Co je Basic Attention Token (BAT)?

TL;DR

„Digitální reklama je rozbitá.“ Tento předpoklad se Basic Attention Token (BAT) snaží napravit. Jak přesně toho chce dosáhnout? Odměňováním pozornosti, kterou uživatelé reklamě věnují, a odvděčováním se tvůrcům obsahu.

BAT se používá v prohlížeči Brave a jeho cílem je změnit tradiční reklamní model. Jeho myšlenka spočívá v tom, že by tento nový koncept mohl prospívat uživatelům, tvůrcům obsahu a dokonce i reklamním společnostem.

Úvod

Basic Attention Token, který se snaží vyřešit jeden z největších webových problémů – reklamu – vytvořil na Ethereu jeden z největších webových odborníků, Brendan Eich, tvůrce Javascriptu a spoluzakladatel Mozilla.org.

Cílem BAT je na základě vynaložené pozornosti odměnit webové uživatele a tvůrce obsahu. Tento token se distribuuje uživatelům a tvůrcům obsahu – uživatelům podle jejich online aktivity a tvůrcům podle toho, jak dobře zachytí pozornost uživatele. Za BAT si také můžete koupit reklamní prostor. Ale jak tahle kryptoměna funguje a jak do toho zapadá prohlížeč Brave? Pojďme se na to podívat.

Co je Basic Attention Token (BAT)?

BAT je ERC-20 token, jehož cílem je odměnit jak uživatele, tak i zadavatele reklamy. Uživatelé sledují reklamy a dostávají za to odpovídajícím způsobem zaplaceno, zatímco tvůrci dostávají odměny podle toho, kolik pozornosti od uživatelů zachytí. BAT je způsob, jak zpeněžit pozornost v takzvané „ekonomice pozornosti“.

Odměny v podobě BAT jsou dostupné jen v prohlížeči Brave, který je zaměřený na soukromí. Brave ve výchozím nastavení blokuje reklamy a měřicí nástroje třetích stran a má nativně integrovaný Tor. BAT se v rámci prohlížeče Brave zároveň používá k nákupu reklamního prostoru a k odměňování tvůrců obsahu.

K obchodování tokenu BAT sice prohlížeč Brave nepotřebujete, ale odemknete tím jeho veškeré možnosti. Kdybyste přesto chtěli BAT jen obchodovat nebo držet, můžete k tomu použít Binance.

Jak Basic Attention Token (BAT) funguje?

Po stažení prohlížeče Brave se mohou uživatelé přihlásit k Odměnám Brave. Používáním prohlížeče pak začnou získávat BAT.

Jak přesně? Prohlížením webu a sledováním reklam v prohlížeči Brave. Tvůrci dostávají odměny podle pozornosti, kterou jejich obsah přitahuje. Uživatelé zároveň mohou svým oblíbeným tvůrcům obsahu dát spropitné v podobě BAT. A zadavatelé reklamy si za BAT mohou zaplatit část prostoru obrazovky uživatelů.

Převody BAT prostřednictvím Odměn Brave se provádí za pomoci platformy Uphold. To zároveň znamená, že Uphold platí náklady na poplatky „gas“ za převody. Zapnutí a používání Odměn Brave ve výchozím nastavení nevyžaduje ověření identity. Když ale budete chtít svoje výnosy vybrat nebo budete chtít vložit na tuto platformu víc než 1 000 USD, budete si muset ověřením KYC projít.

Proč je Basic Attention Token (BAT) důležitý?

Basic Attention Token (BAT) je navržený tak, aby řešil problémy, se kterými se online reklama nedokázala při současném přechodu z počítačů na mobilní zařízení vypořádat. Webové stránky se sice navrhují tak, aby se dobře zobrazovaly na mobilních zařízeních, totéž se ale nedá říci o reklamních serverech, které mohou prohlížení webů značně zpomalit.

Projekt BAT vypočítal, že reklamy v roce 2018 stály mobilní uživatele v datech až 23 USD měsíčně a ukrojily si až 21 % jejich baterie. Mnozí navíc považují reklamy za nevítané odvádění pozornosti, které často narušuje soukromí.

Na druhou stranu kvůli aktuálnímu stavu reklamy v prohlížečích přichází o výdělky i tradiční vydavatelé. Proto se Brave snaží představit nový systém, který je prospěšnější pro všechny zúčastněné strany.

Možnosti využití Basic Attention Tokenu (BAT)

Zadavatelé reklamy si mohou v prohlížeči Brave za BAT (místo dolarů) zakoupit reklamní prostor. Podobně jako u Googlu, Facebooku a dalších reklamních platforem si mohou zobrazit metriky, jako jsou zobrazení, prokliky, konverze atd.

Další důležitá možnost využití se týká metadat. Není žádným tajemstvím, že metadata jsou velmi cennými informacemi. Uživatelé, kteří je generují, z toho ale obvykle nic nemají. Brave a BAT chtějí uživatele za poskytování soukromých metadat odměnit.

Lidé nebo organizace s vlastními weby, publikacemi, YouTube kanály nebo účty na Twitchi se mohou zaregistrovat jako tvůrci obsahu. Když to udělají, uživatelé mohou jejich obsah odměňovat spropitným v BAT. Takový model může vytvořit příznivější prostor pro odměňování nejužitečnějšího obsahu na webu.

Pokud se zajímáte o DeFi, můžete BAT použít jako zajištění u MakerDAO a razit proti němu DAI.

➟ Chcete začít s kryptoměnami? Kupte si Bitcoin (BTC) na platformě Binance!

Jak Basic Attention Token (BAT) ukládat?

Token BAT je uložený v peněžence Uphold v prohlížeči Brave. Od prosince 2020 je to jediné místo, kam můžete převést své příjmy v BAT z Odměn Brave. A jak už jsme zmiňovali, když budete chtít své výnosy vybrat, budete muset projít ověřením KYC.

Jinak je BAT ERC-20 tokenem na blockchainu Etherea a je možné ho uložit na mnoha místech. Patří sem směnárny, jako je Binance, webové a mobilní peněženky a hardwarové peněženky. BAT si můžete uložit v Ledgeru i Trezoru.

Závěrem

Ekosystém tokenu BAT a prohlížeče Brave si klade za cíl narušit odvětví digitální reklamy. Přechod k transparentnějšímu reklamnímu modelu založeném na blockchainu představuje vítězství pro uživatele, tvůrce a dokonce i reklamní společnosti.

Je Brave lepší způsob, jak dělat reklamu na webu? Možná. Když se do Odměn Brave zapojí víc lidí a společnosti se připojí k reklamním aukcím, BAT má spoustu prostoru, kam růst.