí, která přesahuje dovednosti mnoha hudebníků, sportovců a módních návrhářů, a dokonce i jejich týmů.
Vývojáři Webu 3 si navíc za svou práci účtují vysoké částky. To může vytvořit překážku vstupu, která menším značkám a osobnostem s nižšími rozpočty zabrání v plném využívání výhod Webu 3.
Přetrvávajícím problémem je také přijetí Webu 3, protože naprostá většina lidí s ním ještě nepřišla do styku, což představuje dva hlavní problémy. Za prvé, značky a osobnosti, které se chtějí do projektů Webu 3 pustit, budou muset vyhodnotit, jestli odhadované příjmy z používání Webu 3 ospravedlňují související náklady.
Za druhé, sledovatelnost dodavatelského řetězce bude záviset na tom, jestli každý, kdo se na navrhování a výrobě podílí, bude schopen a ochoten používat systém, který tento proces na blockchainu sleduje.
Závěrem
Web 3 má potenciál vyvolat v mnoha směrech revoluci módního, hudebního a sportovního odvětví. Nejenže umožňuje fanouškům a komunitám přímo komunikovat s oblíbenými značkami a osobnostmi, ale zároveň poskytuje spotřebitelům bezprecedentní transparentnost dodavatelských řetězců a neměnně prosazuje práva duševního vlastnictví.
Celkově je potenciál Webu 3 v oblasti módy, hudby a sportu obrovský, a to teprve začínáme objevovat jeho možnosti. S budoucím vývojem Webu 3 můžeme očekávat další zajímavé inovace, které tato odvětví změní k lepšímu.
Související články:
Vyloučení odpovědnosti a upozornění na rizika: tento obsah je vám předkládán ve stavu, v jakém je, pouze pro obecné informační a vzdělávací účely, bez jakéhokoli prohlášení nebo záruky. Neměl by být chápán jako finanční, právní nebo jiné odborné poradenství ani není jeho cílem doporučit nákup jakéhokoli konkrétního produktu nebo služby. Měli byste se poradit s příslušnými odbornými poradci. Upozorňujeme, že pokud je článek příspěvkem od třetí strany, vyjádřené názory patří této třetí straně a nemusí se nutně shodovat s názory Akademie Binance. Další podrobnosti se dozvíte v našem úplném prohlášení o vyloučení odpovědnosti zde. Ceny digitálních aktiv mohou být volatilní. Hodnota vaší investice může klesnout nebo stoupnout a investovaná částka se vám nemusí vrátit. Za svá investiční rozhodnutí nesete výhradní odpovědnost vy sami a Akademie Binance nenese odpovědnost za žádné ztráty, které vám mohou vzniknout. Tento materiál by neměl být chápán jako finanční, právní nebo jiné odborné poradenství. Další informace získáte v našich podmínkách použití a upozornění na rizika.