TL;DR
Web3 præsenterer nye forretnings- og indtægtsdelingsmodeller for underholdningsindustrien.
Efterhånden som Web3s popularitet fortsætter med at vokse, har kunstnere, sportshold, brands og designere fundet nye måder at komme i kontakt med deres fans på.
Samtidig udforsker musikere, atleter og designere alternative metoder til at tjene penge på deres værker.
Introduktion
Web3 henviser til den næste generation af internettet, der er baseret på blockchain-teknologi, er decentraliseret og som giver brugerne større kontrol over deres data. Siden konceptet blev lanceret i 2014, er dets udbredelse steget voldsomt siden da. Faktisk forventes det, at omkring to milliarder mennesker verden over i 2026 vil tilbringe mindst en time om dagen i metaverset for at socialisere, arbejde, shoppe eller gå i skole.
Brands, personligheder og hold har opdaget innovative muligheder for ikke blot at engagere sig med deres fans på nye måder, men også for at tjene penge på deres håndværk på en mere retfærdig måde uden mellemled.
Hvorfor involverer brands sig?
Web3 er bygget på blockchain og tilbyder brugerne mere gennemsigtighed, pålidelighed og troværdighed end Web2. Det giver også mulighed for uforanderligt ejerskab af digitale aktiver i form af non-fungible tokens (NFT'er). Dette har givet brands mulighed for at knytte oplevelser og produkter fra det virkelige liv til de digitale aktiver, som deres fællesskaber ejer.
Det gælder f.eks. Hublots serie af 13 ure i begrænset oplag med 13 tilsvarende NFT'er og Decentralands Metaverse Music Festival, hvor de verdensberømte kunstnere Soulja Boy og Ozzy Osbourne optrådte i form af avatarer.
Web3 har givet brands og personligheder mulighed for at komme i kontakt med deres fans på hidtil usete måder. Især tre brancher har allerede skabt omfattende oplevelser og produkter ved at udnytte Web3 og blockchain-teknologi – musik, mode og sport.
Web3 inden for musik
Musikindustrien har udviklet sig hurtigt i de sidste to årtier, da vi gik fra at lytte til cd'er med en Discman til at have adgang til millioner af sange på vores mobile enheder. Web3 tager dette et skridt videre ved at give musikere nye muligheder for at komme i kontakt med fans, beskytte deres intellektuelle ejendomsrettigheder og generere indtægter fra deres arbejde.
Lovgivning om intellektuel ejendomsret og ejerskab er grundlaget for musikbranchen, med jernhårde kontrakter og dokumentation, der dikterer, hvem der får en andel af den 26 milliarder dollar store globale musikindustri.
Web3 påvirker den juridiske del af musikindustrien ved at udnytte blockchain-teknologien til at skabe sikre, gennemsigtige og uforanderlige registreringer af ejerskab og royalties for musikskabere og rettighedsindehavere. Web3 giver kunstnere og andre interessenter mulighed for at drage fordel af en mere retfærdig fordeling af indtægterne og større kontrol over deres musik.
En Web3-musikplatform gør det lettere at udgive og købe instrumentale numre, som tekstforfattere kan anvende deres vokal til som NFT'er. Ejerne af disse NFT'er får derefter intellektuelle ejendomsrettigheder til den musik, de har købt, hvilket giver nye muligheder for kunstnere og skabere til at producere open source-musik.
Det giver også musikere mulighed for at omgå mellemmænd som pladeselskaber eller streamingtjenester, der typisk modtager størstedelen af indtægterne. Med Web3 har musikere på alle niveauer af deres karriere mulighed for at skabe selvkontrollerede indtægtsstrømme gennem tokenisering og fanengagement.
Web3 inden for sport
Ligesom i musikbranchen giver Web3 også sportshold, atleter og deres fans mange muligheder for at kommunikere med hinanden på måder, som man ikke har set før. Dette omfatter digitale fantasy-sportsspil, der drives af spilkort, der findes som NFT'er.
En NFT-platform kombinerer f.eks. Web3 og sport ved at digitalisere fodbold-, baseball- og basketball-atletkort, så brugerne kan oprette deres fantasihold. Spillerne kan også indsende deres opstilling til globale turneringer, hvor de kan konkurrere mod hinanden, hvilket giver spillerne en ny måde at komme i kontakt med andre fans på. Dette giver spillerne mulighed for at tilpasse deres drømmekampe virtuelt på platforme, der bakkes op af de største navne i sportsverdenen.
Denne øgede forbindelse og følelse af fællesskab med fans er kun begyndelsen. Web3 har potentiale til at ændre sportsbranchen ved at skabe større gennemsigtighed, ejerskab og autonomi. Dette omfatter udnyttelse af smart contracts til billettering af sportsbegivenheder og underskrivelse af sponsoraftaler på blockchain for at sikre gennemsigtighed og uforanderlighed.
Web3 inden for mode
Web3s gennemsigtige karakter gør det muligt for modebrands at skabe nye forretningsmodeller, implementere foranstaltninger til bekæmpelse af forfalskninger og interagere med kunder og fællesskaber gennem personlige oplevelser. Brands lancerer nu deres Web3-strategier, hvor fokus skifter fra kortsigtede monetære gevinster til langsigtet værdiforøgelse for deres NFT-indehavere.
Louis Vuitton, Paco Rabanne, Gucci og Prada er blandt de brands, der allerede har lanceret deres egne NFT-linjer. Nogle af disse NFT-projekter inden for moden blev også udgivet sammen med fysiske genstande fra deres limited edition- eller vintage-kollektioner.
Faktisk blev Guccis todelte SUPERGUCCI NFT-kollektion i to dele så godt modtaget, at det Web3-selskab, som Gucci samarbejdede med til at lancere kollektionen, efterfølgende rejste over 38 millioner dollars og indgik aftaler med andre store brands, der ønskede at lancere deres egne kollektioner.
Det eksklusive smykkemærke Tiffany & Co. er et godt eksempel på et brand, der har bygget bro mellem NFT'er og fysiske varer. Ejere af populære NFT'er som CryptoPunks har intellektuelle ejendomsrettigheder, som gør det muligt for dem at tjene penge på deres aktiver. Brandet har udnyttet denne mulighed ved at designe skræddersyede NFTiff-smykkevedhæng til CryptoPunk-ejere med hver enkelt ejers specifikke Punk som et fysisk smykke.
Web3 tager også fat på et af modeindustriens største problemer: gennemsigtighed og sporbarhed i forsyningskæden. Med Web3 kan hvert trin i forsyningskæden registreres på en manipulationssikker blockchain-ledger, hvilket muliggør sikker og decentraliseret sporing af varer fra produktionskilden til salgsstedet. Denne uforanderlighed er nøglen til at løse problemer som f.eks. menneskerettighedskrænkelser og forfalskninger.
Denne øgede grad af gennemsigtighed og sporbarhed kan bidrage til at forhindre krænkelser af menneskerettigheder, miljøskader og andre uetiske metoder, der er udbredt i modebranchen. Dette afhænger dog af, om alle, der er involveret i forsyningskæden, er i stand til og villige til at indtaste disse data i blockchainen.
Begrænsninger
Web3 kan skabe positive forandringer i de ovennævnte brancher, men det er forbundet med en række udfordringer og begrænsninger. Implementering af Web3- og blockchain-teknologi kræver et niveau af teknisk ekspertise, som mange musikere, atleter og modedesignere og selv deres teams ikke besidder.
Desuden er det dyrt at ansætte Web3-udviklere. Dette kan skabe en adgangsbarriere, der forhindrer mindre brands og personligheder med lavere budgetter i at få fuldt udbytte af fordelene ved Web3.
Det er også fortsat en udfordring at indføre Web3, da langt de fleste mennesker ikke har interageret med Web3, hvilket giver to hovedproblemer. For det første skal brands og personligheder, der ønsker at gå i gang med Web3-projekter, vurdere, om den forventede indtjening ved at indføre Web3 retfærdiggør de omkostninger, der er forbundet med det.
For det andet vil sporbarhed i forsyningskæden afhænge af, om alle, der er involveret i design og produktion, overhovedet er i stand til og villige til at bruge det system, der kan spore denne proces i kæden.
Sammenfatning
Web3 har potentiale til at revolutionere mode-, musik- og sportsbranchen på utallige måder. Ikke alene giver det fans og fællesskaber mulighed for at komme i direkte kontakt med deres foretrukne brands og personligheder, men det giver også forbrugerne en hidtil uset gennemsigtighed i forsyningskæderne og sikrer ufravigelig håndhævelse af IP-rettigheder.
Alt i alt er potentialet i Web3 inden for mode, musik og sport enormt, og vi er kun lige begyndt at skrabe i overfladen af, hvad der er muligt. Efterhånden som Web3 fortsætter med at udvikle sig, kan vi forvente at se flere spændende innovationer, der vil ændre disse brancher til det bedre.
Yderligere læsning
Ansvarsfraskrivelse og risikoadvarsel: Dette indhold præsenteres for dig "som det er" til generel information og uddannelsesmæssige formål uden erklæring eller garanti af nogen art. Det skal ikke opfattes som økonomisk, juridisk eller anden professionel rådgivning, og det er heller ikke hensigten at anbefale køb af et bestemt produkt eller en bestemt tjeneste. Du bør selv søge råd fra relevante, professionelle rådgivere. Hvis denne artikel er et bidrag fra en tredjepart, bør du bemærke, at dennes synspunkter udtrykkeligt tilhører denne tredjepartsbidragsyder og ikke nødvendigvis afspejler Binance Academys synspunkter. Læs vores fulde ansvarsfraskrivelse her for yderligere oplysninger. Priserne på digitale aktiver kan være volatile. Værdien af din investering kan gå op eller ned, og du får muligvis ikke det investerede beløb tilbage. Du er eneansvarlig for dine investeringsbeslutninger, og Binance Academy er ikke ansvarlig for eventuelle tab, du måtte lide. Dette materiale bør ikke anses for værende økonomisk, juridisk eller anden rådgivning. For yderligere oplysninger kan du læse vores vilkår for anvendelse og risikoadvarsel.