TL;DR
Beeple je americký grafický designér a světoznámý digitální umělec. Jeho dílo v podobě NFT bylo prodáno v proslulém aukčním domě a patří mezi tři nejhodnotnější žijící umělce. Podle mnohých Beeple dokázal, že umění může být i digitální a nemusí mít nutně fyzické vlastnosti. Kromě toho, že jeho práce je pro mnohé z estetického hlediska působivá, se na růstu jeho popularity mohou podílet i různé další aspekty, jako je vývoj prostoru NFT a struktury trhu.
Úvod
Beeple svým digitálním uměním přitáhl velkou pozornost k nezaměnitelným tokenům (NFT). Proto ho lze považovat za důležitou osobu v rámci akceptace NFT širokou veřejností. Jeho tvorba je navíc živým příkladem jedné z možností, jak využít NFT, která může podnítit další kreativní profesionály k tomu, aby udělali totéž.
Kdo je Beeple?
Beeple, vlastním jménem Mike Winkelmann, je americký grafický designér a digitální umělec. Ještě než se proslavil v oblasti uměleckých NFT, byla jeho díla prezentována na koncertech známých osobností, jako jsou Justin Bieber, Nicki Minaj nebo Childish Gambino.
Jeho sláva nevzešla z dlouholeté kariéry v tradičních uměleckých galeriích ani ze zvláštní odbornosti v oblasti nezaměnitelných tokenů (NFT). Jeho cesta k NFT byla spíš náhlým experimentem, protože mu stále více lidí doporučovalo vyzkoušet nový způsob publikování umění. Dnes má Beeple na Instagramu přes 2 miliony sledujících a patří mezi tři nejoceňovanější žijící umělce.
Beeple ve svých uměleckých NFT často používá odkazy například na politiky nebo popkulturní ikony, s jejichž pomocí se bere na mušku aktuální světové události a vytváří interpretace moderní politiky a kultury. Zajímavé je, že našel způsob, jak svými animovanými uměleckými NFT upoutat pozornost tradičního uměleckého odvětví a zároveň vizuálně vyjádřit politický a společenský komentář.
Čím se Beeple proslavil?
Beeple začal NFT prodávat v únoru 2020. Jeho první díla překvapila umělecký i technologický svět a prodeje tohoto digitálního umění tehdy dosahovaly desítek tisíc dolarů. Jeden z prvních NFT, který Beeple prodal, se jmenuje Crossroad. Byl navržen tak, aby se změnil podle výsledku prezidentských voleb v USA, které se konaly v listopadu 2020. Toto umělecké dílo registrované na blockchainu se prodalo za 66 666,66 USD a později bylo přeprodáno za 6,7 milionů dolarů.
Beepleův velký okamžik přišel, když tradiční aukční dům Christie’s oznámil aukční prodej jeho uměleckého NFT, čímž se stal prvním velkým aukčním domem, který prodal čistě digitální umělecké dílo v podobě NFT. Navíc to bylo poprvé, co aukční dům Christie's přijal jako platební metodu Ether.
Název tohoto díla je Everydays – The First 5000 Days a prodalo se za víc než 69 milionů amerických dolarů. Vypadá jako shluk barevných pixelů, ale ve skutečnosti se skládá z 5 000 jednotlivých obrazů, které Beeple vytvářel každý den po dobu více než 13 let.
Za svůj výstup na výsluní nejspíš Beeple vděčí načasování. Do prostoru NFT vstoupil právě ve chvíli, kdy začal nabírat na obrátkách. Dalším důvodem mohly být masivní socioekonomické změny ve světě, jako epidemie COVID-19, kvůli které začali lidé trávit více času na digitálních zařízeních, pracovat z domova a snáze se nechali zlákat novými digitálními aplikacemi.
K prodeji Beepleova NFT Everydays došlo v době největšího rozmachu NFT. Stejně jako v případě každého takového cyklu ale vlna šílenství kolem NFT opadla.
Jak Beeple změnil způsob, kterým lidé vnímají NFT
Beeple prostřednictvím různých úspěšných projektů NFT přitáhl a dál přitahuje k digitálnímu umění značnou pozornost veřejnosti. Například veřejné oznámení aukčního domu Christie’s prodeje digitálního umění ukázalo, jak se NFT mohou stát součástí něčeho, co bylo považováno za privilegovanou kulturu. Širšímu spektru lidí také dokázalo, že umění může být i digitální a nemusí mít fyzické vlastnosti. Také zvýšilo povědomí veřejnosti o kombinaci umění a blockchainové technologie a o nových možnostech.
Během pandemie začalo o NFT uvažovat mnoho umělců, protože jim umožňovaly vydělat si na živobytí, aniž by museli vytvářet cokoli fyzického. NFT navíc přináší nový způsob, jak prezentovat své tvůrčí úsilí. S projekty NFT začali přicházet nejen malí nezávislí umělci, ale také celebrity jako Paris Hilton, Edward Snowden nebo Eminem.
Například Snoop Dogg ohlásil svou první sbírku NFT nazvanou „A Journey with the Dogg“, ve které představuje své rané vzpomínky v podobě NFT umění. Kanadská hudebnice Grimes zase vytvořila uměleckou sbírku NFT o deseti dílech, která zkoumají futuristické světy, a během několika vteřin vydělala miliony.
Vzhledem ke všem známým osobnostem, které do této oblasti vstoupily, byla Beepleova práce dost možná klíčová pro to, aby se NFT dostaly mezi širokou veřejnost. Za prvé se stal jedním z nejlépe placených umělců na světě a ukázal, že si umělci mohou vydělat, aniž by byli závislí na tradičních vydavatelstvích a médiích. Za druhé jeho debutová umělecká díla představila umělecké styly, které mohly vzniknout jedině v digitální podobě. A za třetí vytvářel umění už dlouho předtím, než se o NFT začal vůbec někdo zajímat. Jeho posun do digitálního světa tak ukazuje, že tento nový prostor není jen o penězích, ale také o objevování nových způsobů, kterými mohou umělci prezentovat svou práci.
Co dál čeká NFT
Beeple se díky svým uměleckým NFT stal světoznámým. NFT jsou ale díky své vzácnosti a jedinečnosti vhodné i pro různá další využití, jako jsou hry, hudba a finance. Herní NFT například umožňují uživatelům prokazovat pravost jedinečných herních předmětů, jako jsou zbraně nebo pozemky. Hry s modelem play-to-earn navíc umožňují uživatelům získávat příjem z hraní her.
Podobně jako u výtvarného umění je možné NFT svázat s hudbou, a vytvořit tak sběratelské hudební dílo. Je všeobecně známo, že pouze menšina hudebníků si dokáže hudbou vydělat tolik, aby se tím uživila, a NFT mají potenciál nastolit spravedlivější obchodní model hudebního odvětví. NFT by tento problém mohly vyřešit pomocí blockchainových streamovacích platforem nebo blockchainového sledování autorských poplatků.
NFT mohou také sloužit jako vstupenky na koncerty a události, z čehož může podle přístupu, který poskytují, vzniknout sekundární trh pro NFT.
Navzdory tomu, že trh s NFT a s ním spojené nadšení v roce 2022 poněkud opadá, prostor kolem NFT se bude nadále rozvíjet a měnit a pravděpodobně se dočkáme mnoha nových vývojových cyklů a možností využití NFT.
Dokonce i vy se můžete stát autorem NFT. Pokud už jste umělec/umělkyně nebo něco tvoříte, NFT vám můžou získávat autorské honoráře, aniž byste potřebovali agenturu nebo manažera. Na mnoho trhů s NFT se na rozdíl od tradičních galerií dostane každý. Díky blockchainové technologii jsou NFT přístupné všem. Navíc vzhledem k tomu, že NFT jsou digitální, se můžete se svými výtvory pochlubit kdekoli na světě. A stejně jako Beeple třeba získáte uznání přes noc tím, že své umění zveřejníte někde, kde si ho každý může prohlédnout.
Závěrem
Beeple ukázal, že NFT jsou schůdným prostředkem k distribuci a vlastnictví umění. Kromě digitálního umění nabízí NFT i způsob, jak vylepšovat současná odvětví, jako jsou hry, hudba a finance. Ekosystém NFT bude pravděpodobně svědkem nových projektů s jedinečnými využitími a přístupy k vytváření hodnoty.