Короткий зміст
Web3 представляє нові моделі бізнесу та розподілу доходів для індустрії розваг.
У міру того, як популярність Web3 продовжує зростати, артисти, спортивні команди, бренди та дизайнери відкривають для себе нові способи взаємодії зі своїми фанатами.
Водночас музиканти, спортсмени та дизайнери вивчають альтернативні методи монетизації своїх творів.
Вступ
Web3 відноситься до інтернету наступного покоління, який заснований на блокчейн-технології, є децентралізованим і дає користувачам більший контроль за своїми даними. З моменту появи концепції у 2014 році, її прийняття різко зросло. Насправді очікується, що до 2026 року близько двох мільярдів людей у всьому світі будуть проводити не менше години на день у метавсесвіті, щоб спілкуватися, працювати, робити покупки або ходити до школи.
Бренди, особистості та команди виявили інноваційні можливості не тільки при взаємодії зі своїми фанатами новими способами, але й при монетизації своєї творчості без посередників.
Чому бренди беруть участь?
Web3, який побудований на блокчейні, у порівняні з Web2 пропонує користувачам більшу прозорість, надійність та систему "без довіри". Технологія також допускає постійне володіння цифровими активами у формі невзаємозамінних токенів (NFT). Це дало можливість брендам пов'язати реальний досвід і продукти з цифровими активами, якими володіють їхні спільноти.
Приклади цього включають обмежену серію годинників Hublot з 13 версіями, що супроводжуються 13 відповідними NFT, та музичний фестиваль Metaverse у Decentraland, на якому всесвітньо відомі артисти Soulja Boy та Ozzy Osbourne виступали за допомогою аватарів.
Web3 надав брендам та особистостям можливість спілкуватися зі своїми фанатами безпрецедентними способами. Зокрема, три галузі вже створили складні продукти та досвід, використовуючи технології Web3 та блокчейн. Сюди входять музика, мода та спорт.
Web3 в музиці
Музична індустрія швидко розвивалася протягом останніх двох десятиліть, коли ми перейшли від прослуховування компакт-дисків за допомогою Discman до доступу до мільйонів пісень на наших мобільних пристроях. Web3 робить ще один крок уперед, надаючи музикантам нові можливості для спілкування з фанатами, захисту своїх прав на інтелектуальну власність (ІВ) та отримання прибутку від своєї роботи.
Закони про ІВ та право власності складають основу, на якій працює музична індустрія, із непорушними контрактами та документацією, які визначають, хто отримає частку світової музичної індустрії вартістю 26 мільярдів доларів.
Web3 впливає на юридичну складову музичної індустрії, використовуючи блокчейн-технологію для створення безпечних, прозорих та незмінних записів про право власності й роялті для творців музики та правовласників. Таким чином, Web3 дозволяє артистам і іншим зацікавленим сторонам отримувати вигоду від більш справедливого розподілу доходів та більшого контролю над своєю музикою.
Наприклад, одна з музичних платформ Web3 полегшує випуск та купівлю інструментальних треків, до яких автори текстів можуть застосувати свій вокал як NFT. Власникам цих NFT надаються права інтелектуальної власності, пов'язані з музикою, яку вони придбали, відкриваючи нові можливості для артистів і творців при створенні музики з відкритим вихідним кодом.
Це також дає музикантам можливість обходити посередників, таких як фірми звукозапису або сервіси потокової передачі музики, які зазвичай отримують левову частку доходу. Завдяки технології Web3, музиканти на всіх рівнях своєї кар'єри мають можливість створювати самоконтрольовані потоки доходу за допомогою токенізації та залучення фанатів.
Web3 у спорті
Подібно до музичної індустрії, Web3 також надає спортивним командам, спортсменам та їхнім фанатам численні можливості взаємодіяти один з одним способами, які раніше були нечуваними. Сюди входять цифрові спортивні фентезі ігри, що базуються на ігрових картках у вигляді NFT.
Наприклад, одна NFT-платформа поєднує Web3 і спорт, оцифровуючи картки футболістів, бейсболістів та баскетболістів, щоб користувачі могли створювати свої фентезі команди. Гравці також можуть відправляти свої команди на глобальні турніри та змагатися один з одним, що дає гравцям новий спосіб спілкування з іншими фанатами. Це дозволяє гравцям персоналізувати матчі своєї мрії на платформах, які підтримують найвідоміші імена у спортивному світі.
Цей підвищений зв'язок та почуття спільності з фанатами – лише початок. Web3 може перетворити спортивну індустрію, запропонувавши вищий рівень власності, прозорості та автономії. Це включає використання смартконтрактів для продажу квитків на спортивні заходи й підписання спонсорських угод на блокчейні для забезпечення прозорості та незмінності.
Web3 у моді
Прозорий характер Web3 дозволяє брендам створювати нові бізнес-моделі, впроваджувати заходи щодо боротьби з контрафактною продукцією та взаємодіяти з клієнтами й спільнотами за допомогою персоналізованого досвіду. Наразі бренди тільки запускають свої стратегії Web3, при цьому акцент зміщується з короткострокової вигоди на довгострокове надання цінності для своїх власників NFT.
Louis Vuitton, Paco Rabanne, Gucci й Prada входять до числа брендів, які вже випустили свої власні лінії NFT. Деякі з цих модних NFT-проєктів також були випущені разом із фізичними предметами з їхніх лімітованих чи вінтажних колекцій.
Фактично, NFT-колекція "SUPERGUCCI", що складається з двох частин, була настільки попялурною, що Web3-компанія, з якою вона стала партнером для запуску колекції, зібрала понад 38 мільйонів доларів і уклала угоди з іншими великими брендами, які прагнуть запустити свої власні колекції.
Високоякісний ювелірний бренд Tiffany and Co. – яскравий приклад бренду, який поєднав світ NFT із фізичними предметами. Власники популярних NFT, таких як CryptoPunks, мають права на інтелектуальну власність, що дозволяє їм монетизувати свої активи. Бренд скористався цією можливістю, розробивши індивідуальні підвіски NFTiff, прикрашені дорогоцінним камінням, для власників CryptoPunk, показуючи панка кожного власника як фізичну прикрасу.
Web3 також вирішує одну з найбільших проблем індустрії моди – прозорість ланцюга постачання та відстежність. За допомогою Web3 кожен крок ланцюга постачання може бути записаний у захищеному від несанкціонованого доступу блокчейн-реєстрі, що забезпечує безпечне й децентралізоване відстеження товарів від джерела виробництва до точки продажу. Ця незмінність є ключем до вирішення таких проблем, як порушення прав людини та контрафакція.
Цей підвищений рівень прозорості й відстежування може допомогти запобігти порушенням прав людини, екологічним порушенням та іншим неетичним діям, поширеним в індустрії моди. Однак це залежить від того, чи можуть і хочуть всі учасники ланцюга постачання вводити ці дані в блокчейн.
Обмеження
Хоча Web3 може призвести до позитивних змін у вищезгаданих галузях, він пов'язаний із низкою проблем і обмежень. Впровадження технологій Web3 й блокчейну потребує рівня технічних знань, який знаходиться за межами можливостей багатьох музикантів, спортсменів, модельєрів і навіть їхніх команд.
Більш того, наймати розробників Web3 дорого. Це може створити бар'єр для входу, не дозволяючи невеликим брендам і особам із меншим бюджетом повною мірою скористатися перевагами Web3.
Прийняття Web3 також залишається проблемою, оскільки переважна більшість людей ще не взаємодіяла з Web3, що викликає дві основні проблеми. По-перше, бренди й особи, які хочуть розпочати Web3-проєкти, повинні будуть оцінити пов'язані витрати, і чи виправдовують вони очікуваний дохід від прийняття Web3.
По-друге, відстеження ланцюга постачання залежатиме від того, чи всі, хто займається проектуванням і виробництвом, можуть і бажають використовувати систему, яка відстежує цей процес у ончейн.
Підсумки
Web3 може зробити революцію в індустрії моди, музики та спорту безліччю способами. Не тільки дозволяючи фанатам і спільнотам напряму взаємодіяти зі своїми улюбленими брендами та особистостями, але також забезпечуючи споживачам безпрецедентну прозорість ланцюга постачання й незмінно забезпечує дотримання прав інтелектуальної власності.
В цілому, потенціал Web3 у моді, музиці та спорті величезний, і ми лише починаємо досліджувати його можливості. Оскільки Web3 продовжує розвиватися, ми можемо очікувати появи нових захоплюючих інновацій, які змінять ці галузі на краще.
Пов'язані статті
Відмова від відповідальності та попередження про ризики: цей контент надається вам на умовах "як є" тільки для загальної інформації та освітніх цілей, без будь-яких заяв чи гарантій. Його не слід розглядати як фінансову, юридичну чи іншу професійну пораду, і він не призначений для рекомендації купівлі будь-якого конкретного продукту чи послуги. Вам слід звернутися за порадою до відповідних професійних консультантів. Якщо стаття написана стороннім автором, зверніть увагу, що висловлені думки належать сторонньому автору, і не обов'язково відображають думку Binance Academy. Для отримання додаткової інформації, будь ласка, перегляньте нашу повну відмову від відповідальності. Ціни на цифрові активи можуть бути волатильними. Вартість ваших інвестицій може як впасти, так і зрости, і ви можете не повернути інвестовану суму. Ви несете повну відповідальність за свої інвестиційні рішення, і Binance Academy не несе відповідальності за збитки, які ви можете понести. Цей матеріал не повинен розглядатись як фінансова, юридична чи інша професійна порада. Для отримання додаткової інформації, будь ласка, перегляньте наші Умови користування та Попередження про ризик.