TL;DR
“Digital advertising is broken.” (em português, "A publicidade digital é falha"). Isso é o que o Basic Attention Token (BAT) pretende corrigir. Como exatamente? Recompensando a atenção que o usuário dedica à publicidade e retribuindo os criadores.
O BAT é oferecido pelo navegador Brave e está pronto para mudar o modelo tradicional de publicidade. A ideia é que esse novo design beneficie usuários, criadores e até mesmo as empresas de publicidade.
Introdução
Criado por um dos gênios da Web, Brendan Eich - criador do Javascript e cofundador da Mozilla.org, o Basic Attention Token baseado na Ethereum aborda um dos maiores problemas da web: publicidade.
O BAT pretende recompensar os usuários da Web e criadores de conteúdo com base na atenção. O token é distribuído aos usuários de acordo com suas atividades online e aos criadores conforme eles capturam a atenção do usuário. Com o BAT, também é possível obter espaço publicitário. Mas como funciona essa criptomoeda e como o navegador Brave se encaixa nesse sistema? Vamos descobrir.
O que é Basic Attention Token (BAT)?
BAT é um token ERC-20 que visa recompensar usuários e anunciantes. Os usuários assistem aos anúncios e são pagos de acordo, enquanto os criadores são recompensados pela quantidade de atenção que atraem dos usuários. O BAT é uma forma de monetizar a atenção. Esse processo é chamado de “the attention economy” (em português, a economia da atenção).
O recurso de recompensas do BAT está disponível apenas no Brave Web, navegador com ênfase em privacidade. Por padrão, o Brave bloqueia anúncios e rastreadores de terceiros e também possui integração nativa com a rede Tor. O BAT também é usado para comprar espaço publicitário e dar informações aos criadores de conteúdo da Brave.
Embora você não precise do Brave para fazer trade de BAT, usando o Brave, você pode usufruir de todo o potencial do token. Ainda assim, se quiser apenas fazer trades ou armazená-los, você pode fazer isso na Binance.
Como funciona o Basic Attention Token (BAT)?
Ao baixar o navegador Brave, os usuários podem optar pelo Brave Rewards. É com esse recurso que eles ganham tokens BAT ao usar o navegador.
Como exatamente? Navegando no Brave e vendo anúncios. Os criadores são recompensados de acordo com a atenção que seu conteúdo atrai. Os usuários também podem dar gorjetas em BAT aos criadores de conteúdo de sua preferência. Além disso, os anunciantes podem usar BAT para comprar uma parte do espaço de tela dos usuários.
As transferências de BAT através do Brave Rewards são feitas usando a plataforma Uphold. Ou seja, a Uphold cobre o custo do Gas das transferências. Por padrão, nenhuma verificação de identidade é necessária para habilitar e usar o Brave Rewards. No entanto, se desejar retirar seus créditos ou depositar mais de US$ 1000 na plataforma, você precisará fornecer informações de verificação KYC.
Por que o Basic Attention Token (BAT) é importante?
O Basic Attention Token (BAT) foi desenvolvido para resolver problemas que a publicidade online não conseguiu resolver no movimento de migração do desktop para o celular. Embora os sites sejam adaptados para versões de celular, o mesmo não pode ser dito dos servidores de anúncios, que podem prejudicar consideravelmente a experiência de navegação.
A equipe do BAT calculou que em 2018 os anúncios custavam aos usuários até US$ 23 por mês em dados e consumiam até 21% da bateria do celular. Além disso, os anúncios podem ser uma distração indesejável para muitos e frequentemente causam violações de privacidade.
Por outro lado, os editores tradicionais também estão perdendo receita de anúncios devido ao cenário atual de publicidade dos navegadores. A proposta do navegador Brave apresenta um novo sistema, mais gratificante para todas as partes envolvidas.
Casos de uso do Basic Attention Token (BAT)
Os anunciantes podem comprar espaço publicitário no Brave, pagando com BAT em vez de USD. Assim como o Google, Facebook ou outras plataformas de anúncios, eles podem consultar estatísticas como visualizações, cliques, conversões e muitas outras.
Existe outro caso de uso importante relativo aos metadados. Não é segredo que os metadados são informações extremamente valiosas. No entanto, os usuários que geram os dados geralmente não recebem nada em troca. As equipes do Brave e do BAT oferecem uma retribuição aos usuários pelo fornecimento de seus metadados privados.
Usuários ou organizações com seus próprios sites, publicações, canais do YouTube ou contas no Twitch podem se inscrever como criadores de conteúdo. Os usuários podem dar gorjetas em BAT aos criadores de conteúdo, caso julguem que estão agregando valor à rede. Esse tipo de modelo pode criar um espaço mais favorável para recompensar os conteúdos mais úteis da Web.
Se estiver interessado no setor DeFi, você também pode usar BAT como colateral (garantia) para emissão de DAI no MakerDAO.
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Como armazenar Basic Attention Token (BAT)?
O token BAT é armazenado na carteira Uphold dentro do navegador Brave. Até o momento de confecção deste artigo, em dezembro de 2020, esta é a única opção para transferência de seus tokens BAT recebidos via Brave Rewards. Como mencionamos anteriormente, se você quiser retirar seus créditos da Uphold, deverá fornecer informações de verificação KYC.
Caso contrário, BAT é um token ERC-20 na blockchain Ethereum. Ele pode ser armazenado em vários lugares. Isso inclui exchanges como a Binance, carteiras da Web ou para celular e carteiras de hardware. A Ledger e a Trezor também possuem suporte para armazenamento (holding) de BAT.
Considerações finais
O token BAT e o ecossistema da Brave têm como objetivo revolucionar a indústria de publicidade digital. A mudança para um modelo de publicidade mais transparente e baseado na tecnologia blockchain representa uma vitória para usuários, criadores e até mesmo para as empresas de publicidade.
O Brave é a melhor maneira de fazer anúncios na Web? Pode ser que sim. O BAT tem muito espaço para crescimento se mais pessoas optarem pelo sistema Brave Rewards e mais empresas utilizarem seus recursos de publicidade.