TL;DR
SocialFi verbindet die Prinzipien des dezentralen Finanzwesens und der sozialen Medien. SocialFi-Apps geben Inhaltserstellern die Kontrolle über ihre Daten und ermöglichen es ihnen, direkt mit ihren Nutzern zu interagieren.
Zu den Kernelementen von SocialFi gehören die Tokenisierung von Sozialkapital, Blockchain-basierte Datenspeicherung sowie Governance durch dezentrale autonome Organisationen (DAOs).
Um eine breite Akzeptanz zu erreichen, müssen SocialFi-Plattformen zwei große Herausforderungen bewältigen: Skalierbarkeit und wirtschaftliche Nachhaltigkeit.
Das übergeordnete Ziel von SocialFi ist eine transparentere, gerechtere und nutzerzentrierte Social-Media-Landschaft.
Web3 und soziale Medien
Im Kern zielt das Web3 darauf ab, den Nutzern das Eigentum an ihren Daten und die Kontrolle darüber zurückzugeben, anstatt sie zentralisierten Unternehmen zu überlassen. Dieser Paradigmenwechsel wirkt sich bereits auf Bereiche wie den grenzüberschreitenden Zahlungsverkehr und das internationale Finanzwesen aus. Der Übergang vom Web2 zum Web3 könnte auch erhebliche Auswirkungen auf die sozialen Medien haben. Stell dir eine Social-Media-Plattform vor, auf der die Nutzer:
mehr Kontrolle über ihre Daten haben, wobei eine zentrale Organisation als Intermediär fungiert.
Gebühren sparen können, da sie keinen Intermediär für die Durchführung von Transaktionen benötigen.
Diese Ansätze bilden die Grundlage von SocialFi – der „Web3-Version“ von Social-Networking-Plattformen.
Was ist SocialFi?
SocialFi ist ein Schachtelwort aus „Social Media“ und „Finance“. Die Grundidee besteht darin, Nutzern die Möglichkeit zu geben, auf einer Social-Media-Plattform miteinander zu interagieren und auf der Grundlage dieser Interaktionen Geld zu verdienen. Nehmen wir Patreon als Beispiel, wo Inhaltsersteller den Zugang zu ihren Inhalten auf zahlende Nutzer beschränken können. SocialFi funktioniert nach demselben Prinzip, mit einem wesentlichen Unterschied: Inhaltsersteller können direkt mit ihren Anhängern interagieren, ohne dass sie einen zentralen Intermediär benötigen. Zwei wichtige Merkmale von SocialFi-Plattformen sind folgende:
Das digitale Eigentum an exklusiven Inhalten wird mittels NFTs gesteuert.
Dezentrale autonome Organisationen (DAOs) sind für die Protokoll-Governance verantwortlich.
SocialFi vs. DeSoc
SocialFi und DeSoc (dezentrale soziale Netzwerke) haben sicherlich viele Gemeinsamkeiten, aber sie unterscheiden sich in einem wichtigen Punkt. Bei SocialFi liegt der Fokus auf der Monetarisierung sozialer Interaktionen. Der Unterschied zwischen SocialFi und DeSoc ist vergleichbar mit dem Unterschied zwischen Patreon und Instagram. Während auf beiden Plattformen Inhalte bereitgestellt und Follower eingebunden werden, ist die primäre Absicht hinter beiden nicht dieselbe: Bei der einen stehen finanzielle Transaktionen im Vordergrund, bei der anderen soziale Kontakte.
Warum ist SocialFi wichtig?
Soziale Medien haben die Art und Weise, wie wir kommunizieren, uns austauschen und mit unseren sozialen Interaktionen Einnahmen generieren, tiefgreifend verändert. Die derzeitigen Web2-Plattformen reichen jedoch nicht aus, um den Nutzern wirklich zu mehr Selbstbestimmung zu verhelfen. Sie führen zu mehr Zentralisierung, verwässern den individuellen Markenwert und geben Anlass zu Bedenken hinsichtlich Zensur, Datenschutz und Datenmonetarisierung.
SocialFi ist tief in den Grundwerten und Prinzipien des Web3 verankert. Es verändert soziale Online-Interaktionen, indem es Social Tokens einführt, die den individuellen Markenwert repräsentieren. Die Nutzer sind nicht länger passive Teilnehmer des Umsatzmodells einer Plattform, sondern können ihren Einfluss, ihre Inhalte und ihre Angebote selbständig vermarkten. Mit der Tokenisierung werden die Kräfteverhältnisse verschoben und Kontrolle und Eigentum von den zentralisierten Unternehmen an die Nutzer übertragen. Sozialkapital ist nicht länger ein abstrakter Begriff, denn dank der Social Tokens ist es nun möglich, den Wert von sozialen Netzwerken zu quantifizieren und auszuschöpfen.
SocialFi schlägt die Brücke zwischen individuellem Branding, Inhaltserstellung und Ertragsgenerierung in einem dezentralen Digitalzeitalter. Es verspricht ein gerechteres, transparenteres und integrativeres soziales Ökosystem, in dem die Arbeit der Nutzer anerkannt und belohnt wird und sie die volle Kontrolle über ihre Online-Präsenz und -Interaktionen haben.
Neben der Vermarktung von Inhalten wirkt sich SocialFi auch auf das Spannungsfeld zwischen Meinungsfreiheit und Zensur aus. Dank der Förderung dezentraler Content-Curation wird die Erstellung und Präsentation von Inhalten immer mehr zur kollektiven Verantwortung, wodurch der ganze Prozess demokratisiert und potenzielle Befangenheiten durch zentralisierte Systeme reduziert werden.
Beliebte SocialFi-Projekte
Schauen wir uns einige populäre SocialFi-Projekte an.
Friend.tech (BASE)
Friend.tech ist eine neuartige dezentrale App auf Base, die es Kreativen ermöglicht, mithilfe von Social Tokens Einnahmen aus ihren Inhalten zu erzielen. Das innovative System von Schlüsseln, die Anteile repräsentieren, bietet exklusiven Zugang zu den privaten Chats und weiteren einzigartigen Angeboten der Kreativen.
Friend.tech zielt darauf ab, die Interaktionen zwischen Inhaltserstellern und der Community zu revolutionieren, auch wenn in der Anfangsphase noch Vorsicht geboten ist, wenn man die Angebote nutzen möchte. Friend.tech ist derzeit wohl das größte SocialFi-Projekt, allein schon aufgrund des großen Hypes, den es ausgelöst hat.
Stars Arena (Avalanche)
Stars Arena ist eine Web3-Plattform im Avalanche-Netzwerk, die es den Nutzern ermöglicht, ihre Inhalte zu monetarisieren, wenn sie ihre Twitter-Konten verknüpfen und über AVAX handeln. Wie beim Friend.tech-Projekt, aus dem Stars Arena übrigens im Rahmen einer Fork hervorgegangen ist, können Influencer Einnahmen generieren, indem sie ihren Anhängern exklusive Inhalte anbieten.
Trotz der steigenden Popularität sieht sich Stars Arena auch gewissen Herausforderungen gegenüber. Beispielsweise verursachte ein Exploit Anfang dieser Woche einen Verlust von 2.000 USD. Berichten zufolge konnte das Problem aber bereits behoben werden.
Was sind die Vorteile von SocialFi-Apps?
Dies sind einige der Vorteile von SocialFi-Apps:
Dezentrale Datenspeicherung: Bei SocialFi werden alle Daten auf der Blockchain gespeichert. Dadurch wird sichergestellt, dass die Daten der Nutzer nicht von einem zentralisierten Akteur missbräuchlich verwendet werden können. Daher ist das Risiko von Datenlecks und möglichem Datenmissbrauch ist viel geringer.
Token-Belohnungen: Sowohl Inhaltsersteller als auch regelmäßige Nutzer können Token-Belohnungen für ihre Arbeit bzw. das Teilen von Inhalten erhalten.
Tokenisierung von Aufmerksamkeit: Für die Nutzer besteht ein Anreiz, qualitativ hochwertige Inhalte zu produzieren, die Aufmerksamkeit und Interaktionen erzeugen.
Eigentum an Inhalten: Die Nutzer halten die Eigentumsrechte an ihren Inhalten und müssen nicht befürchten, das Eigentum an den von ihnen hochgeladenen Materialien zu verlieren.
Schutz vor Deplatforming: Da die Governance von einer DAO übernommen wird, ist das Risiko eines plötzlichen, willkürlichen Deplatforming viel kleiner.
Meinungsfreiheit: Aufgrund der geringeren Gefahr von Zensur könnten SocialFi-Plattformen zu wichtigen Instrumenten für die Wahrung der Meinungsäußerungsfreiheit und des Datenschutzes werden.
Was sind die Herausforderungen für SocialFi-Apps?
Es gibt einige Hindernisse, die der breiten Akzeptanz von SocialFi-Apps im Wege stehen könnten.
1. Skalierbarkeit
Social-Media-Plattformen wie Facebook und X haben Millionen von USD in Server und Datenbanken investiert, die gigantische Datenmengen verarbeiten können. Facebook verarbeitet Millionen von Kommentaren, Statusmeldungen und Foto-Uploads und erzeugt dabei täglich etwa 4 Petabyte an Daten. Wie sollen Social-Media-Apps des Web3 solche Datenmengen ohne zentrale Steuerung bewältigen? Um dieses Problem zu lösen, experimentieren die Entwickler mit verschiedenen Skalierungstechniken wie Sharding und Off-Chain-Datenspeicherung.
2. Wirtschaftliche Nachhaltigkeit
Um eine große Anzahl von Nutzern zu gewinnen, setzen SocialFi-Plattformen Tokenomics-Modelle mit verlockenden Token-Belohnungen um, die auf lange Sicht aber nicht tragfähig sind. Die Idee der Tokenisierung von Sozialkapital ist zwar höchst innovativ, doch der Wert der Social Tokens hängt nach wie vor von den Handlungen des Influencers ab. Zum Beispiel könnte ein negativer Beitrag eines Influencers zu einer Wertminderung der mit ihm verbundenen Social Tokens führen, was wiederum negatives Feedback zur Folge haben könnte.
Abschießende Gedanken
SocialFi hat das Potenzial, die Social-Media-Landschaft radikal zu verändern, indem es die Prinzipien des dezentralen Finanzwesens in sozialen Netzwerken anwendet. Im Kern zielt SocialFi darauf ab, den Nutzern die Kontrolle über ihre Daten zu geben, echtes Eigentum an den Inhalten zu gewährleisten und direkte Monetarisierung ohne Intermediäre zu ermöglichen. Plattformen wie Friend.tech und Stars Arena leisten hier Pionierarbeit, doch der Weg zum Ziel ist mit verschiedenen Herausforderungen verbunden. So müssen beispielsweise Probleme im Zusammenhang mit der Skalierbarkeit der Protokolle und der Nachhaltigkeit der Wirtschaftsmodelle gelöst werden. Nichtsdestotrotz ist das Versprechen von SocialFi, einen gerechteren und transparenteren digitalen sozialen Raum zu schaffen, in dem die Nutzer ihr Sozialkapital voll ausschöpfen können, Ausdruck eines Wandels in der Art und Weise, wie wir soziale Online-Interaktionen wahrnehmen und gestalten.
Weiterführende Lektüre
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