الموجز
يقدم الويب 3 نماذج أعمال وتقاسم الإيرادات جديدة في قطاعات الترفيه.
في ضوء تزايد شعبية الويب 3، اكتشف الفنانون والفرق الرياضية والعلامات التجارية والمصممون طرق جديدة للتفاعل مع معجبيهم.
في الوقت نفسه، يستكشف الموسيقيون والرياضيون والمصممون طرق بديلة لجني المال من أعمالهم.
المقدمة
يشير الويب 3 إلى الجيل التالي من الإنترنت الذي يعتمد على تكنولوجيا البلوكشين، وهو لامركزي، ويتيح للمستخدمين مزيد من التحكم في بياناتهم. منذ بداية ظهور المفهوم في عام 2014، ارتفع الإقبال على استخدامه بصورة هائلة. في الواقع، من المتوقع أنه بحلول عام 2026، سيقضي حوالي 2 مليار شخص حول العالم على الأقل ساعة يوميًا في الميتافيرس للتواصل اجتماعيًا أو العمل أو التسوق أو الذهاب إلى المدرسة.
اكتشفت العلامات التجارية والشخصيات المشهورة والفرق فرص ابتكارية ليس فقط للتفاعل مع معجبيها بطرق جديدة، بل أيضًا لتحقيق الاستفادة المالية من مجالاتها بطريقة أكثر إنصافًا دون الحاجة إلى وجود وسطاء.
ما سبب مشاركة العلامات التجارية؟
نظرًا لأنه تم تصميم الويب 3 على سلسلة البلوكشين، فإنه يوفر درجة من الشفافية والموثوقية وكذلك عدم الحاجة إلى الثقة أكثر من الويب 2، كما يسمح بالملكية غير القابلة للتغيير للأصول الرقمية في صورة الرموز غير القابلة للتبادل (رموز NFT)، مما يتيح للعلامات التجارية فرصة ربط التجارب الحياتية والمنتجات بالأصول الرقمية التي تمتلكها مجتمعاتها.
وتتضمن الأمثلة على ذلك، خط الإصدار المحدود من Hublot الذي يشمل 13 ساعة مصحوبة بـ 13 رمز NFT متوافق، ومهرجان موسيقى الميتافيرس الخاص على Decentraland الذي تضمن عروض مقدمة من أشهر فنانين على مستوى العالم هما Soulja Boy و Ozzy Osbourne في هيئة صور رمزية (أفتار).
أتاح الويب 3 للعلامات التجارية والشخصيات المشهورة فرصة التواصل مع معجبيها بطرق غير مسبوقة. وقامت ثلاثة قطاعات بتوفير تجارب ومنتجات متطورة من خلال الاستفادة من الويب 3 وتكنولوجيا سلسلة البلوكشين — وهذه القطاعات هي الموسيقى والأزياء والرياضة.
الويب 3 في مجال الموسيقى
شهد قطاع الموسيقى تطورًا سريعًا خلال العقدين الماضيين، حيث تحولنا من الاستماع إلى الأقراص المضغوطة باستخدام مشغل الأسطوانات المدمجة وبات بإمكاننا الوصول إلى ملايين الأغاني على الأجهزة المحمولة. يأخذ الويب 3 هذا التطور إلى أبعد من ذلك من خلال طرح فرص للموسيقيين للتواصل مع معجبيهم، وحماية حقوق الملكية الفكرية الخاصة بهم، علاوة على تحقيق إيرادات من أعمالهم الفنية.
تشكل قوانين الملكية الفكرية والملكية الأساس الذي يعتمد عليه قطاع الموسيقى، مع توقيع عقود ومستندات مُلزمة تحدد من يحصل على حصة من قيمة سوق الموسيقى العالمي التي تبلغ 26 مليار دولار.
يؤثر الويب 3 على الجانب القانوني لقطاع الموسيقى من خلال الاستفادة من تكنولوجيا سلسلة البلوكشين لإنشاء سجلات ملكية وحقوق ملكية آمنة وشفافة وغير قابلة للتغيير لصانعي الموسيقى وحاملي الحقوق. وبذلك، يسمح الويب 3 للفنانين وغيرهم من أصحاب المصالح الاستفادة توزيع أكثر إنصافًا للإيرادات والتحكم في الموسيقى بصورة أكبر.
تعمل منصة الموسيقى للويب 3 على تسهيل إصدار وشراء المسارات الموسيقية حتى يستطيع الشعراء تطبيق أصواتهم كرموز NFT، ويحصل مالكو رموز NFT على حقوق الملكية الفكرية المتعلقة بالموسيقى المشتراة، مما يتيح طرق جديدة للفنانين والمبدعين لإنتاج موسيقى مفتوحة المصدر.
كما يتيح ذلك الفرصة أمام الموسيقيين للتحايل على الوسطاء مثل شركات التسجيل أو خدمات البث التي تستحوذ على حصة الأسد من الإيرادات. مع الويب 3، يحظى الموسيقيون من مختلف مستويات حياتهم المهنية بفرصة تحقيق مصادر إيرادات ذاتية التحكم من خلال تحويل الموسيقى إلى رموز مميزة والتفاعل مع المعجبين.
الويب 3 في قطاع الرياضة
على غرار قطاع الموسيقى، يتيح الويب 3 للفرق الرياضية والرياضيين ومعجبيهم العديد من الفرص للتفاعل مع بعضهم البعض بطرق لم نسمع عنها من قبل. ويتضمن ذلك الألعاب الرياضية الخيالية الرقمية المدعومة ببطاقات الألعاب الموجودة كرموز NFT.
على سبيل المثال، تجمع منصة واحدة لرموز NFT الويب 3 والرياضة من خلال رقمنة بطاقات لاعبي كرة القدم والبيسبول والسلة، حتى يتم السماح للمستخدمين بإنشاء الفرق الخيالية الخاصة بهم. يتمكن اللاعبون أيضًا من تقديم التشكيل الخاص بهم للمسابقات العالمية للتنافس ضد بعضهم البعض، مما يتيح للاعبين طريقة جديدة للتواصل مع المشجعين. كما يسمح ذلك للاعبين بتصميم مباريات أحلامهم افتراضيًا على منصات تدعمها أكبر الشخصيات الرياضية في العالم.
ويُعد التواصل المتزايد والشعور بالانتماء مع المشجعين مجرد بداية. يحظى الويب 3 بإمكانات تحول قطاع الرياضة من خلال تحقيق مزيد من الشفافية والملكية والاستقلال. ويتضمن ذلك الاستفادة من العقود الذكية في حجز تذاكر الفعاليات الرياضية وتوقيع اتفاقيات الرعاية على سلسلة البلوكشين لضمان الشفافية وعدم القابلية للتغيير.
الويب 3 في عالم الأزياء
تتيح الشفافية التي يتسم بها الويب 3 للعلامات التجارية في عالم الأزياء فرص إنشاء نماذج أعمال جديدة وتطبيق إجراءات مكافحة التزوير وكذلك التفاعل مع العملاء والمجتمعات من خلال تجارب مُخصصة. تقوم العلامات التجارية حاليًا بإطلاق استراتيجيات الويب 3 الخاصة بها، مع التركيز على التحول من الأرباح النقدية على المدى القصير إلى تعظيم القيمة لحاملي رموز NFT على المدى الطويل.
Louis Vuitton و Paco Rababanne و Gucci و Prada هي من بين العلامات التجارية التي أطلقت خطوط رموز NFT الخاصة بها. كما تم إصدار مشروعات رموز NFT الخاصة بالأزياء بجانب قطع مادية من الإصدار المحدود أو المجموعات العتيقة.
في الواقع، حظيت مجموعة رموز SUPERGUCCI NFT الخاصة بـ Gucci والمكونة من جزأين على إقبال كبير، حيث واصلت شركة الويب 3 التي عقدت معها شراكة لإطلاق هذه المجموعة، تحقيق ما يزيد عن 38 مليون دولار وإبرام صفقات مع علامات تجارية أخرى تتطلع لإطلاق مجموعاتها الخاصة.
وتعد العلامة التجارية "Tiffany and Co" للمجوهرات الفاخرة مثالًا بارزًا على العلامة التي ربطت عالم رموز NFT بالعناصر المادية. يحتفظ مالكو رموز NFT الشهيرة مثل CryptoPunks بحقوق ملكية فكرية تمكنهم من تحويل الأصول الخاصة بهم إلى أموال. واستفادت العلامة من هذه الفرصة عن طريق تصميم قلادات مجوهرات NFTiff مُخصصة لمالكي CryptoPunk، لتمييز شخصية محددة لكل مالك رموز في صورة قطعة مادية من المجوهرات.
ويعالج الويب 3 إحدى أكبر مشكلات عالم الأزياء وهي شفافية سلاسل الإمداد والتوريد والقابلية للتتبع. في ضوء استخدام الويب 3، يمكن تسجيل كل خطوة في سلاسل الإمداد والتوريد على سجل سلسلة البلوكشين الذي لا يمكن التلاعب به، مما يسمح بالتتبع الآمن واللامركزي للسلع بدايةً من مصدر الإنتاج إلى نقطة البيع. تمثل عدم القابلية للتغير المفتاح الرئيسي لحل المشكلات من بينها انتهاك حقوق الإنسان ومكافحة التزوير.
قد يساعد هذا المستوى من الشفافية وقابلية التتبع في منع انتهاك حقوق الإنسان والانتهاكات البيئية وغيرها من الممارسات غير الأخلاقية الشائعة في قطاع الأزياء، إلا أنّ ذلك يتوقف على مدى قدرة واستعداد كل شخص يشترك في سلسلة الإمداد والتوريد على إدخال البيانات لسلسلة البلوكشين.
القيود
على الرغم من أن الويب 3 يمكنه إحداث تغيير إيجابي في القطاعات المذكورة سابقًا، فهو يواجه العديد من التحديات والقيود. يتطلب تطبيق الويب 3 وتكنولوجيا سلسلة البلوكشين مستوى من الخبرات الفنية تتجاوز قدرات الموسيقيين والرياضيين وكذلك مصممي الأزياء وحتى فرق العمل الخاصة بهم.
علاوة على ذلك، تُعد عملية توظيف مطوري الويب 3 أمرًا مكلفًا للغاية، وقد يخلق ذلك بعض العوائق أمام الدخول في السوق، مما يمنع العلامات التجارية الصغيرة والشخصيات المشهورة التي تمتلك ميزانيات محدودة من الحصول على مزايا الويب 3.
ما يزال تبني الويب 3 يمثل تحديًا كبيرًا نظرًا إلى أنّ غالبية الأشخاص لم يتفاعلوا بعد مع الويب 3، مما يشكل مشكلتين أساسيتين. المشكلة الأولى هي أنّ العلامات التجارية والشخصيات المشهورة التي ترغب في تنفيذ مشروعات الويب 3 تحتاج إلى تقييم ما إذا كانت الإيرادات المتوقعة من تبني الويب 3 تتناسب مع التكاليف المرتبطة به أم لا.
أما المشكلة الثانية فتكمن في أنّ إمكانية تتبع سلسلة التوريد تعتمد على قدرة واستعداد كل شخص يشارك في التصميم والتصنيع على استخدام النظام الذي يتتبع هذه العملية على السلسلة في المقام الأول.
أفكار ختامية
يحظى الويب 3 بإمكانات تساهم في إحداث طفرة في عالم الأزياء والموسيقى والرياضة بطرق عديدة، فهو لا يسمح للمعجبين والمجتمعات بالتفاعل مع العلامات التجارية والشخصيات المفضلة لديهم مباشرةً فحسب، بل يتيح أيضًا للمستهلكين شفافية غير مسبوقة في سلاسل التوريد وتطبيق حقوق الملكية الفكرية بشكل غير قابل للتغيير.
بشكل عام، يتمتع الويب 3 بمقومات هائلة في عالم الأزياء والموسيقى والرياضة، حيث بدأنا نشهد اكتشاف كل ما هو ممكنًا. في ضوء مواصلة تطوير الويب 3، نتوقع مزيد من الابتكارات الرائعة التي تحول هذه القطاعات إلى الأفضل.
مقالات ذات صلة
إخلاء المسؤولية وتحذير المخاطر: يُعرض هذا المحتوى لك "كما هو" بهدف تقديم معلومات عامة وللأغراض التعليمية فقط، دون أي إقرارات أو ضمانات من أي نوع. ولا ينبغي تفسيره على أنه نصيحة مالية، ولا يُقصد به التوصية بشراء أي منتج أو خدمة بعينها. ويجب عليك الاستعانة بمشورة متخصصة من استشاريين متخصصين. في حال كانت المقالة مقدمة من طرف خارجي، يُرجى العلم أن عدد المشاهدات خاص بهذا الطرف الخارجي لا يعكس بالضرورة عدد المشاهدات على أكاديمية Binance. يُرجى قراءة إخلاء المسؤولية بالكامل هنا للمزيد من التفاصيل. قد تتعرض الأصول الرقمية لتقلبات الأسعار، وقد تزداد قيمة استثمارك أو تنخفض بل وقد لا تسترد المبلغ الذي استثمرته. وتتحمل وحدك مسؤولية قراراتك الاستثمارية ولا تتحمل أكاديمية Binance مسؤولية أي خسائر قد تتكبدها. ولا يجب تفسير هذه المقالة على أنها نصيحة مالية أو قانونية أو مشورة مهنية. للمزيد من المعلومات، يرجى الاطلاع على شروط الاستخدام و تحذير المخاطر.