베이직 어텐션 토큰(BAT)이란 무엇인가요?
베이직 어텐션 토큰(BAT)이란 무엇인가요?
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베이직 어텐션 토큰(BAT)이란 무엇인가요?

초급
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요약

디지털 광고는 망가졌습니다(Digital advertising is broken).” 이것이 바로 베이직 어텐션 토큰(BAT)이 해결하고자 하는 것입니다. 정확히 어떻게 그럴 수 있을까요? 이는 광고 내 사용자 행동에 보상을 제공하고, 창작자에게 수익을 돌려줍니다.

브레이브 브라우저에서 사용되는 BAT는 전통적인 광고 모델을 변화시키고자 합니다. 이는 새로운 설계를 통해 사용자와 창작자 뿐만 아니라 광고주에게도 혜택을 제공할 수 있다는 개념입니다.


들어가며

자바스크립트의 창시자이자 Mozilla.org의 공동 창업자인 웹의 유명 인사인 브렌던 아이큰(Brendan Eich)에 의해 설계된 이더리움 기반 베이직 어텐션 토큰은 웹의 가장 큰 문제점 중 하나인 광고의 영역을 개선하고자 합니다.

BAT는 웹 사용자와 콘텐츠 창작자의 행동에 기초해 보상을 제공하고자 합니다. BAT 토큰은 사용자의 온라인 활동과 더불어 창작자가 얼마나 많은 사용자들을 이끌어냈는 지에 따라 분배됩니다. 광고 영역 또한 BAT로 구매할 수 있습니다. BAT 토큰은 어떻게 작동하며, 브레이브 브라우저는 어떤 역할을 할까요? 자세히 살펴보도록 하겠습니다.


베이직 어텐션 토큰(BAT)이란 무엇인가요?

BAT는 사용자와 광고주 모두에게 보상을 지급하고자 하는 ERC-20 토큰입니다. 사용자는 광고를 시청하고 이에 따라 보상을 받으며, 창작자는 얼마나 많은 사용자의 관심을 끌었는지에 따라 보상을 받습니다. BAT는 어텐션 경제(the attention economy)라 하는 행동과 관심(attention)을 수익화하는 방법입니다.
BAT의 보상 기능은 프라이버시에 초점을 맞춘 브레이브 웹 브라우저에서만 사용할 수 있습니다. 브레이브는 기본적으로 제3자 광고와 추적기를 차단하며, 토르(Tor)와 기본적으로 통합됩니다. 또한 BAT는 브레이브 내에서 광고 공간을 구매하거나 콘텐츠 창작자에게 팁을 제공하는 데도 사용됩니다.
BAT를 거래하기 위해 브레이브가 필요한 것은 아니지만, 브레이브를 사용하면 토큰을 최대한으로 활용할 수 있습니다. 그럼에도 불구하고, 이를 단지 거래하거나 보유하고자 한다면, 바이낸스 거래소를 이용할 수 있습니다.


베이직 어텐션 토큰(BAT) 작동 방식

브레이브 브라우저를 다운로드하면 바로 브레이브 보상에 참여할 수 있습니다. 사용자는 브라우저를 사용하며 BAT를 획득할 수 있습니다.

정확히 어떻게 그럴 수 있을까요? 브레이브에서 검색을 진행하고, 광고를 시청하면 됩니다. 창작자는 자신의 콘텐츠가 이끌어내는 관심도에 따라 보상을 받습니다. 사용자 또한 선호하는 창작자에게 BAT를 팁으로 줄 수 있습니다. 광고주는 사용자의 스크린 영역에 광고를 표시하기 위해 BAT를 사용할 수 있습니다.

브레이브 리워드를 통한 BAT 전송은 업홀드(Uphold) 플랫폼을 사용합니다. 이는 업홀드가 전송 가스 비용을 부담한다는 의미이기도 합니다. 기본적으로, 브레이브 리워드를 활성화하고 사용하기 위해 신원 인증을 하지 않아도 됩니다. 그러나 수익을 출금하거나 1,000달러 이상을 플랫폼에 입금하려면 KYC 정보를 제공해야 합니다.


베이직 어텐션 토큰(BAT)에 주목해야 하는 이유

베이직 어텐션 토큰(BAT)은 데스크톱에서 모바일로 전환하는 과정에서 온라인 광고가 해결하지 못한 문제를 풀기 위해 설계되었습니다. 웹사이트는 모바일에서 잘 표시되도록 디자인되었지만, 광고 서버의 경우에는 항상 그럴 수 없기에 브라우징 환경이 상당히 느려질 수 있습니다.

BAT는 2018년 모바일 사용자가 광고에서 월간 최대 23달러의 데이터 비용을 지출하고, 최대 21%의 모바일 배터리를 사용한다고 추정했습니다. 뿐만 아니라, 광고는 많은 이들에게 달갑지 않은 방해물이 될 수 있으며, 종종 프라이버시를 침해합니다.

또한, 기존의 퍼블리셔들은 현재 광고 환경 때문에 광고 수익을 잃고 있습니다. 브레이브는 모든 참여자들에게 더 많은 보상을 제공하는 새로운 시스템을 도입하고자 합니다.


베이직 어텐션 토큰(BAT) 사용 예시

광고주들은 USD가 아닌 BAT를 사용하여 광고 영역을 구매할 수 있습니다. 구글, 페이스북 또는 다른 광고 플랫폼과 마찬가지로, 조회수, 클릭수, 전환 등의 계량적 분석을 제공합니다.

또 다른 중요한 활용 사례는 메타데이터입니다. 메타데이터는 무척 소중한 정보라는 것은 잘 알려져 있습니다. 그러나 데이터를 생성하는 사용자는 보통 아무런 보상을 받지 못합니다. 브레이브와 BAT는 사용자의 개인 메타데이터를 사용자에게 되돌려주고자 합니다.

자신의 웹사이트, 출판물, 유튜브 채널 또는 트위치 계정을 보유한 사람들 또는 조직은 콘텐츠 창작자로 등록할 수 있습니다. 사용자는 이들이 최고의 가치를 제공한다고 생각할 경우, BAT를 팁으로 줄 수 있습니다. 이러한 유형의 모델은 웹상에서 가장 유용한 콘텐츠에 보상을 제공하는 데 보다 적합한 공간을 만들어 갈 수 있습니다.

탈중앙 금융(DeFi)에 관심이 있으시다면, 메이커다오(MakerDAO)에서 BAT를 담보로 사용하여 DAI를 생성할 수도 있습니다.



베이직 어텐션 토큰(BAT) 보관 방법

BAT는 브레이브 브라우저 내 업홀드 지갑에 보관할 수 있습니다. 2020년 12월 현재, 이는 브레이브 리워드에서 획득한 여러분의 BAT를 전송할 수 있는 유일한 장소입니다. 앞서 언급한 것처럼, 업홀드에서 수익을 인출하려면, KYC 정보를 제공해야 합니다.

한편, BAT는 이더리움 블록체인상의 ERC-20 토큰입니다. 이는 다양한 곳에 보관할 수 있습니다. 바이낸스 뿐만 아니라, 웹 및 모바일 지갑, 하드웨어 지갑에 BAT를 보관할 수 있습니다. 또한, 레저트레조도 BAT 보관을 지원합니다.


마치며

BAT와 브레이브 생태계는 디지털 광고 업계를 변화시키고자 합니다. 보다 투명한 블록체인 기반의 광고 모델은 사용자, 창작자 뿐만 아니라 광고주에게도 이점을 제공합니다.

브레이브 광고는 웹에서 광고를 진행하는 더 나은 방법일까요? 그럴 수 있습니다. 더 많은 이들이 브레이브 리워드에 참여하고, 더 많은 기업들이 광고 경매에 참여한다면 BAT의 성장 가능성은 상당히 높습니다.

베이직 어텐션 토큰에 대해 궁금한 점이 있으신가요? 바이낸스 아카데미의 Q&A 플랫폼 아카데미 질문(Ask Academy)을 확인해보세요. 커뮤니티 구성원들이 궁금증을 해결해 줄 것입니다.