什麼是網路效應?
目錄
前言
什麼是網路效應?
網路效應的類型
網路效應示例
網路效應與加密貨幣
負面網路效應
總結
什麼是網路效應?
首頁文章
什麼是網路效應?

什麼是網路效應?

初階
Published Jan 4, 2021Updated Feb 3, 2022
6m

摘要

網路效應指的是,當一個產品有更多的人使用時,就會變得更有價值。還記得 Orkut 嗎?因為沒有多少人再使用而被關閉。為什麼呢?恩,因為很多人都不再使用了。當然,還有其他因素在起作用,但是因為使用的用戶如此之少,作為一項服務已經幾乎沒有什麼價值了。

當涉及到加密貨幣時,網路效應是非常重要的考量因素。貨幣和區塊鏈最終將人們組織起來,因此使用網路的人越多,它作為一項服務可能提供的效用就越大。


前言

什麼因素決定何種加密貨幣專案成為特定領域的市場領導者?我們可以假設,從長遠來看,市場通常會傾向於最佳解決方案。然而,並不是這麼簡單。有很多因素在起作用。

開發人員可能會發佈一些創新技術,但如果在發佈時未能很好地適應市場,則可能不會獲得關注。

在某些情況下,技術較差的專案獲得了大部分的市場,僅僅是因為他們在恰當的時間推出。這就是網路效應產生重大影響之處。


什麼是網路效應?

網路效應是一種描述額外用戶為網路增值的產品或服務的經濟效應。當網路效應出現時,每個新用戶透過進入網路為產品增值。這反過來又會刺激新用戶加入網路,為其增加更多價值,以此類推。

網路效應的典型例子便是電話。在技術發展的早期,僅有極少數人家裡有電話。而且,他們的住房必須彼此相連,才能使用網路。

隨著技術的成熟,越來越多的人可以負擔得起電話,這反過來也增加了整個電話網路的價值。隨著用戶數量的增加,整個網路的價值和效用也相應增加。這就形成了一個積極的回饋循環,加入的用戶越多,對整個網路的增值就越高。使用量的增加導致了指數增長。


網路效應的類型

網路效應有兩種主要類型 – 直接和間接網路效應。

直接網路效應就是我們剛剛在電話的示例中所討論的。使用量的增加為所有其他用戶增加價值。

間接網路效應則不那麼容易定義。這種效應指的是源於最初網路效應的額外的、互補的益處。例如,許多加密貨幣都是開源的。

一個具有強大網路效應的專案可能會吸引許多有經驗的開發人員來審核代碼,因為有如此多的價值(包括他們自己的)受到威脅。這一增值首先來自於網路的巨大價值。這種效應開始複雜化,我們就會發現,與競爭者相比,主導性領導者建立起顯著的網路相應。


網路效應示例

現代網路效應的示例出現在許多不同的產品類別中。一個明顯的示例是社交媒體,用戶傾向於加入他們之前的社交網路所使用的服務。這就激勵人們加入相同的平台,使得一些服務進入壟斷地位。

如果新公司想要開始啟用一個新的社交網路平台,他們將很難獲得臨界量。為什麼?市場領導者所建立的網路效應為他們賦予了顯著的競爭優勢。

網路效應另一個很好的示例是拼車。Uber 或 Lyft 多年來建立的網路效應,使得用戶基數較小的新服務很難與之競爭。

同樣情況也適用於 Ebay 和 Amazon 的線上銷售、Google 的網際網路搜尋、AirBNB 的線上租賃、Microsoft 的企業作業系統,以及 Apple 的 iPhone。即便如此,是否只有擁有良好商業模式的盈利公司才能實現網路效應?不是的。Wikipedia 就是開源專案建立顯著網路效應的很好的示例。


網路效應與加密貨幣

當涉及到加密貨幣和區塊鏈時,網路效應是一個重要的考量因素。

比特幣為例來說明。比特幣有一些非常理想的特性,也具有很強的網路效應。

礦工支援網路安全,並擁有大量流動性來維持其運營。但是,假設另一個旨在服務於比特幣類似用例的網路已經啟動。礦工可能會得到更高的獎勵,但不會有相同的流動性來退出他們的倉位。他們可能會賭一把,希望未來流動性將有所改善。或者,他們可能會繼續挖礦比特幣,並相對確定他們將能夠繼續經營。這就是網路效應的運作方式。即使另一種選擇在技術上更為先進,或能帶來更多獎勵,轉換也不見得一定有意義。

雖然如此,這並不僅僅是比特幣網路效應的結果。由於其公平啟動,比特幣具有固有的獨特屬性,這在最初是極其難以複製的。這個示例更像是一次思想實驗。

網路效應也是去中心化金融 (DeFi) 領域需要考量的一個重要方面。如果一個產品、服務或甚至智能合約建立起了巨大的優勢,這對於其他專案來說可能很難克服。然而,DeFi 還處於非常早期的階段。許多人會說,目前還沒有任何一款產品實現了使其成為決定性贏家的網路效應。


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負面網路效應

負面網路效應以相反的方向作用。這就意味著每個新用戶都會從網路中減去價值,而不是增加價值。這也是區塊鏈設計的一個重要考量因素。好的設計應該規定,每個新用戶都應為網路增加價值。為什麼?這有助於網路實現擴展。但是,如果每個用戶都減去價值,則將導致網路堵塞。
例如,以太坊燃料與拍賣式系統結合使用。基本上,每個用戶都在為支付給以太坊礦工的燃料費出價。隨著用戶的增加和使用量的增加,燃料費往往會變得更高。為什麼?每個用戶都試圖出價高過對方。然而,這種情況不可能永遠持續下去。隨著燃料費變得太高,一些用戶認為他們的活動不值得如此高的成本,因此會乾脆停止使用網路。這就是負面網路效應的一個示例。
話雖如此,仍有一些補救措施。EIP-1559 是一個以太坊提案,對以太坊燃料系統進行了改進。此外,ETH 2.0 的一組升級也可以極大地提升以太坊網路可以處理的吞吐量。這可能有助於解決活動增加時燃料費高昂的問題。


總結

網路效應存在於許多不同的經濟領域,包括加密貨幣。這個想法是為了讓新用戶在進入時為網路增加價值。

那些設計區塊鏈和加密貨幣網路的人可以從研究何種機製會產生網路效應中大大受益。透過將其整合到設計過程中,新的幣種及代幣專案可以更快地擴展。

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