TL;DR - RESUMEN
La publicidad digital está quebrada. Esta es la premisa que trata de solventar Basic Attention Token (BAT). ¿Cómo lo hace exactamente? Recompensando la atención que el usuario dedica a la publicidad, y retribuyendo a los creadores.
Impulsado por el navegador Brave, BAT se dispone a cambiar el modelo de publicidad tradicional. La idea es que este nuevo diseño puede beneficiar a los usuarios, creadores e, incluso, a las empresas de publicidad.
Introducción
Diseñado por Brendan Eich -creador de Javascript, cofundador de Mozilla.org y una de las principales mentes de la Web-, el token basado en Ethereum Basic Attention Token aborda uno de los principales problemas de la Web: la publicidad.
BAT pretende recompensar a los usuarios Web y creadores de contenidos en base a la atención. El token se distribuye a los usuarios de acuerdo a su actividad online, y a los creadores en función de lo bien que capturen la atención de los usuarios. Los espacios publicitarios también pueden ser adquiridos mediante BAT. ¿Pero cómo funciona esta cripto, y de qué forma encaja en el esquema el navegador Brave? Vamos a descubrirlo.
¿Qué es Basic Attention Token (BAT)?
BAT es un token ERC-20 que se propone recompensar tanto a los usuarios como a los anunciantes. Los usuarios miran anuncios y son retribuidos debidamente, mientras que los creadores son recompensados en base a la atención que capturan. BAT es una vía para monetizar la atención dentro de lo que se ha dado en llamar la economía de la atención.
La función de recompensa de BAT sólo está disponible en el navegador web Brave, enfocado a la privacidad. Brave bloquea por defecto anuncios de terceros y trackers, y también dispone de integración nativa con Tor. BAT también se emplea dentro de Brave para adquirir espacio publicitario y recompensar a los creadores de contenidos.
Aunque Brave no es necesario para tradear BAT, al utilizarlo, el poder del token se despliega. Aún así, si sólo deseas tradearlo o "holdearlo", puedes hacerlo en Binance.
Cómo funciona Basic Attention Token (BAT)
Tras descargar el navegador Brave, los usuarios podrán optar a los Brave Rewards (recompensas de Brave). Así es como podrán ganar BAT utilizando el navegador.
¿De qué forma exactamente? Navegando con Brave y viendo anuncios. Los creadores son recompensados en base a la atención que su contenido atrae. Los usuarios también pueden premiar con BAT a los creadores de contenido que les gustan. Los anunciantes pueden, por su parte, gastar BAT por una porción del espacio de pantalla de los usuarios.
Las transferencias de BAT de los Brave Rewards se hacen mediante la plataforma Uphold. Por consiguiente, esto significa que Uphold cubre el coste del gas de las mismas. Por defecto, no se requiere verificación de identidad para activar y usar los Brave Rewards. Sin embargo, si deseas retirar tus ganancias o depositar más de $1.000 en la plataforma, deberás proporcionar información KYC.
Por qué Basic Attention Token (BAT) es importante
Basic Attetion token (BAT) está diseñado para resolver problemas que la publicidad en línea no ha abordado en el cambio en curso del escritorio al dispositivo móvil. Si bien los sitios web ahora están diseñados para mostrarse bien en dispositivos móviles, no siempre se puede decir lo mismo de los servidores de anuncios, lo que puede ralentizar considerablemente la experiencia de navegación.
BAT calculó que en 2018 los anuncios les costaron a los usuarios móviles hasta $23 por mes en datos y consumieron hasta el 21% de la batería de su móvil. Además, los anuncios pueden ser una distracción no deseada para muchos y, a menudo, provocan violaciones de la privacidad.
Por otro lado, los editores tradicionales también están perdiendo ingresos por publicidad debido al panorama de la publicidad del navegador tal como está. Brave tiene como objetivo introducir un nuevo sistema que sea más gratificante para todas las partes involucradas.
Casos de uso de Basic Attention Token (BAT)
Los anunciantes pueden comprar espacios publicitarios en Brave utilizando BAT, en lugar de USD. Al igual que Google, Facebook u otras plataformas publicitarias, pueden ver métricas como vistas, clics, conversiones y muchas otras.
Otro caso de uso importante se refiere a los metadatos. No es ningún secreto que los metadatos son información extremadamente valiosa. Sin embargo, los usuarios que generan los datos no suelen recibir nada a cambio. Brave y BAT tienen como objetivo retribuir a los usuarios por proporcionar sus metadatos privados.
Las personas u organizaciones con sus propios sitios web, publicaciones, canales de YouTube o cuentas de Twitch pueden registrarse como creadores de contenido. Si lo hacen, los usuarios pueden darles una propina en BAT si creen que les están aportando el mayor valor. Este tipo de modelo podría crear un espacio más favorable para premiar el contenido más útil en la Web.
Si estás interesado en DeFi, también puedes usar BAT como garantía en MakerDAO para generar DAI.
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Cómo almacenar Basic Attention Token (BAT)
BAT se almacena en la billetera Uphold dentro del navegador Brave. A partir de diciembre de 2020, este es el único lugar donde puedes transferir tus ganancias de BAT de Brave Rewards. Como mencionamos anteriormente, si deseas retirar tus ganancias de Uphold, deberás proporcionar información de KYC.
De lo contrario, BAT es un token ERC-20 en la blockchain Ethereum. Se puede almacenar en muchos lugares. Estos incluyen exchanges como Binance, billeteras web y móviles y billeteras de hardware. Tanto Ledger como Trezor apoyan la tenencia de BAT.
Conclusión
BAT y el ecosistema Brave tienen como objetivo revolucionar la industria de la publicidad digital. El movimiento hacia un modelo de publicidad más transparente basado en blockchain representa una victoria para los usuarios, los creadores e incluso las empresas publicitarias.
¿Es Brave una mejor forma de hacer publicidad en la Web? Tal vez. BAT tiene mucho espacio para crecer si más personas optan por Brave Rewards y más empresas se unen a la subasta de anuncios.