TL;DR
A Web3 új üzleti és bevételmegosztási modelleket kínál a szórakoztatóipar részére.
A Web3 népszerűségének folyamatos növekedésével a művészek, sportcsapatok, márkák és divattervezők a rajongói kapcsolattartás új módjait fedezik fel.
Ugyanakkor a zenészek, sportolók és divattervezők is keresik a tevékenységük monetizálásának alternatív módszereit.
Bevezetés
A Web3 az internet következő generációjának neve, amely blokklánc-technológián alapul, decentralizált, és nagyobb fokú ellenőrzést biztosít a felhasználóknak az adataik felett. Amikor a koncepció 2014-ben első alkalommal feltűnt, a felhasználóinak száma robbanásszerű növekedésnek indult. Sőt! A várakozások szerint 2026-ra világszerte körülbelül kétmilliárd ember legalább napi egy órát a metaverzumban tölt majd ismerősei társaságában, a munkahelyén, bevásárlás közben, illetve iskolába járva.
Márkanevek, hírességek és csapatok látták meg az innovatív lehetőséget, hogy nemcsak újszerűbb módszerekkel tartsák a kapcsolatot a rajongóikkal, hanem hogy közvetítők nélkül, méltányosabb módon monetizálják a tevékenységüket.
Miért vesznek ebben részt a márkanevek?
A blokkláncon épült rendszerként a Web3 nagyobb átláthatóságot, megbízhatóságot és bizalomminimalizálást kínál a Web2-nél. A nem-helyettesíthető tokenek (NFT-k) formájában emellett a digitális eszközök megmásíthatatlan tulajdonlását is lehetővé teszik. Ez segít a márkaneveknek, hogy valóéletbeli élményeket és termékeket kössenek a közösségük tagjainak tulajdonában lévő digitális eszközökhöz.
Erre példa a Hublot 13 karórából álló limitált szériája, amelyet a hozzájuk tartozó 13 NFT kísér, továbbá a Decentraland projekt Metaverse Music Festival (Metaverzum Zenei Fesztivál) rendezvénye, amelyen olyan világhírű előadók léptek fel az avatárjaikon keresztül, mint Soulja Boy és Ozzy Osbourne.
A Web3 lehetőséget adott a márkaneveknek és a kiemelkedő személyiségeknek, hogy eddig sosem látott módszerekkel érjék el a rajongóikat. Három olyan iparág van, amelyek a Web3 és a blokklánc-technológia segítségével különösen kidolgozott élményeket és termékeket hozott már létre, ezek a zene, a divat és a sport.
A Web3 és a zene
A zeneipar az elmúlt két évtizedben gyorsan fejlődött, ahogy a CD-hallgatásról áttértünk a mobileszközeinken keresztül elérhető több millió dal böngészésére. A Web3 még ennél is tovább megy egy lépéssel, és új lehetőségeket kínál a zenészeknek a rajongóik eléréséhez, a szellemi tulajdonhoz (SZT) fűződő jogaik védelméhez és a munkájukon keresztüli bevételszerzéshez.
Az SZT-jogszabályok és a tulajdon adják a zeneipar működésének alapját, vasszigorral megírt szerződésekkel és dokumentációval, amelyek meghatározzák, hogy ki részesedhet a 26 milliárd dolláros globális zeneipar pénzáramaiból.
A Web3 a blokklánc-technológia segítségével a zeneszerzők és jogtulajdonosok számára létrehozott biztonságos, átlátható és megváltoztathatatlan tulajdon- és jogdíjnyilvántartások segítségével gyakorol hatást a zeneipar jogi komponensére. Így a Web3 segítségével a művészek és más érintettek nagyobb fokú ellenőrzést gyakorolhatnak a zenéjük felett, és méltányosabban részesedhetnek a befolyó bevételből.
Az egyik Web3 zeneplatform instrumentális hangsávok kiadását és vásárlását segíti elő, amelyekhez a szövegírók NFT-ként hozzákapcsolhatják az éneket. Az ilyen NFT-k tulajdonosai aztán megkapják az általuk megvásárolt zene SZT-jogait, ami új módokat biztosít a művészeknek és alkotóknak a nyílt forrású zenealkotáshoz.
Ez egyben lehetőséget is ad a zenészeknek a lemezkiadók, streamingszolgáltatók és más közvetítők megkerülésére, akiknél gyakran a bevétel oroszlánrésze kiköt. A Web3-mal a zenészek lehetőséget kapnak, hogy saját ellenőrzésük alatt álló bevételi áramokat hozzanak létre a tokenizáláson és a rajongói részvételen keresztül, függetlenül attól, hogy a karrierjük mely szakaszában járnak éppen.
A Web3 és a sportvilág
A zeneiparhoz hasonlóan a Web3 a sportcsapatok, atléták és rajongóik számára is számos soha nem látott lehetőséget kínál az érintkezésre. Ide sorolhatók a fantázia-sportversenyek az NFT-k formájában megjelenő játékkártyákkal.
Az egyik NFT-platform például a labdarúgó-, a baseball- és a kosárlabdakártyák digitalizálásával ötvözi a Web3 és a sport világát, amelyekkel a rajongók megalkothatják saját fantáziacsapataikat. A játékosok emellett világversenyekre is benevezhetik a csatasoraikat, hogy csapataik egymás ellen versenyezhessenek, és a résztvevők új módon kerüljenek kapcsolatba más rajongókkal. Így a résztvevők személyre szabhatják a virtuális álommeccseiket olyan platformokon, amelyek mögött a sportvilág legnagyobb nevei állnak.
Ez a magasabb szintű kapcsolat és közösségérzés a rajongókkal még csak a kezdet. Az átláthatóság a tulajdonlás és az autonómia új szintre emelésével a Web3 potenciálisan átalakíthatja a sportipart. Gondolunk itt a blokkláncon kötött okosszerződések alkalmazására a sportesemények jegykezelésénél és a szponzori megállapodásoknál, amelyek az átláthatóságot és a megváltoztathatatlanságot szolgálják.
A Web3 és a divat
A Web3 transzparens természete lehetővé teszi a divatmárkák számára az új üzleti modellek létrehozását, a hamisítás elleni intézkedések bevezetését, valamint a személyre szabott élményeken keresztüli kapcsolattartást az ügyfelekkel és a közösségekkel. Egyes márkanevek már megkezdték Web3-stratégiájuk végrehajtását, ahol a fókusz a rövidtávú pénzügyi nyereségről a hosszú távú értékegyeztetés felé tolódik el az NFT-tulajdonosaikkal szemben.
A Louis Vuitton, a Paco Rababanne, a Gucci és a Prada azon márkanevek közé tartoznak, amelyek már kiadták a saját NFT-kollekciójukat. Ezen divat NFT-projektek némelyike korlátozott példányszámú fizikai darabokat vagy vintage gyűjteményeket kísértek.
A Gucci kétrészes SUPERGUCCI NFT-gyűjteménye például olyan jó fogadtatásban részesült, hogy a gyűjtemény kiadásában partnerként részt vevő Web3-vállalatnak később 38 millió dollárnyi tőkét sikerült szereznie, és más nagy márkanevekkel is leszerződött, akik a saját gyűjteményeik kiadását tervezik.
A felső kategóriás ékszervállalat, a Tiffany and Co. az egyik olyan nagy név, amely összekötötte az NFT-k és a fizikai tárgyak világát. A népszerű NFT-k, például a Cryptopunks tulajdonosainak olyan SZT-jogok vannak a birtokában, amelyekkel pénzzé tehetik az eszközeiket. A Tiffany and Co. ezt a lehetőséget felhasználva egyéni ékszeres NFTiff medálokat tervezett a CryptoPunk-tulajdonosoknak, ahol az egyes tulajdonosok konkrét punkjai fizikai ékszer formájában jelennek meg.
A Web3 emellett a divatipar egyik legnagyobb problémáját is a vállára vette: az ellátási láncok átláthatóságát és a termékek nyomon követését. A Web3-mal az ellátási lánc minden egyes állomása rögzíthető egy hamisíthatatlan blokklánc főkönyvben, így biztonságos és decentralizált módon nyomon követhető az áru a gyártás helyétől az értékesítési pontig. Ez a megváltoztathatatlanság a kulcs az olyan gondok megoldásához, mint az emberi jogok megsértése és a termékhamisítás.
Ez a magasabb szintű átláthatóság és nyomon követhetőség segíthet megelőzni a visszaéléseket az emberi jogokkal, a környezetvédelmi szabálysértéseket és a divatiparban elterjedt más etikátlan gyakorlatokat. Mindazonáltal ez azon áll vagy bukik, hogy az ellátási lánc összes résztvevője képes és hajlandó-e felvinni ezeket az adatokat a blokkláncra.
Korlátok
Bár a Web3 pozitív változást hozhat a fent említett iparágak számára, számos kihívást és korlátozást is jelent. A Web3- és a blokklánc-technológia bevezetése bizonyos szintű technikai szaktudást követel, amellyel számos zenész, sportoló és divattervező, valamint a mögöttük álló csapat nem rendelkezik.
Emellett a Web3-fejlesztők foglalkoztatása meglehetősen sokba kerül. Ez jelenthet egyfajta belépési korlátot, amely megakadályozza, hogy a kisebb márkanevek és az alacsonyabb költségkerettel rendelkező hírességek teljes mértékben élvezhessék a Web3 előnyeit.
A Web3 elterjedése is kihívást jelent még, mivel az emberek túlnyomó többsége még nem került kapcsolatba a Web3-mal, ami két fontos aggályt vet fel. Először is, a Web3 projekt gondolatával kacérkodó márkaneveknek és hírességeknek fel kell mérniük, hogy a Web3 alkalmazásából származó bevétel indokolttá teszi-e a hozzá kapcsolódó költségek vállalását.
Másodszor, az ellátási láncon belüli nyomon követhetőség azon múlik, hogy a tervezés és a gyártás résztvevői képesek és hajlandóak-e egyáltalán használni azt a rendszert, amely on-chain módon követi nyomon ezt a folyamatot.
Záró gondolatok
A Web3 számtalan tekintetben forradalmasíthatja a divat, a zene és a sport iparágát. Nemcsak azt teszi lehetővé, hogy a rajongók és a közösségek közvetlen kapcsolatba lépjenek a kedvenc zenekarukkal és hírességeikkel, de soha nem tapasztalt átláthatóságot is biztosít a fogyasztóknak az ellátási láncokban, valamint megállíthatatlanul érvényesíthetővé teszi az SZT-jogokat.
Összefoglalva, a Web3 hatalmas lehetőségeket rejt a divat-, a zene- és a sportvilág számára, és épp csak elkezdtük kapargatni a lehetőségek felszínét. A Web3 fejlődésével további izgalmas innovációk megjelenésére számíthatunk, amelyek jobbá teszik majd ezeket az iparágakat.
További olvasnivaló
Felelősségi nyilatkozat és kockázati figyelmeztetés: A jelen bejegyzés tartalmát annak mindenkori formájában bocsátjuk rendelkezésre általános tájékoztatási és oktatási céllal, és semmilyen felelősséget vagy szavatosságot nem vállalunk az alkalmazásával kapcsolatban. Az itt leírtak nem tekintendők pénzügyi, jogi vagy egyéb szakmai tanácsadásnak, sem egy konkrét termék vagy szolgáltatás megvásárlására tett javaslatnak. Javasoljuk, hogy kérjen tanácsot a megfelelő szaktanácsadóktól. Mivel a jelen cikket külső szerző írta, felhívjuk figyelmét, hogy az itt kifejtett nézőpontok a harmadik fél szerző álláspontját részletezik, és nem feltétlenül tükrözik a Binance Academy véleményét. Kérjük, hogy idekattintva olvassa el részletes felelősségi nyilatkozatunkat. A digitális eszközök ára erősen ingadozhat. A befektetés értéke csökkenhet vagy nőhet, és az is előfordulhat, hogy Ön nem kapja vissza a befektetett összeget. A befektetési döntéseiért egyedül Ön felel, és a Binance Academy nem vállal felelősséget az esetlegesen felmerülő veszteségekért. Az itt leírtak nem minősülnek pénzügyi, hogy vagy egyéb szakmai tanácsnak. További információért tekintse meg Felhasználási feltételeinket és a Kockázati figyelmeztetést.