TL;DR
Sieć Web3 to nowe modele działalności i podziału przychodów w branży rozrywkowej.
Wraz ze wzrostem popularności sieci Web3 artyści, drużyny sportowe, marki oraz projektanci odkrywają nowe sposoby komunikacji z fanami.
Jednocześnie muzycy, sportowcy i projektanci szukają alternatywnych metod spieniężania swoich dzieł.
Wprowadzenie
Web3 to Internet nowej generacji, którego podstawą jest technologia blockchain, decentralizacja i większa kontrola użytkowników nad własnymi danymi. Odkąd koncepcja pojawiła się po raz pierwszy w 2014 roku, gwałtownie rośnie jej upowszechnienie. Według przewidywań do roku 2026 nawet około dwóch miliardów ludzi na całym świecie będzie spędzać co najmniej godzinę dziennie w metaverse w ramach kontaktów towarzyskich, pracy, zakupów lub nauki szkolnej.
Marki, znane osoby i kluby widzą w tym nowatorską szansę, aby nie tylko komunikować się z fanami w bardziej innowacyjny sposób, ale również zarabiać na swoim rzemiośle bardziej sprawiedliwie i bez pośredników.
Dlaczego Wchodzą w To Marki?
Stworzona w technologii blockchain sieć Web3 daje użytkownikom większą przejrzystość i niezawodność niż Web2, a przy tym nie wymaga takiej dozy zaufania. Daje również niepodlegające zmianie prawa do posiadania aktywów cyfrowych w postaci tokenów niewymiennych (NFT). Umożliwia to markom łączenie rzeczywistych doświadczeń i produktów z cyfrowymi aktywami, które znajdują się w rękach społeczności.
Przykładem jest tu limitowana linia 13 zegarków Hublot, którym towarzyszy 13 tokenów NFT, czy Metaverse Music Festival platformy Decentraland, na którym w postaci awatarów wystąpili światowej sławy artyści Soulja Boy i Ozzy Osbourne.
Web3 daje markom i znanym osobom możliwość łączenia się ze swoimi fanami w niespotykany dotąd sposób. Wymyślne atrakcje oraz produkty w technologii Web3 i blockchain tworzy się już zwłaszcza w trzech branżach – muzycznej, modowej oraz sportowej.
Web3 w Muzyce
Przemysł muzyczny w ostatnich dwóch dekadach gwałtownie się rozwinął – od słuchania płyt CD z Discmana do dostępu do milionów utworów na urządzeniach mobilnych. Web3 idzie o krok dalej i daje muzykom nowe możliwości kontaktu z fanami, ochrony własnych praw własności intelektualnej (IP) oraz generowania przychodów z własnej pracy.
Prawa własności intelektualnej oraz prawo do posiadania to podstawa funkcjonowania branży muzycznej, a żelazne umowy i dokumenty decydują o tym, kto ma udział w wartej 26 miliardów $ światowej branży muzycznej.
Web3 ma wpływ na aspekt prawny branży muzycznej poprzez tworzenie bezpiecznych, przejrzystych i niezmiennych zapisów własności oraz tantiem dla twórców muzyki i posiadaczy praw przy użyciu technologii blockchain. Dzięki temu Web3 umożliwia artystom, oraz innym zainteresowanym stronom korzystanie z bardziej sprawiedliwego podziału przychodów i większej kontroli nad własną muzyką.
Jedna z platform muzycznych Web3 umożliwia wydawanie i zakup utworów instrumentalnych, do których autorzy tekstów mogą dołączyć swój głos jako NFT. Właściciele tych NFT otrzymują prawa własności intelektualnej związane z zakupioną muzyką, co daje artystom i twórcom nowe możliwości w zakresie tworzenia muzyki open-source.
Daje to również muzykom możliwość obejścia pośredników, takich jak wytwórnie płytowe czy serwisy streamingowe, które zazwyczaj zgarniają lwią część przychodów. Dzięki Web3 muzycy na wszystkich szczeblach kariery mają możliwość tworzenia strumieni przychodów, które sami kontrolują, poprzez tokenizację i komunikację z fanami.
Web3 w Sporcie
Podobnie jak w przypadku przemysłu muzycznego, Web3 daje drużynom sportowym, sportowcom oraz ich fanom liczne możliwości angażowania się w sposób, który wcześniej był niespotykany. Można tu wymienić np. cyfrowe sportowe gry fikcyjne z kartami growymi w formie NFT.
Jedna z platform NFT łączy np. Web3 ze sportem poprzez cyfryzację kart zawodników piłki nożnej, baseballa i koszykówki, dzięki czemu użytkownicy mogą tworzyć swoje fikcyjne drużyny. Gracze mogą również zgłaszać swoje składy do globalnych turniejów i wzajemnie ze sobą rywalizować, co stanowi nowy sposób komunikacji z innymi fanami. Dzięki temu mogą wirtualnie personalizować swoje wymarzone mecze na platformach, za którymi stoją największe nazwiska w świecie sportu.
Ta większa łączność i poczucie wspólnoty z fanami to dopiero początek. Web3 ma potencjał, aby zrewolucjonizować przemysł sportowy poprzez stworzenie większej przejrzystości, własności i autonomii. Chodzi tu m.in. o sprzedaż biletów na imprezy sportowe oraz podpisywanie umów sponsorskich na blockchainie z wykorzystaniem smart kontraktów w celu zapewnienia przejrzystości i niezmienności.
Web3 w Branży Mody
Przejrzysty charakter Web3 daje markom modowym możliwość tworzenia nowych modeli działalności, wdrażanie środków zapobiegających podrabianiu oraz interakcję z klientami i społecznościami poprzez spersonalizowane podejście. Marki uruchamiają obecnie swoje strategie Web3, przy czym punkt ciężkości przesuwa się z krótkoterminowych zysków pieniężnych na długofalową identyfikację z wartościami firmy przez posiadaczy NFT.
Louis Vuitton, Paco Rabanne, Gucci i Prada to przykładowe marki, które już wypuściły własne linie NFT. Niektóre z tych modowych projektów NFT zostały również wydane wraz z egzemplarzami fizycznymi w ramach edycji limitowanych lub kolekcji vintage.
Dwuczęściowa kolekcja SUPERGUCCI NFT Gucci została przyjęta tak dobrze, że firma Web3 współpracująca przy jej wprowadzeniu zebrała ponad 38 milionów $ i zawarła umowy z innymi dużymi markami, które chcą wprowadzić na rynek swoje własne kolekcje.
Wysokiej klasy marka jubilerska Tiffany and Co. jest doskonałym przykładem marki, która połączyła świat NFT z przedmiotami fizycznymi. Właściciele popularnych NFT takich jak CryptoPunks posiadają prawa własności intelektualnej, które umożliwiają im spieniężanie swoich aktywów. Wytwórnia wykorzystała tę okazję, projektując dla właścicieli CryptoPunk spersonalizowane wisiorki NFTiff z wizerunkiem konkretnego Punka w formie fizycznej biżuterii.
Web3 wychodzi również naprzeciw jednemu z największych problemów branży modowej: przejrzystości oraz identyfikowalności łańcucha dostaw. Dzięki Web3 każdy etap łańcucha dostaw można rejestrować w odpornej na manipulacje księdze głównej sieci blockchain, co umożliwia bezpieczne i zdecentralizowane śledzenie towarów od źródła produkcji po punkt handlowy. Ta niezmienność jest kluczem do rozwiązania takich kwestii, jak łamanie praw człowieka oraz podrabianie.
Ten wyższy poziom przejrzystości oraz identyfikowalności może ułatwić zapobieganie łamaniu praw człowieka, niszczeniu środowiska i innym nieetycznym praktykom powszechnym w branży mody. Zależy to jednak od tego, czy wszyscy uczestnicy łańcucha dostaw będą w stanie i będą chcieli wprowadzać dane do blockchaina.
Ograniczenia
Chociaż Web3 może przynieść pozytywne zmiany w wyżej wymienionych branżach, wiąże się to z kilkoma wyzwaniami i ograniczeniami. Wdrożenie technologii Web3 i blockchain wymaga poziomu wiedzy technicznej, który przekracza możliwości wielu muzyków, sportowców i projektantów mody, a nawet ich zespołów.
Co więcej, zatrudnianie programistów Web3 jest drogie. Może to stworzyć barierę wejścia, uniemożliwiając mniejszym markom i znanym osobom o niższych budżetach pełne korzystanie z dobrodziejstw Web3.
Wyzwaniem wciąż pozostaje również upowszechnienie sieci Web3, ponieważ zdecydowana większość ludzi nie miała z nią styczności, co stwarza dwa zasadnicze problemy. Po pierwsze marki i znane osoby, które chcą rozpocząć projekty związane z Web3, będą musiały ocenić, czy szacowane przychody z wejścia do sieci Web3 uzasadniają związane z tym koszty.
Po drugie, identyfikowalność łańcucha dostaw zależy od tego, czy wszyscy uczestnicy procesu projektowo-produkcyjnego w ogóle mogą i chcą korzystać z systemu, który rejestruje ten proces w trybie on-chain.
Wnioski Końcowe
Web3 ma szansę zrewolucjonizować branżę mody, muzyki i sportu na niezliczone sposoby. Nie tylko umożliwia fanom i społecznościom bezpośredni kontakt z ulubionymi markami oraz znanymi osobami, ale także daje konsumentom bezprecedensową przejrzystość łańcuchów dostaw i w sposób niezmienny egzekwuje prawa własności intelektualnej.
Ogólnie rzecz biorąc, potencjał Web3 w modzie, muzyce i sporcie jest ogromny, a my na razie widzimy jedynie zarys możliwości. W miarę rozwoju Web3 możemy się spodziewać kolejnych ekscytujących innowacji, które przyniosą tym branżom zmiany na lepsze.
Dalsza Lektura
Wyłączenie Odpowiedzialności i Ostrzeżenie o Ryzyku: Niniejsza treść jest prezentowana bez rękojmi, wyłącznie w celach ogólnoinformacyjnych i edukacyjnych, bez jakichkolwiek gwarancji. Nie należy jej interpretować jako porady finansowej, prawnej ani innej porady specjalistycznej. Nie ma ona również charakteru zachęty do zakupu jakiegokolwiek konkretnego produktu lub usługi. Użytkownik powinien zasięgnąć własnej porady u odpowiednich zawodowych doradców. Jeżeli artykuł jest napisany przez osobę z zewnątrz, należy pamiętać, że wyrażone poglądy są poglądami tej osoby i nie muszą odzwierciedlać poglądów Akademii Binance. Więcej informacji można znaleźć w naszym pełnym wyłączeniu odpowiedzialności tutaj. Ceny aktywów cyfrowych mogą być zmienne. Wartość Twojej inwestycji może spaść lub wzrosnąć i możesz nie odzyskać zainwestowanej kwoty. Ponosisz wyłączną odpowiedzialność za swoje decyzje inwestycyjne, a Akademia Binance nie ponosi odpowiedzialności za jakiekolwiek straty, jakie możesz ponieść. To nie jest porada z zakresu finansów, prawa ani innej dziedziny. Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z naszymi Warunkami użytkowania i Ostrzeżeniem o Ryzyku.