摘要
Web3 為娛樂行業提供了新的業務和收入分享模式。
隨著 Web3 受歡迎的程度不斷增長，藝術家、運動團隊、品牌和設計師找到了與粉絲互動的新方式。
與此同時，音樂家、運動員和設計師正在探索運用創作賺取報酬的其他方法。
前言
Web3 是指依賴區塊鏈技術的次世代去中心化網際網路，能夠提升用戶的資料控制權。概念自 2014 年首次出現以來，採用率節節飆升。事實上，預計到 2026 年，全球約有 20 億人每天至少花費一個小時在元宇宙中進行社交、工作、購物或上學。
品牌、名人和團隊發現了創新的機會，不僅可以更加新穎的方式與粉絲互動，而且還能排除中間人，更公平地運用創作賺取報酬。
為什麼品牌會參與其中？
Web3 構建在區塊鏈之上，可為用戶提供比 Web2 更高的透明度、可靠性和可信度。所有權不可竄改，並以非同質化代幣 (NFT)的數位資產形式存在。這使品牌有機會將現實生活中的體驗和產品與社群擁有的數位資產連繫起來。
其中的例子包括 Hublot 限量版的 13 枚鐘錶系列和其相對應的 13 個 NFT，以及 Decentraland 的元宇宙音樂節，世界著名藝術家 Soulja Boy和 Ozzy Osbourne 便以虛擬化身的形式展演。
Web3 為品牌和名人提供了前所未有的方式，探索與粉絲建立聯繫的新可能。音樂、時尚和體育產業皆運用 Web3 和區塊鏈技術，創造精緻繁複的體驗和產品。
Web3 在音樂界的應用
過去二十年以來，音樂行業發展迅速，我們以前用隨身聽欣賞 CD ，現在則可以在行動設備上聆聽數百萬首歌曲。Web3 更為音樂家提供新機會，讓音樂家與粉絲建立聯繫，保護智慧財產權 (IP) 且能運用作品產生收入。
智慧財產權法律和所有權是音樂產業營運的基礎，全球音樂產值高達 260 億美元，而些無法竄改的合約和文件則清楚載明收入歸屬人。
Web3 利用區塊鏈技術為音樂創作者和版權持有者創建安全、透明和不可竄改的所有權和版稅記錄，從而影響音樂產業的法律要素。因此，Web3 可讓藝術家和其他利益相關者受惠，收入分配更公平，並提升對於音樂作品的控制權。
某一 Web3 音樂平台便促進器樂曲目的發布和購買，再由作詞家運用曲目加上人聲作為 NFT 發行。隨後 NFT 的所有者即可獲得購入的音樂相關 IP 授權，為藝術家和創作者建立了製作 開源 音樂的新途徑。
這也使音樂家有機會規避通常獲得最大收入份額的中介機構，如唱片公司或串流媒體服務。借助 Web3，各種類型的音樂家都有機會透過代幣化和經營粉絲來創造自我控制的收入來源。
Web3 在體育界的應用
與音樂產業類似，Web3 也為體育團隊、運動員及粉絲提供了大量機會，讓他們得以使用前所未聞的方式互動交流。這包括由 NFT 形式的遊戲卡所支援的數位幻想體育遊戲。
例如，某一 NFT 平台透過足球、棒球和籃球運動員的數位卡，結合 Web3 和運動，讓用戶創建心目中的夢幻球隊。玩家還可以將自己的陣容提交到全球錦標賽中互相競爭，從而為玩家提供與其他粉絲聯繫的新方式。玩家還能在體育界知名人士背書的平台上進行個人化的虛擬夢想比賽。
聯繫強化與粉絲的社群意識只是開始。Web3 潛力無窮，可創造更多的透明度、所有權和自主性，改革體育產業。包括利用智能合約進行體育賽事票務，並在區塊鏈上簽署贊助協議，以確保透明度和不可竄改性。
Web3 在時尚界的應用
Web3 的透明性使時尚品牌能夠創建新的商業模式、實施防偽措施，並透過個人化體驗與客戶和社群進行互動。品牌現在正在推出 Web3 策略，重點從短期金錢收益轉變為 NFT 持有者的長期價值。
Louis Vuitton 、Paco Rababanne、Gucci 和 Prada 等品牌都已發布自有的 NFT 系列。部分時尚 NFT 專案亦與限量版或復古收藏的實體作品一起發行。
實際上，Gucci 由兩部分組成的 SUPERGUCCI NFT 收藏廣受好評，以至於合作推出該系列的 Web3 公司繼續籌集了超過 3,800 萬美元，並與其他有意推出自有收藏的主要品牌洽談簽約。
高檔珠寶品牌 Tiffany and Co. 是橋接 NFT 世界與實體物品的典型品牌案例。CryptoPunks 等人氣 NFT 所有者因為擁有 IP 權利，故能透過資產賺取報酬。品牌便利用此一機會，為 CryptoPunk 所有者設計了客戶訂製珠寶 NFTiff 墜飾，為每個所有者的特定 Punk 製作實物珠寶首飾。
Web3 還解決了時尚行業最大的問題之一：供應鏈透明度和可追溯性。借助 Web3，供應鏈的每一步都可以記錄在防竄改的區塊鏈分類帳上，對從生產來源到銷售點的貨物進行安全和去中心化的追蹤。這種不可竄改性是解決侵犯人權和偽造等問題的關鍵。
提高透明度和可追溯性有助於防止時裝業之中濫用人權、破壞環境的行為，以及其他不道德的做法。然而，這取決於參與供應鏈的每個人是否能夠並願意將資料輸入到區塊鏈中。
局限性
雖然 Web3 可以在上述行業帶來正面的改變，但它同時帶來了一連串的挑戰和限制。實施 Web3 和區塊鏈技術需要一定程度的技術專業知識，超出了許多音樂家、運動員和時裝設計師，甚至團隊的能力。
此外，僱用 Web3 開發人員十分昂貴。這可能會造成進入障礙，預算較低的小品牌和個人無法充分享受 Web3 的好處。
Web3 的採用也仍然是一個挑戰，因為絕大多數人未與 Web3 互動，這帶來了兩個主要隱憂。第一，想要開展 Web3 專案的品牌和名人需評估採用 Web3 的預估收入是否能合理化其附帶成本。
其次，供應鏈可追溯性將取決於從事設計和製造的每個人在一開始是否能夠並願意使用鏈上追蹤過程的系統。
總結
Web3 具有多樣潛力，可望徹底改革時尚、音樂和體育行業。它不僅能讓粉絲和社群直接與喜愛的品牌和個人進行交流，還為消費者提供了前所未有的供應鏈透明度，以及不可竄改的強制執行 IP 權利。
總體而言，Web3 在時尚、音樂和運動方面的潛力十分巨大，我們目前僅僅是初探無限的可能性表面。隨著 Web3 不斷發展，我們可以期待看到更多令人興奮的創新，帶領產業改革向上進步。
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